De ce Crocs (Crocs) a devenit un sclipire de moda
Cele mai multe dintre modelele de azi Crocs nu le place primele „crocodili“, iar din acest an, iar la toate lansează pantofi de brand de lux, dar în mintea multor oameni, Crocs este încă asociat cu modelul de bază, sa plâns CEO și președintele John Makkarvel Crocs.
- Bănuiesc că această întrebare este deja cocoșă pentru tine, dar tot de ce pantofii atât de urâți, cum ar fi Crocs, ar putea deveni atât de populari?
- Odată, au fost pantofi populare de pantofi-săpun, nu prea frumos și făcuți din plastic. Există ceva în comun între popularitatea lor și succesul Crocs?
- Da, uneori oamenii fac paralele. Principala diferență în material. În plus, "soapbox" a fost de aproximativ același design, Crocs au acum mai mult de 300 de stiluri diferite. Toate sunt unite de unul - materialul unic și ușor Croslite, care stă la baza oricărei perechi.
- Sotia mea glumeste ca multe branduri de moda arata ciudate. De exemplu, cizme ugg. Chiar vă gândiți la design?
- Când spun "uggs", oamenii au o singură imagine, deși există sute de cizme ugg. Cu Crocs, același lucru se întâmplă: oamenii se gândesc la modelul de bază. Vă mulțumim că ați reprezentat 50 de culori diferite. O parte a strategiei noastre de promovare este deschiderea unor mari, de până la 600 mp m, magazine de marcă în locuri turistice: Veneția, Londra, New York. Oamenii merg pe ele și sunt surprinși: "Nu am crezut că faceți atâtea pantofi atât de mulți".
- Este o altă evoluție a Crocs?
- Mi-ar compara aceste pantofi cu brandul brazilian Melissa, care este foarte ciudat in stil si materiale si merge in trendul modei. Aceste pantofi costă 200-300 de euro per pereche, iar Stefano Furiani va fi mai accesibil. Pentru aceste pantofi, un material special este dezvoltat, dar vor avea un Croslite numai în branț.
- De ce ați abandonat materialul companiei?
- Croslite este bun în măsura în care este impermeabil, moale și ușor. Dar este oarecum gros, ceea ce limitează numărul de opțiuni pentru crearea unui pantof model. Și femeile din întreaga lume nu acordă atenție în primul rând confortului, ci apariției.
- La începutul conversației nu ați menționat designul, conversația a fost exclusiv despre comoditatea crocilor.
- Ce modele de Crocs sunt acum cele mai populare?
- Până în prezent, aproximativ 40% din vânzările noastre se încadrează pe modelul nostru de bază și ne așteptăm ca cel puțin încă trei ani să reprezinte 25-30%. În ceea ce privește celelalte modele, 10-15% din pantofi de iarnă, aproximativ 7-8% - flips, 5-6% - sandale, 3-4% - pantofi plat. În fiecare an lansăm noi modele, batem tendințele modei. Anul trecut am avut o colecție retro. Cererea mare sa bucurat de topurile de pantofi sau de pantofi de yachting, pe care le-am lansat prima dată în primăvara trecută și le vom prezenta versiunea actualizată în acest an.
- Ați încercat să vă diversificați afacerea depășind pantofii?
- Patru ani în urmă am încercat să organizăm producția de jachete și tricouri din material Croslite. Dar sa dovedit că nu respiră destul de bine și, prin urmare, pot fi utilizate numai în programe pentru cei care doresc să piardă în greutate. Cu toate acestea, am furnizat numărul de licență al companiilor care fac marcă umbrele Crocs, pălării, serviete, etc ... In fiecare subiect are cel puțin un element selectat dintre Croslite. Complet compus din brelocuri Croslite, coperți pentru iPhone și iPad, saci - sunt ușori și practice.
- În Kroks există găuri în care puteți introduce bijuterii - jibits (Jibbitz). Cum au venit?
- Structura cererii pentru croații în țările CSI este aceeași ca în întreaga lume?
Sunt de acord, este mai rece aici decât în cele mai populate state din SUA (cu excepția cazului în care, bineînțeles, frigul extrem este luat în considerare în această iarnă). Astfel, cizmele impermeabile și încălțămintea de iarnă sunt mult mai populare aici.
- O mulțime de celebrități au strălucit în pantofii tăi. Fac acest lucru contra cost?
- Am auzit de multe ori "de ce cheltui bani pe Crocs, dacă puteți cumpăra exact același chinez pentru 4 dolari." Dar de fapt?
- Puteți cumpăra chineză Rolex sau fals Gucci. Ele pot chiar să arate unul pe unul cu originalul. Am trăit mult timp în Asia și am văzut tot felul de falsuri. Dar principala diferență este materialele. În acest produs, acestea sunt mai bune. Dar mulți oameni cumpără falsuri, pentru că doresc să se refere la lumea modei, un brand de lux.
- Cum te descurci cu falsurile?
- Și în țările CSI găsite poddelschikov?
- Da, au existat unele în regiunile de sud. Colaborăm în mod activ cu agențiile de aplicare a legii în această direcție.
- Cizme de cauciuc în CSI se pot cumpăra de dolari pentru 10. cizme impermeabile realizate de o companie locală EVA - material de aceeași lumină ca și Croslite, dar nu respiră. Chiar și în ele există o inserție pentru încălzire, iar toate acestea costă 25 de dolari. Soția mea are cizme Crocs impermeabile pentru 60 de dolari. De ce o astfel de răspândire a prețurilor?
- Formula lui Croslite se schimbă în timp?
- Și care este scopul de a face pielea artificială?
- Nu știu dacă CSI este foarte preocupat de ecologie. Dacă acest lucru nu contează pentru dvs., atunci răspunsul este că "pielea" noastră este mai moale și mai bine respirație din cauza microporelor. Și dacă problema poluării este acută, atunci răspunsul este următorul. Cererea pentru piele este în continuă creștere, iar în China, cu creșterea bunăstării doar lacrimile în sus. Între timp, pantofii din piele sunt fabricați în principal din piele de vacă, iar bovinele reprezintă una dintre principalele cauze ale efectului de seră. Lucrăm, de asemenea, la o nouă generație a acestui material, care se va descompune în doar 3-5 ani.
- Aproximativ 10% din reziduurile materiale din fabrici sunt reciclate. De exemplu, este folosit pentru a crea acoperiri artificiale pe stadioane.
- Unde se află producția dvs.?
- Dar producția în Italia nu este, de asemenea, ieftină.
- Da. Dar toate cele mai recente evoluții în tehnologie și design sunt testate acolo, se produc materiale inovatoare și se produc modele ecologice. În plus, pentru eticheta "Made in Italy" oamenii sunt dispuși să plătească mai mult.
- Care sunt planurile companiei pentru viitorul apropiat?