În sistemul de măsuri de concurență modernă, fiecare element care distinge proprietarii de afaceri de succes de partenerii lor ghinioni, care lucrează în mod vechi, în mod tradițional, este important. Se pare că numele companiei, designul marcii sale, istoria creării unei afaceri nu joacă un rol important. Totuși, aceasta este o viziune eronată a ceea ce se numește bunăvoință într-o afacere antreprenorială.
Să ne gândim pentru o clipă la întrebarea, de ce unele imagini costă milioane, în timp ce altele sunt sute și mii de ori mai ieftine, deși este imposibil pentru un observator extern să vadă diferența dintre cele două? De ce, de exemplu, "Piața Neagră" de Kazimir Malevich, care este o pânză uzuală pictată cu vopsea, costă mai mult decât unele picturi complexe ale unor artiști cu nume puțin cunoscute?
Sau luați fapte din altă direcție de afaceri. Cu o duzină de ani în urmă motorul de căutare pe Internet "Yandex" a concurat activ cu principalul său concurent - "Rambler". Cu toate acestea, în prezent, Rambler a pierdut lupta și este mai puțin și mai puțin amintit de ea. Cum ați obținut o astfel de victorie impresionantă? Se pare că nu în ultimul rând datorită numelui de succes al afacerii. Alți parametri tehnici și tehnologici, calificările personalului și alte caracteristici au fost aproape egale între companiile concurente.
Răspunsul va fi lipsit de ambiguitate - costuri ridicate pentru diverse obiecte - dacă imaginile, personalitățile sau capitalizarea afacerilor creează active necorporale, care se bazează pe percepția umană a realității. Imaginea companiei și fondatorii afacerii, numele bun, reputația, încrederea - toți acești parametri afectează în mod direct și direct întregul complex al activităților antreprenoriale ale companiei. La rândul lor, acești factori primari formează factori secundari - cum ar fi loialitatea consumatorilor, recunoașterea mărcii, obiceiurile de consum.
În seria de elemente de influență care au un efect invizibil asupra conștiinței consumatorului sau a partenerului, istoria creației și dezvoltării afacerii, completată de metafore și hiperbolă, este de mare importanță. În acest sens, legenda corporativă nu este o serie de fapte obișnuite, completată de fotografii și explicații. Aceasta este o poveste interesantă și interesantă despre întruparea planurilor creatorilor întreprinderii, ridicată de adepții și acționarii lor.
Oamenii iubesc ceva neobișnuit, interesant, nou, plin de evenimente și situații dificile. Depășirea, câștigarea și succesul - ca rezultat al muncii asiduu a creatorilor de afaceri și a întregii echipe - este ceea ce are nevoie mediul extern, și nu doar listarea datelor semnificative pentru companie.
Astfel de linii uscate și tradiționale consumatorul pur și simplu trece prin ochi. Nu îi provoacă interes și emoție. În consecință, un vizitator al site-ului în câteva minute nu își poate aminti informațiile pe care tocmai le-a cunoscut. Memoria unei persoane este strâns legată de emoții, sentimente, experiențe. Oamenii își amintesc mai multe momente interesante, interesante și interesante.
De exemplu, prezentarea fabricii Voronezh SK este redusă la minim prin mesajul că societatea aparține grupului Sibur. Un astfel de mesaj este puțin probabil să fixeze atenția cititorului la aceste informații. Alt lucru, dacă vor fi fapte interesante și neobișnuite, detalii în care "diavolul se ascunde". Acest lucru poate fi un indiciu că instalația inovatoare a fost construită în doar 13 (!) Luni. Și acest lucru, în ciuda faptului că majoritatea experților din anii 1930 au crezut că era imposibil să producă cauciuc sintetic. Deci, de exemplu, sa gândit inventatorul mondial - Thomas Alva Edison.
Pentru întreprinderile private mici, istoria creării afacerilor este, de asemenea, importantă, ca și pentru omologii lor mai mari din mai multe motive. Legenda creată ar trebui să se încadreze armonios în misiunea culturii de afaceri și corporative, să-și alcătuiască nucleul și elementul purtător.
Legenda este de asemenea importantă pentru partenerii și personalul propriu. Caracterele legendei și fragmente individuale ale evenimentelor sale pot deveni subiecte pentru picturi și simboluri, daruri de afaceri. Pentru a servi drept bază pentru construirea și desfășurarea de evenimente corporative și eveniment-evenimente. Uneori devine un motiv convenabil pentru acordarea de premii corporative și o parte din înregistrarea companiei. Pentru întreprinderile mari și mijlocii, o legendă corporativă este o componentă semnificativă a expunerii muzeului.
Legenda corporativă poate fi creată de proprietarii de afaceri sau de experți externi. Când proprietarii companiei simt talentul și potențialul suficient pentru a crea o legendă, ei o dezvoltă ei înșiși, salvând pe remunerarea specialiștilor implicați. Cu toate acestea, aceste economii sunt rareori justificate.
O muncă mai bună se realizează de către consultanți externi sau scriitori cu experiență și abilități corespunzătoare. Costul unei astfel de lucrări poate fi diferit - de la câteva mii la câteva zeci de mii de ruble. Aceste sume pot fi considerate ca investiții în imaginea și reputația companiei.