Acasă »BeBrand» Blog »De ce trebuie să înregistrez o marcă comercială?
Înregistrarea unei mărci comerciale are un număr de avantaje de netăgăduit pentru un antreprenor, atât pentru începători, cât și pentru cei a căror afacere se află deja pe șine. Dacă luați companiile din țările cu sistem capitalist mai dezvoltată decât noi (în special în ceea ce privește companiile din Europa de Vest și America de Nord), până la 70-80% din capitalizarea acestor societăți este proprietatea intelectuală și industrială.
În Rusia, este o medie de aproximativ 0,3% din capitalizarea companiilor. Motivul este simplu: marea majoritate a liderilor pe piața internă, pur și simplu nu înțeleg valoarea și de afaceri beneficiile drepturilor de proprietate intelectuală proiectate în mod corespunzător. Deși, odată ce este de remarcat faptul că în fiecare an se înregistrează tot mai multe brevete în Rusia, se înregistrează tot mai multe mărci comerciale. Oamenii noștri de afaceri încep încet să vină la ceea ce au crezut în Occident pentru o lungă perioadă de timp:
Proprietatea intelectuală poate fi ușor convertită direct în bani.
De fapt, nu trebuie să se reinventeze pentru a determina valoarea curentă a semn dvs. marfă bicicleta, au fost mult timp derivate formule pentru a determina valoarea sa. La prima vedere, aceste formule pot părea destul de complicate, dar nu trebuie să faceți calcule independente. Acest lucru poate fi realizat de către un expert specializat (evaluator).
Astfel, abordarea venitului se calculează după următoarea formulă:
Formula 1 TCs = Kxn *. ЭВДi * (НПi / 100) / (1 + СДi) i unde:
ТСτз - costul curent al T3; Kpp - luând în considerare profitul suplimentar asociat utilizării lui Т3 și în funcție de natura producției (protejată de o marcă comercială).
Valorile acestui coeficient sunt determinate pe scară: <0,1 – индивидуальное производство 0,1 – 0,2 – мелкосерийное производство 0,21. – 0,3 – серийное производство 0,31 – 0,4 – крупносерийное производство 0,41 – 0,5 – массовое производство.
În cazul în care este imposibil să se determine cu precizie natura producției, valoarea coeficientului Rx poate fi determinată printr-o metodă de expert.
O marcă comercială este un activ real al companiei. având o anumită valoare de piață, care este unul dintre elementele principale ale politicii de marketing a companiei, care este o garanție a calității și asigurarea siguranței consumatorului dumneavoastră. i - codul (indicele) anului (i = 1,2, ..., T, unde T este data planificată a produsului protejat de marca); NAI, - rata de rentabilitate în i-lea, (definită de expert, în funcție de condițiile de piață, natura, etc.), se află în mod tipic în intervalul de la 10 la 20% (poate NAI = const); SDi - rata de actualizare în anul i (este posibil ca SDi = const); Formula 2 EVDi - venitul brut efectiv al anului i-lea, definit de formula: EVDi = Oi * Tsi unde: Oi - volumul vânzărilor în anul i-lea; C - prețul probabil al unei unități de producție (protejată de o marcă în anul I); În loc de valoarea NP efect week-end al produsului venitului net pot fi luate în cazul în care condițiile specifice sunt evaluate evaluator obiect mai ușor pentru a obține informații despre gaura neagră decât informații separate privind efectul week-end și NP.
Acesta ar trebui să facă o rezervare că aceste formule complexe utilizate, să zicem, pentru operațiuni cum ar fi un împrumut bancar garantat printr-o marcă comercială, care trebuie să fie matematic (economic) pentru a dovedi valoarea mărcii dvs. pentru același împrumut.
În cazuri mai simple (de exemplu, dacă decideți să vindeți o franciză), valoarea mărcii dvs. comerciale este determinată de piață, pe baza popularității și recunoașterii mărcii dvs. Este clar că cu cât este mai cunoscută și mai ușor de recunoscută desemnarea dvs. pe piața serviciilor conexe, cu atât este mai scump marca dvs. comercială. Până la 70-80% din capitalizarea întreprinderilor din Vest este proprietatea intelectuală și industrială. În Rusia, aceasta reprezintă aproximativ 0,3% din capitalizarea companiei. Potrivit datelor străine, profitul suplimentar asociat cu utilizarea unei mărci "bune" poate fi de la 15 la 30%.
Astfel, în afacerile interne moderne, există o tranziție clară de la respingerea proprietății intelectuale, inclusiv a mărcilor comerciale, la gestionarea strategică a acestor active corporative. În acest sens, nu se poate ocoli una dintre cele mai importante aspecte: problema protecției juridice a desemnării dumneavoastră în "zona de piață".
