În timp ce în SUA și Europa interzic parabenii și se dezvoltă în mod activ, în țara noastră, tendința către cosmeticele naturale câștigă doar un impuls. Ce împiedică dezvoltarea pieței cosmeticelor naturale în Rusia și are un viitor?
Dorința de a crea un produs bun
Ciudat cum sună, dar dorința de a crea un produs cu adevărat bun este asemănătoare unei feat, deoarece este legată de o mulțime de probleme. În primul rând, producătorul se confruntă cu dificultatea producerii sau a selecției materiilor prime, urmată de problema procesului de producție real și dezvoltarea de produse eficiente (uneori este nevoie de ani pentru a crea o formulă eficientă). În cele din urmă, producătorii de cosmetice naturale trebuie să se gândească la ambalarea și stocarea fondurilor, precum și să nu uite de mediu.
Exemplele enumerate mai sus reprezintă doar o mică parte a problemelor cu care se confruntă producătorii de produse cosmetice naturale. Marcile care nu se intereseaza atat de mult de calitatea, naturaletea sau siguranta produselor lor pot simplifica foarte mult procesul de productie.
Imperfectarea cadrului de reglementare
De fapt, în țara noastră nu există un cadru de reglementare inteligibil asociat cu producerea și distribuirea produselor cosmetice naturale. Astfel, brandurile naturale și organice de calitate au probleme serioase, deoarece chiar și conceptul de "cosmetice naturale" este foarte vag și fiecare o tratează așa cum este convenabil.
De exemplu, pe site-ul unuia dintre cele mai renumite magazine de cosmetice naturale, se poate spune că orice produs cosmetic poate fi considerat natural, care conține ingrediente naturale. Dar să ne gândim: este posibil să găsim produse cosmetice în care nu există nimic natural? Cu greu. Chiar împreună cu siliconii, parabenzii, surfactanții și uleiul mineral, unele extract de musetel pot fi adiacente. Dar se pot considera asemenea produse cosmetice naturale? Bineînțeles că nu!
greenwashing
Acesta ar trebui să atragă un furnizor de flori pe ambalaj, scrie un cuvânt tentant „eco“, alege culoarea verde pentru sticla sau caseta pentru a plasa pe naturalețea certificatul de invenție proprie, cumpărătorul imediat și necondiționat crede sincer că acest instrument - foarte natural.
Cumpărătorii nu citesc compoziții, iar mulți producători de "chimie" o utilizează în mod activ, încercând să câștige pe o tendință la tot ceea ce este natural. În consecință, cumpărătorul este doar mai confuz și nu acordă nici măcar atenție produselor naturale reale, care, apropo, nu suferă de spălare de verde și cumpărătorul nu înșeală.
Necontenția clienților
În opinia noastră, aceasta este principala problemă a pieței rusești. În loc să-și piardă timpul în producția și distribuția produselor lor, brandurile naturale sunt forțate să-și educe clienții, reiterând în mod constant pericolele produselor cosmetice chimice și eficacitatea ingredientelor naturale.
Problema este că cumpărătorii - creaturi leneși și obișnuiți-i să studieze compoziția nu este atât de ușor. Mai ales când sunt înconjurate de delicioase mirosuri de borcane multicolore de orice fel de la "producători renumiți" și pentru a începe să înțelegi compozițiile, ai nevoie de timp și de cunoștințe.
