Departe de Barcelona, locul de nastere al lui Christopher Columbus si Salvador Dali, mijlocul secolului al XX-lea. Nepotul unui mare om de afaceri obține drepturile de a gestiona compania bunicului său "Granha Asturias". În câțiva ani, întreprinderea începe să înflorească. Și atunci Enrique Bernat, și așa-numitul tânăr, ia o decizie neașteptată și, în același timp, falsă. Compania sa, care a produs aproximativ două sute de tipuri de produse, începe să producă un singur caramel.
Toate ingenioase sunt simple.
Pentru a face acest pas a fost ajutat de cercetarea unei firme speciale. Sa dovedit că în acel moment nimeni nu a produs niciodată caramel special pentru copii. Principala diferență între caramel și Enrique a fost modul în care îl puteți mânca. De obicei, toți copiii, după ce au mâncat caramel, au devenit mâini lipicioase și, fără să se gândească mult timp, i-au șters pe hainele lor. Caramel, care urma să-l creeze pe Enrique, era pe un băț și putea fi aspirat, ținându-se ca pe o furculiță și nu pe haine murdare. (La început bagheta era din lemn, apoi era din material plastic).
Chupa Chups și suprarealismul
Enrique numit candy lui „Chups“, iar la început, ea a fost doar șapte arome: capsuni, lamaie, menta, portocale, ciocolată, cafea cu smântână și căpșuni cu smântână. Popularitatea "Chups" a crescut, cantitatea de caramelă produsă a crescut, au apărut noi gusturi. Caramel nu mai putea să rămână în ambalajul original modest, era necesar să vină ceva original, astfel încât "Chups" să recunoască totul. În 1961, Enrique Bernatt a apelat la colegul său, faimosul artist Salvador Dali, care ia cerut să deseneze ceva memorabil. artist genial gândit mult și mai puțin de o oră, el a schițat o imagine care a fost afișat Daisy „Chupa Chups“, care, într-o formă oarecum modificată recunoscut astăzi ca logo-ul „Chupa Chups“ în toate părțile lumii. Diferența noului logo a fost poziția sa: nu este pe partea laterală, ci pe partea superioară a bomboanelor.
Prima ramură a lui Chupa Chups.
În acest moment, numărul de chups vândute în Spania a fost mult mai mare decât în alte țări (de la 90% la 10%), dar foarte curând această cifră se va schimba aproape invers. Când Enrique și-a dat seama că succesul "Chups" lui este garantat, el și-a redenumit compania "Granha Asturias" în "Chupa Chups". La sfârșitul anilor 60, "Chupa Chups" sa dus la vecinii săi, francezii. Unde, în același timp cu deschiderea celei de-a doua fabrici din Spania, a apărut prima sucursală străină a lui Chupa Chups.
Totul curge, totul se schimbă.
Chupa Chups în Rusia
Istoria mărcii Coca-Cola
În lumea modernă, orice persoană, fie că este președintele Americii, fie că este fără casă, primar sau doctor de științe, la întrebarea despre ce este o Coca-Cola, va da cu ușurință un răspuns exact. Este dificil să găsești o persoană care nu ar fi familiarizată cu acest logo: litere rotunde albe pe un fundal roșu, pliabile în cuvinte, cu adevărat sacre pentru majoritatea americanilor - Coca-Cola. Aceasta este una dintre cele mai de succes branduri recunoscute: experții estimează că aceasta este de peste 70 de miliarde de dolari.
Și nu va veni nimănui că primul an al existenței unei băuturi carbogazoase sa dovedit a fi ... neprofitabilă pentru creatorii săi. La început, băutura a fost cumpărată, în medie, doar 9 persoane pe zi. Venitul din vânzări în primul an a fost de numai 50 USD. Este interesant faptul că 70 dolari au fost cheltuite pentru producția de Coca Cola, adică, în primul an băutura a fost neprofitabilă. Dar, treptat, popularitatea Coca-Cola a crescut, și profiturile din vânzarea ei, de asemenea.
