„Europa Plus“ - este greu de cineva care nu a auzit indicativul de apel aerian al postului de radio sau, în cazuri extreme, nu au văzut acest nume, printre alte medii populare. A deveni DJ al "Europei" înseamnă să devii brusc o celebritate. Și despre o astfel de carieră, ca și MARINA KONOVALOVA, mulți nu pot nici măcar să viseze. Directorul postului de radio "Europa Plus Saratov" a declarat pentru portal MediaJOBS.RU cum să obțină succesul profesional la radio.
- Cum ai ajuns la radio? Mulți oameni visează despre asta, dar nu știu de unde să încep ...
- Ce a ajutat să crească profesional?
- Ce este inclus în sarcinile directorului postului de radio?
- În primul rând, trebuie să determinați publicul țintă al postului de radio și să găsiți o nișă proprie pe piață. Cu alte cuvinte, regizorul este implicat în poziționarea postului de radio. Dacă nevoile publicului se schimbă, înseamnă că aceștia vor trebui să reacționeze rapid și să transforme produsul radio în așa fel încât să rămână în cerere în piață. În al doilea rând, regizorul se asigură că postul de radio produce un produs radio care ar fi întotdeauna de interes pentru publicul țintă. Adică, monitorizează calitatea produsului, atât din punctul de vedere al conținutului (umplerea fiecărei emisiuni), cât și din poziția unei variante speciale (directorul este, de asemenea, responsabil pentru partea tehnică a emisiunilor radio).
În plus, în mod constant trebuie să ne angajăm în planificarea strategică, să lucrăm la extinderea publicului. Acest lucru ne permite să oferim evaluări bune ale postului de radio și, prin urmare, afectează veniturile sale. Radiobusiness este aceeași afacere ca oricare alta: lucrăm nu numai pentru a oferi ascultătorului plăcere, ci și pentru a câștiga bani.
- Există diferențe fundamentale în activitatea directorului posturilor de radio regionale și metropolitane? Care este amprenta asupra activității directorilor posturilor de radio regionale impune specificitatea piețelor radio locale?
- Diferențele în activitatea directorului posturilor de radio regionale și metropolitane nu sunt fundamentale, dar aș spune, pe scară largă. Este un lucru de a gestiona o echipă de 5-15 persoane, așa cum se întâmplă în posturile de radio regionale, și este un alt lucru când ai 25-50 de oameni sub controlul tău. Nu vorbesc despre audiența ascultătorilor de radio - în Moscova crește de sute de ori. Cu toate acestea, nu numai numărul celor care și-au stabilit receptorul pentru un anumit val. Interese ascultători radio sunt diferite, astfel încât unele formate care sunt bine stabilite în "centrul", nu obișnuiți cu regiunea. De exemplu, dacă compania se situează ca "radio pentru securizată" sau "radio pentru femeia plină de farmec" (relativ vorbind), atunci cota de audiență țintă în regiuni va fi mică.
Vorbind despre subiectul emisiunilor posturilor de radio din Moscova și din regiuni, voi da un exemplu din practica noastră. Particularitatea companiilor regionale este că acestea sunt „mai aproape de oameni“, pentru ascultătorii săi, și, prin urmare, mai popular în țara sa de origine. Nu poți să trăiești în regiune și să fii în afara ei. "Europa Plus Saratov" este una dintre puținele companii din rețeaua care deține prima poziție în clasamentul posturilor de radio din orașul nostru. Prin urmare, compania astăzi reprezintă în Saratov toate evenimentele de divertisment la scară largă. Noi suntem sponsorii de informații de evenimente ale orașului, în afară de ei înșiși pune în mod regulat în viața diferitelor proiecte (de exemplu, cheltui radiorozygryshi și să ofere Saratov posibilitatea de a câștiga un premiu valoros: dacă acesta este un cupon pentru o vizită la orice loc de facilități de petrecere a timpului liber în Saratov sau Moscova sau permite în vacanță în străinătate). În cele din urmă, participarea companiei "Europe Plus Saratov" la toate proiectele de anvergură din regiune oferă o oportunitate de promovare a brandului nostru.
În al doilea an consecutiv, punem în aplicare proiectul de nuntă de stele. " În decursul a două săptămâni, în aerul postului de radio "Europa Plus Saratov" se desfășoară o rundă de calificare, în care participă viitorii legendari, prietenii și rudele lor. Participanții ar trebui să spună povestea cunoștinței lor. Cele opt povești romantice sunt determinate de votul ascultătorilor "Europe Plus". Cu ajutorul mesajelor SMS, ei aleg o pereche, care primește un certificat pentru o călătorie în cel mai romantic oraș din lume - Paris!
- Ce calități trebuie să aibă un regizor al unei posturi de radio? Și că tu, ca lider, nu-ți poți permite?
