Concluzia centrală propusă în cadrul costurilor de tranzacție, este faptul că determinarea ineficiență în ceea ce privește abaterea de interacțiune a pieței reale rezultă dintr-un stat eficient Pareto ipotetic care corespunde costurilor de tranzacție nivelul zero, este non-funcțional și ar trebui să fie reconsiderată. Criteriul de evaluare a eficienței cooperării economice a rezultatelor ar trebui să fie în conformitate cu logica teoriei, devierea lor de la stat realizate la cel mai scăzut nivel posibil al costurilor de tranzacție.
Cea mai importantă problemă a oricărei companii se remarcă acum în rândul unui număr mare de concurenți de pe piață, atrage clienții și le face clienți obișnuiți. Acest lucru este necesar pentru a crește vânzările, a crește profiturile și a obține o competitivitate ridicată. Se știe că una dintre principalele metode de rezolvare a acestei probleme este crearea și gestionarea branding-ului.
Astăzi, există multe discuții despre mărci. Fiecare companie visează că produsele sale vor fi recunoscute pe piață și vor deveni un brand. Totuși, acest lucru nu poate fi atins de toți.
Nu este ușor să creezi un nume. Acest lucru necesită timp, putere și bani. Legea pieței este crudă: fie că deveniți o marcă cu toate beneficiile care rezultă din ea, fie că vă pierdeți în rândul masei gri de sute de alte puncte de catering fără nume.
În orice caz, efortul depus pentru obținerea numelui nu va fi irosit. Un brand puternic se transformă în cele din urmă într-o personalitate care te face să te socotești cu tine însuți.
Pe lângă popularitate, numele aduce venituri destul de reale: atât din creșterea numărului de vizitatori, cât și din creșterea capitalului de marcă. O marcă mărește valoarea unei afaceri și, de regulă, o dezvoltare reușită este evaluată mult mai mult decât toate activele corporale combinate.
Întrebările generale ale teoriei marketingului, care servesc drept bază pentru procesul de creare a imaginii și a mărcii, sunt expuse în lucrările multor oameni de știință din țară și străinătate: G.L. Bagieva, S.G. Bozhuk, V.G. Bragina, H.S. Weiss, G.A. Vasilyeva, N.P. Vaschekina, V.Yu. Grechkova, AM Godina, E.P. Golubkova, V.E. Demidova, Т.P. Danko, S. Dibba, E. Dichtl, P. Drakera, P.S. Zavyalov, F. Kotler, N.N. Kretova, I.V. Krylov, Zh.Zh. Lambena, S. Levy, T. Levitta, T.D. Maslova, A.N. Matantseva, N.A. Nagapetyants, R.B. Nozdrevoy, A.N. Romanova, M.I. Sokolova, R.A. Fatkhutdinova, H. Hershgen, G.A. Churchill, JR Evans și alții.
Marca, ca urmare a interacțiunii comunicărilor interne și externe ale organizației, a fost luată în considerare în lucrările lui I.V. Aleshina, TM. Akhtyamova, Zh.P. Baudouin, O.S. Vikhansky, G. Dowling, B. Gee, A.I. Naumova, M.V. Tomilova, V.D. Shkardun și colab.
Recunoscând valoarea cercetării științifice efectuate, trebuie remarcat faptul că, în ciuda numărului tot mai mare de lucrări dedicate studierii fundațiilor pentru formarea și dezvoltarea mărcii, elaborarea științifică a problemei nu poate fi considerată exhaustivă. Această problemă necesită studii aprofundate și mai detaliate în legătură cu particularitățile organizațiilor rusești. Aceasta a necesitat dezvoltarea în continuare a conceptelor teoretice și a evoluțiilor aplicate pentru a promova brandul organizațiilor.
Scopul acestei lucrări este de a evalua caracteristicile creării și promovării mărcii pentru a reduce costurile tranzacției.
Plecând de la acest obiectiv, următoarele sarcini sunt stabilite în lucrare:
- să ia în considerare conceptul de brand și branding;
- determină rolul branding-ului în condițiile moderne;
- explorarea instrumentelor pentru crearea și promovarea mărcii;
- Să evalueze poziția competitivă a firmei pe piață;
- să analizeze caracteristicile formării și dezvoltării mărcii agenției de turism.
Obiectul studiului este agenția de turism "Neva".
Subiectul studiului este formarea și dezvoltarea brandului organizațiilor ca factor de reducere a costurilor tranzacției.
În cursul studiului, au fost studiate actele legislative și de reglementare ale Federației Ruse, deciziile guvernamentale, precum și lucrările științifice cu privire la diferite aspecte ale acestei probleme.
Capitolul 1. Branding-ul ca o tehnologie eficientă pentru promovarea afacerilor în condiții moderne
1.1. Conceptul de brand și branding