Povestea a început, chiar și în conformitate cu standardele americane ale unei afaceri incredibil de succes, așa cum se întâmplă adesea, cu o mizerie. Dintr-o rețetă acasă compilate de un chimist amator și proprietarul part-time al unei mici companii farmaceutice, John Stith Pemberton în Atlanta, Georgia, 8 mai 1886. Fostul călăreț al armatei, căpitanul Pemberton, după înfrângerea Confederaților, a fost în afara muncii și a fost forțat să se rotească pentru a se termina. După ce sa mutat de la nativul său Columb în Atlanta, a deschis o companie farmaceutică, pentru că de la o vârstă fragedă a fost iubită de experimente chimice. Sudind un sirop, el și-a sunat prietenul și contabilul Frank Robinson (Frank M. Robinson) și ia împărtășit descoperirea. Frank ia sfătuit să scrie această minunată rețetă. Siropul era dulce și gros. John la dus la cea mai mare farmacie din oraș, farmacia lui Jacobs. În aceeași zi, primele porții de sirop, cinci cenți un pahar, au fost vândute vizitatorilor. În primul an de existență, Coca-Cola a fost cumpărată în cantitate de nouă pahare pe zi, așa cum am menționat mai sus.
Principalele componente ale Coca-Cola au fost următoarele: trei bucăți de frunze de coca (frunzele de același primit cocaina de droguri), la o parte din copac cola nuci tropicale. Băutura rezultată a fost brevetată ca un medicament "din orice tulburări nervoase" și a început să fie vândută printr-un vending machine din cea mai mare farmacie din oraș, Jacob din Atlanta. Pemberton, de asemenea, a susținut că Coca-Cola cure pentru impotenta, și că este posibil să meargă la cei care sunt dependenti de morfina (morfina, de altfel, nu a fost el însuși indiferent Pemberton).
Aici trebuie remarcat faptul că cocaina in timp ce nu o substanță interzisă, iar avertismentele sale de sănătate nu știu încă nimic (de exemplu, în povestea „Semnul celor patru“ de Arthur Conan Doyle a lui Sherlock Holmes face o injecție de cocaină într-un minut de inactivitate, atât de dureros suportate de acesta) . Prin urmare, cocaina a fost vândut în mod liber, și este adesea adăugată pentru distracție și ton în băuturi în loc de alcool - Coca-Cola nu a fost o inovație.
Numele pentru noua bautura inventat contabil Pemberton, Frank Robinson, care, de asemenea, cauza opoziției caligrafie și a scris cuvintele Coca-Cola scrisori frumoase buclat, este în continuare băutura logo-ul.
Numele original și inscripția sunt înregistrate ca marcă comercială în Biroul de Brevete din SUA, doar Coca-Cola are dreptul să le folosească. Desigur, "încercările" privind elementele de stil corporativ din partea concurenților nu au fost mici. "Cola" a dat în judecată pe infractori foarte mult și cu plăcere, unul câte unul, distrugând concurenții nefericiți. Au existat, de asemenea, pretenții pentru utilizarea culorii de marcă (roșu brevetat ca atare), font similar și chiar culoarea băuturii în sine.
După primele etape incerte, "Coca" își continuă dezvoltarea. Până la sfârșitul anului 1886, Coca-Cola devenise un "pop". Se spune că un sudor de mahmureală sa uitat în farmacia lui Jacobs, unde a vândut Coca-Cola și a comandat un pahar de băutură. Vânzătorul Willie Venble era prea leneș să se ducă la celălalt capăt al sălii la conducta de apă și la întrebat pe vizitator dacă n-ar fi vrut să-i lase săruri de Pomberton cu puțină sifon. El a fost de acord și, după ce a băut, a ajuns la o astfel de încântare că în curând toate farmaciile din Atlanta au început să servească Coca-Cola numai în combinație cu sifon.
Candler era un creștin și un teetotaler. El a crezut că Coca-Cola este o băutură non-alcoolică ideală și un panaceu pentru toate bolile. Ca în cazul în care anticipând Burst un boom sută de ani, Candler și Frank Robinson se așeză pentru a proiecta noua reteta pe baza pembertonovskogo original, pentru a îmbunătăți gustul și de a crește durata de depozitare, păstrând un efect revigorant asupra organismului. Câțiva ani mai târziu, când campania antikokainovaya a atins cota maxima, Coca-Cola a trecut la o noua reteta cu frunze de coca, din care cocaina este deja extrase.
Afacerea a urcat rapid pe deal. Și în 1916 apare o sticlă originară de Coca-Cola, care acum se evidențiază fără îndoială printre consumatori într-un șir de concurenți.