- Principalele calități care, în opinia mea, sunt necesare pentru directorul postului de radio - entuziasm, responsabilitate, sociabilitate, carisma. Un bun lider se distinge nu numai de voința sa de a întreprinde orice sarcină, ci și de capacitatea de a genera noi idei cu privire la dezvoltarea propriei sale companii. Directorul postului de radio este obligat să monitorizeze etapa de etapă a tuturor sarcinilor și implementarea de noi idei. Fără comunicare este, în general, imposibil să lucrezi în această poziție - pentru că există o mulțime de comunicare, este necesar să se stabilească contacte și să se negocieze. În mod separat, aș înscrie calitatea ca abilitatea de a crea o dispoziție pozitivă: contribuie la armonizarea situației din echipă și ajută la "infectarea" întregii echipe cu o idee generală, inspirându-i să o întrumeze.
Nu îmi pot permite, ca director al postului de radio "Europa Plus Saratov", poate doar un singur lucru - să se abată de la regulile aprobate ale organizației. Compania noastră are propriile reglementări stricte. Toate relațiile sunt determinate de licența și acordul de colaborare cu partenerul, care este "Europa Plus".
- Este de lucru la radio un program de 24 de ore?
- Fără o pauză, non-stop. Radioul funcționează în mod continuu. Unele programe dau drumul în aer altora, pentru că la fiecare oră sunt conectați tot mai mulți ascultători de radio noi. Grila este format bazat pe nevoile publicului: în zilele de lucru difuzare de muzică include programe de știri, cum ar fi știri (există bucăți de informații pentru o gamă largă de ascultători, precum și pentru grupurile-țintă specifice, de exemplu, știri pentru șoferii și din lumea știri modei) prognoză meteo. În timpul week-end mai distractiv: un talk show cu jocuri și invitații la film, poster, program sportiv „încărcător“ și programe tematice muzicale, cum ar fi „Prezent“, unde oricine poate, cu ajutorul mesajelor SMS pentru a transmite felicitări rudelor, prietenilor și închideți și, de asemenea, pentru ei și pentru tine un cântec favorit.
- Regizorul postului de radio lucrează 24 de ore pe zi?
- Există cerințe specifice pe care Europa Plus le plasează directorilor regionali?
- Cred că nu există astfel de oameni. Radio este radioul. Doar trebuie să fii profesionist și să înțelegi că regizorul și postul de radio sunt un întreg.
În general, toți directorii regionali ai "Europe Plus" sunt supuși unor cerințe generale conducătorilor posturilor de radio. Învățământ superior obligatoriu, experiență de lucru în funcții de conducere în industria respectivă timp de cel puțin 5 ani. În plus, este necesar să se cunoască actele legislative și de reglementare care reglementează activitățile organizației.
- Ce profesioniști nu au suficientă activitate de radio în regiuni și cum rezolvă problema la lipsa de personal la radio? Specialiști cu ce fel de educație, din care industrii conexe va fi capabil de a umple rezerva de personal a companiei "Europe Plus Saratov"?
Acum avem 5 DJ care lucrează, fiecare dintre ei este o personalitate strălucitoare, ceea ce înseamnă că difuzarea pe care fiecare dintre acești oameni o creează este interesantă pentru ascultător.
Dacă vorbim despre restul personalului, uneori trebuie să căutăm managerii pentru vânzările de timpi de antenă. Apropo, ele nu sunt singurele care lipsesc - în orice regiune aceeași problemă. Cerința principală pentru astfel de specialiști este una - eficacitatea. Totul depinde de persoana, de calitățile sale personale și de baza stabilită. Oamenii care sunt capabili să vândă în mod activ, nu este ușor de găsit, dar în mâinile șefului postului de radio o resursă unică: atunci când companiile au nevoie de personal nou, poți posta informații despre locurile vacante în aer liber și, bineînțeles, pe site-ul tău. Dacă locurile vacante sunt urgente și trebuie să acoperiți nu numai publicul de ascultători radio, apelăm la site-uri pentru selectarea personalului și ne conectăm la căutarea de cunoștințe.
- Este prestigios să lucrezi la radio?
- Care sunt aspirațiile de carieră ale unui regizor de radio regional de succes?
- Aspirațiile sunt tot felul de lucruri, totul depinde de timpul specific al zilei sau de sezon: prioritățile vieții se schimbă periodic. Cu toate acestea, acum pentru mine nu este importantă o creștere atât de mare a carierei ca profesionist. În ceea ce privește cariera și așa totul este în ordine, îmi place ce fac, rămâne doar să păstrez barul pe care l-am luat. Adică, să gestionăm cu succes, să dezvoltăm compania, să realizăm o creștere a tuturor indicatorilor cheie. Aceasta este baza oricărei afaceri - dacă o persoană învață să gestioneze în mod competent un post de radio, el poate, cred, în viitor să gestioneze și alte organizații din diferite segmente ale afacerii mass-media. Principalul lucru nu este să vă opriți la ceea ce sa realizat, să vă dezvoltați, să vă extindeți orizonturile, să vă îmbunătățiți calificările, într-un cuvânt, pentru a avansa.
- Dacă nu ați devenit șeful postului de radio "Europa Plus Saratov", cine ați putea deveni?
- De foarte multe ori îmi pun această întrebare. Răspunsul, cel mai probabil, este la suprafață: există dorința de a lucra cu tinerii, de a ajuta tinerii să-și găsească locul în viață, de a aduce oameni pozitivi și încrezători în sine. Acesta este principalul lucru. Și unde se realizează - timpul va spune.