Concurența poate fi definită drept rivalitate între indivizi, firme, întreprinderi din orice domeniu de activitate.
Subiectul concurenței este bunurile, iar obiectul este cumpărătorul.
Concurența determină valoarea socială și economică a bunurilor; reflectă diferențele în productivitatea muncii; facilitează atragerea capitalului către ramurile de producție necesare; elimină piața de la producătorii slabi și dictează piața, câte și ce produse trebuie să fie produse. Aceasta este metoda cea mai ieftină și cea mai eficientă de control economic. Aceasta costă societatea un minim de costuri și forțează producătorul să reducă costurile de producție, să sporească vânzările, să îmbunătățească calitatea și să lupte pentru consumatorii săi.
În sfera marketingului, există:
• Competiție funcțională - o nevoie este întâlnită în diferite moduri (sete pentru apă);
· Concurență specifică - întreprinderea produce bunuri pentru a satisface aceleași nevoi, dar este marcată de cei mai importanți parametri;
• Competiția tematică - producătorii creează produse aproape identice.
Concursul non-preț - concurență bazată pe calitate.
Competiția de preț apare atunci când o întreprindere, încercând să câștige o cotă de piață mai mare sau să introducă o piață nouă, reduce prețurile, pentru a distruge un concurent.
Competitivitatea mărfurilor este o caracteristică relativă și generalizată a mărfurilor, exprimându-și diferențele avantajoase față de bunurile concurentului în ceea ce privește gradul de satisfacere a cererii și costurile satisfacerii sale.
Complexul de competitivitate este format din trei grupe de elemente:
1. tehnice (standarde, acte legislative, indicatori ergonomici);
2. Economie indică valoarea costurilor pentru producerea de bunuri;
Definirea competitivității este o activitate de cercetare, poate fi realizată prin diverse metode. Metodologie matrice pentru evaluarea Grupului consultativ de la Boston (anii 70 ai secolului XX). Utilizează o comparație a doi parametri:
o cota relativă de piață în comparație cu principalul concurent;
o ratele de creștere a capacității diferitelor piețe.