Și încă o diferență cheie între mediile de profil este publicul. În publicațiile de specialitate, este cu siguranță mai restrânsă decât informația. Dar, în același timp, compoziția sa este calitativ diferită: nu este o masă fără chip de oameni de toate vârstele, sexele, obiceiurile și gusturile. Aceasta este o comunitate integrată, unită de un interes și de valori de oameni care sunt potențiali cumpărători.
Compoziția calitativă a publicului țintă este, probabil, principalul argument în favoarea mass-mediei specializate. În plus, astfel de mijloace media au o serie de avantaje semnificative.
Problema cheie a introducerii unui nou produs pe piață este alegerea unui mijloc de promovare. În ceea ce privește noile produse, atenția îngustă a mass-media aleasă poate fi foarte eficientă.
Evident, edițiile de profil garantează cel mai înalt grad de încredere în sursă și cea mai mare constanță a audienței la costuri minime, ceea ce este foarte important pentru stabilirea unei baze solide pentru un produs nou.
Vorbind despre mass media de profil, este important să rețineți că acestea din urmă nu includ numai publicații tipărite. Alături de presă, este posibilă alocarea de portaluri Internet specializate, canale TV și posturi de radio. Du-te la publicul țintă și puteți trece prin aceste canale, dacă acestea oferă o percepție mai bună a informațiilor. De exemplu, sa stabilit că tinerii, oamenii săraci și cei slab educați sunt mai puțin predispuși să citească decât să urmărească televiziunea. Mărfurile care au componente vizuale pronunțate sunt percepute mai mult prin intermediul presei, mai degrabă decât prin mijloacele audiovizuale.
RECIPIREA DE CAZARE EFECTIVĂ
Luați în considerare în cifre câteva reguli de percepție a informațiilor tipărite.
65% mai multă atenție este acordată cititorilor ultimei pagini, mai degrabă decât internă.
A doua, a treia și penultima pagină garantează o creștere a interesului cititorului cu 30%.
Astfel, interesul cititorului se mișcă de-a lungul căii care corespunde literei inversate Z. Această regulă se aplică și benzilor drepte și stângi, pe baza cărora primele sunt mai interesante decât cele din urmă.
Deci, cum să construiți o relație cu presa, astfel încât materialele dvs. să aibă întotdeauna un loc pe paginile ziarelor?
• Furnizarea de informații non-standard. Chiar modelul "piramidei inversate", care a fost testat de ani de zile, este tot mai mult pus la îndoială astăzi. Din ce în ce mai populare, încep să utilizeze metode alternative de livrare a informațiilor. Sa dovedit științific că formele non-standard de reprezentare a datelor (răspunsuri la întrebări, scale, blocuri, fapte și cifre) sunt mai bine amintite de cititor și, prin urmare, sunt întâmpinate cu mare entuziasm de către jurnaliștii înșiși.
• Centrul de presă propriu. Majoritatea companiilor, atunci când vorbesc cu presa, uită că nu este un proces unilateral și că mass-media este, de asemenea, interesată să obțină informații proaspete și actualizate. În practică, totuși, cererile din partea mass-media rămân adesea fără răspuns. Prezența pe site-ul companiei a unei secțiuni speciale "Pentru presă" va simplifica mult și va accelera procesul de interacțiune și va permite mass-media să fie întotdeauna la zi.
• Generarea de evenimente informative. Multe companii justifică activitatea slabă a acestora prin faptul că nu au nimic și nu există motive pentru a comunica cu presa. De fapt, există o mulțime de evenimente demne de acoperire în industrie și mass-media specializate:
- lansarea unui nou produs;
- retragerea, modificarea;
- rebranding de bunuri și servicii;
- fapte și cifre interesante din viața bunurilor (de exemplu, lansarea unui model de milion);
- reorganizarea întreprinderii (apariția unor diviziuni noi, schimbarea pozițiilor de conducere);
- evoluții științifice, rezultate ale cercetării, descoperiri și inovații;
- modernizarea tehnologiilor de producție;
- trecerea la noi metode de vânzare, promovare etc.
- participarea companiei la concursuri, primirea de premii, titluri, premii anuale, toate formele de recunoaștere publică a companiei și a produselor sale;
- schimbarea poziției în rating, primirea de premii, diplome științifice de către specialiștii companiei;
- lansarea de campanii de marketing la scară largă;
- deschiderea sau reconstrucția site-ului sau a produsului companiei.
Aproape oricare dintre evenimentele de mai sus poate fi o ocazie excelentă de informare cu prezentarea corectă și un partener de informare profesională aleasă în mod corespunzător.