Grupul "orientat spre moda" constă predominant din femei (65%) în vârstă de 16-35 ani (55%). Publicul "indiferent de modă" este împărțit aproape în mod egal între bărbați și femei, iar majoritatea - peste 35 de ani.
72% din munca "orientată spre moda", printre care se numără manageri, specialiști cu studii superioare și angajați. Cota celor care lucrează în clasă este "indiferentă la modă" este mult mai mică și este de numai 37%.
Tabelul 2 Portretul psihologic: axa lumii
Concentrat pe modă: axa viziunii asupra lumii
Concentrat pe moda: Index
Amestecarea rolurilor de gen
Valoare de carieră ridicată
Fanii noilor tehnologii
Valoare ridicată a sănătății
O valoare ridicată a familiei
Atitudinea emoțională față de bani
51% dintre "orientate spre modă" și 40% "indiferente la modă" au studii superioare și un grad științific. reprezentanții rămași ai segmentelor au studii secundare și de specialitate secundare.
Printre procentul semnificativ mai mare „orientate spre moda“ (45%), care au fonduri suficiente pentru achiziționarea de electrocasnice mari și achiziții mai scumpe, în comparație cu un grup de „indiferente la moda“ (32%).
Tabelul 3 Portretul psihologic: axele comportamentului consumatorului
Modelarea: axele comportamentului de cumpărare
Concentrat pe moda: Index
Cumpărături spontane
Preferința pentru bunurile importate
Sensibilitate scăzută la preț
portret psihografice „moda orientat“ descrie caracteristicile comportamentului lor caracterul, viziunea și a consumatorilor, importanța fiecăruia dintre care reflectă un indice de conformitate (Index Affinity) (Tabelele 1, 2, 3).
Locuitorii orașelor ruse preferă formatele moderne, făcând o parte semnificativă a achizițiilor în magazine specializate și centre comerciale, acestea din urmă fiind în frunte în ceea ce privește ratele de creștere (figura 7). Ponderea achizițiilor de îmbrăcăminte și încălțăminte în supermarketuri și hipermarketuri este în creștere, în timp ce interesul rușilor pe piețe scade considerabil.
Stilul de consum al clasei de mijloc. 10% din populație
"Stilul de consum al clasei de mijloc" - un studiu al straturilor bine-to-do ale populației tuturor orașelor rusești cu o populație de peste un milion de persoane, dezvoltată de Synovate Comcon. Se organizează o dată pe an, eșantionul este de 2500 de interviuri, în timpul cărora oamenii sunt chestionați la vârsta de 18 - 54 de ani, trăind în orașe cu peste un milion de locuitori din Rusia. Audiența studiului acoperă 10% din populație în ceea ce privește situația lor materială. Studiul descrie consumul de bunuri și servicii, inclusiv primele, și permite, de asemenea, scalarea psihografică.
Piața de lux împotriva maselor
Reprezentanții securiți ai clasei de mijloc sunt cumpărătorii de haine produse atât de mărcile premium cât și de segmentele de masă ale pieței de modă.
Fig. 8 arată că majoritatea cercetării publicului țintă în ultimele 12 luni a făcut achiziția de haine scumpe (Calvin Klein, Dolce & Gabbana și colab.). branduri de îmbrăcăminte de masă piață populare cu consumatorii bogați într-o măsură mai mare (Figura 9). 88% dintre respondenți, în ultimele 6 luni, a cumparat haine de pe piața de masă de magazine de brand, cum ar fi Adidas, ZARA, Nike, și altele.
