Pentru a crea o campanie, suedezii au invitat experți bine-cunoscut, om de știință de modă în lumea lui Philip Varkandera, care spune: „De-a lungul ultimelor decenii, multe dintre atributele dulap de sex masculin au găsit locul lor în dulapul unei femei, în timp ce procesul invers este mult mai lent și oamenii nu sunt în grabă să poarte femei haine. Acest lucru se datorează dorinței oamenilor de a-și consolida puterea lor și pentru a sublinia subordonarea femeilor. Alegerea haine în dimineața, fiecare dintre noi face această alegere -. De multe ori inconștient "