Pentru a proteja în siguranță, produsele lor de la contrafacerea, pentru a proteja piața de concurenți și consumatori de a fi induși în eroare, producătorul ar trebui să fie obligatorie pentru a înregistra marca în modul prevăzut de lege. Înregistrarea mărcii dvs. vă conferă dreptul la protecția acesteia. Este foarte important să cunoașteți și să puteți proteja în mod corespunzător drepturile asupra mărcii dvs. comerciale. Așa cum un prieten și coleg a plăcut să spună:
"Dacă nu-ți cunoști drepturile, atunci nu-i ai."
Protecția drepturilor asupra mărcii comerciale și a denumirii de origine se realizează, în principal sub formă de competență în cadrul procedurilor judiciare administrative, civile și penale. Protecția drepturilor la o marcă și numele locului de origine al mărfurilor se desfășoară, în principiu, sub formă jurisdicțională, în cadrul procedurilor juridice administrative, civile și penale. Dacă nu-ți cunoști drepturile, atunci nu o faci. protecție administrativă și juridică a sumelor încălcate sau contestate drepturi: - în primul rând, la posibilitatea depunerii unei opoziții împotriva înregistrării unei mărci în Curtea de Apel a Oficiului de Brevete al Federației Ruse cu dreptul de a face apel în continuare, adoptat la deciziile de provocare a Camerei de Brevete Supreme a Federației Ruse și în instanța de judecată; - în al doilea rând, pentru tratamentul presupusa încălcare a regulilor de concurență echitabile în autoritatea federală Antimonopol autoritate teritorială); - în al treilea rând, la plângerea unui infractor organizație de autoritate superioară, dacă este cazul, de la ultima disponibile.
Și cine sunt arbitrii? În prezent, toate litigiile legate de încălcarea drepturilor în cauză se află în competența instanțelor de arbitraj. Acest lucru, desigur, nu împiedică posibila transferare a litigiului prin acordul părților la rezoluția tribunalului arbitral. Cea mai obișnuită metodă de protecție, care decurge din încălcarea dreptului la o marcă comercială, este cerința de a opri utilizarea ulterioară. O astfel de cerință poate fi de asemenea menționată pentru a preveni o infracțiune viitoare. De exemplu, atunci când un produs ilegal marcat cu o marcă străină se pregătește doar pentru vânzare sau import pe teritoriul de protecție.
La această metodă de protecție, cerința de a scoate o marcă comercială ilegală sau o denumire similară acesteia până la punctul de confuzie este, de asemenea, strâns adiacentă produsului sau ambalajului acestuia. De asemenea, puteți solicita distrugerea imaginilor fabricate ale unei mărci comerciale sau a unor denumiri care sunt similare acesteia cu un anumit grad de confuzie. Uneori, acest lucru nu se poate face fără a provoca daune semnificative produsului în sine. În acest caz, în sensul legii, bunurile "stânga" sunt supuse la distrugere (prelucrare). Actuala legislație rusă prevede o gamă foarte largă de măsuri pentru protecția juridică a unui obiect al proprietății intelectuale. Inclusiv marca comercială. Victima "licențiată" în utilizarea ilegală a unei mărci ca victimă este, în primul rând, proprietarul mărcii comerciale. El are dreptul la despăgubiri pentru daune. Proprietarul mărcii, împreună cu alte daune, ca și profitul său pierdut în conformitate cu art. 15GK RF poate lua în considerare veniturile primite de o persoană care a folosit ilegal marca comercială a victimei. În conformitate cu legea, acesta este rambursat pentru toate pierderile, incluzând, fără îndoială, profiturile pierdute pe care le-a dovedit.
Ca urmare a infracțiunii, interesele legitime ale acelor persoane care utilizează mărci în temeiul acordurilor de licență sau al acordurilor de concesiune comercială sunt, de asemenea, încălcate. Deoarece sunt utilizatori titulari de mărci comerciale, aceștia ar trebui, de asemenea, considerați ca fiind victime care au dreptul la despăgubiri pentru daune. Metodele de protecție de mai sus sunt utilizate în principal în sfera non-contractuală. În cazurile în care o marcă este utilizată pe bază de licență, protecția drepturilor proprietarului său se realizează, în primul rând, prin intermediul măsurilor furnizate de părți în acordul de licență.
Dacă, din cauza utilizării ilegale a mărcii sau a denumirii de origine a bunurilor, proprietarii lor au suferit pierderi, aceștia vor fi despăgubiți în totalitate de violatori. Legislația actuală consideră că utilizarea neautorizată a altei mărci comerciale, nu numai ca o infracțiune civilă, ci ca un act criminal (st.180 Codul penal). Sancțiunile acestui articol prevăd pedepse de la amendă și până la închisoare de până la șase ani, în funcție de circumstanțele agravante și prejudiciul cauzat. Procedura generală pentru abordarea încălcărilor drepturilor de marcă este protecția lor de drept civil, de punere în aplicare și mai în cadrul adică, ordinea comună, judiciară (cerere).
Încă aveți întrebări? Lasă-ți cererea și specialiștii noștri îți răspund cu bucurie!