"Tatăl" acestei sticle originale "cu talie" - Benjamin Thomas, a cumpărat de la creatorii dreptului de a vinde Coca-Cola îmbuteliat. Într-un efort de a-și mări profiturile, el a căutat o formă non-trivială care nu ar fi asociată cu alt produs decât al său. "Acest lucru", a scris el mai târziu. "Ca să fie identificată în întuneric, la atingere, într-o stare stricată, astfel încât, prin fragmente, să înțelegeți că a fost Coca-Cola". Și a reușit. Iar ideea a fost depusă ... apoi modă. În 1914, femeile purtau fuste-godoe cu o interceptare sub talie. Aceste proporții au fost alese pentru sticlele originale. Și trebuie remarcat faptul că vânzările s-au târât imediat cu încredere, fără a mai menționa faptul că Coca-Cola a devenit și mai ușor de recunoscut literal pe mai multe trăsături.
Apropo, pentru prima dată când Coca-Cola a fost vândută într-o sticlă rectangulară și incoloră, în 1894. proprietar de magazin în Vicksburg (Mississippi), reflectând pe drumul spre mult mai sigur de a transporta plantație de sodă, apoi se vinde exclusiv pe robinet, m-am gândit să achiziționeze echipamentul necesar și a început să toarne băutura în sticle.
În compania în sine există o legendă că într-o zi Kandler a fost vizitat de cunoscuta sa, care a promis să îi spună proprietarului secretul unei creșteri rapide a veniturilor companiei. Candler ia plătit foarte mulți bani pentru secret. După ce a primit cecul, omul sa aplecat și șopti în urechea lui Kandler: "Turnați băutura în sticle." Candler nu a urmat sfatul, deoarece sticlele au explodat uneori, ceea ce a condus la proceduri legale. Cu toate acestea, în 1899, în Chattanooga (Tennessee) a fost construită prima fabrică de Coca-Cola îmbuteliată, iar la începutul anilor 1920 numărul acestor întreprinderi a depășit o mie.
Apropo, cu Coca-Cola există atât de multe lucruri mici în viața noastră, încât uneori nu ne gândim nici măcar la asta. În 1933 au apărut primele automate pentru vânzarea de sticle Coca-Cola. În magazine au început să ofere șase pachete - pachete de șase sticle, care au supraviețuit cu succes până la noul mileniu. În același timp, compania Coca-Cola a stăpânit încă un frigider portabil, care a fost instalat în orice magazin. De unde vizitatorul putea să ia sticla răcită de băutura preferată. Astfel, ultima barieră dintre consumator și produsul final - contra - a dispărut.
Noua băutură răcoritoare nealcoolică Coca-Cola a devenit din ce în ce mai populară. Mulți dintre cei care au încercat mai întâi Coca-Cola într-un magazin sau restaurant au luat-o acasă. În curând, aproape toată lumea a considerat că este datoria lor să încerce o băutură la modă, care a fost atât de entuziasmată beat peste tot.
În 1894, a fost deschisă prima fabrică din afara Atlantei pentru fabricarea siropului. Sa întâmplat în Dallas, Texas. Apoi au fost plantele din Chicago (Illinois) și Los Angeles (California). În 1895, domnul Candler, nu fără plăcere ar putea anunța în raportul anual acționarilor că „de acum încolo“ Coca-Cola „băutură în fiecare stat peste SUA.“ Pe măsură ce cererea pentru Coca-Cola a crescut rapid, sediul companiei sa extins și el. În 1898, o nouă clădire de birouri cu trei etaje a fost construită pe Edgewooden din Atlanta. Aiza Kendler credea naiv că ar fi suficient pentru nevoile Companiei "pentru totdeauna" - sa dovedit a fi strânsă într-un deceniu.
Până în 1894, Coca-Cola a fost vândută pentru îmbuteliere. Sa mai întâmplat, atâta timp cât proprietarul magazinului din Vicksburg Biedenham Joseph (Joseph A. Biedenham), reflectând cu privire la modul cel mai bun de a livra băutura la plantațiile de-a lungul râului Mississippi, nu a stabilit în echipamentul său magazin la Coca-Cola de îmbuteliere. Astfel a devenit primul producător de băuturi al companiei The Coca-Cola. Dar, într-adevăr, sistemul de producție sa desfășurat cinci ani mai târziu. Doi antreprenori din Chattanooga (Tennessee) Thomas Benjamin (Benjamin F. Thomas) și Joseph Whitehead (Joseph B. Whitehead) a primit de la domnul Kendler drepturi exclusive de a îmbutelia și vinde Coca-Cola bea în aproape întreaga Statele Unite ale Americii.
Aiza Kendler nu a văzut prea multe beneficii în vânzarea băuturii în sticle și a renunțat la "exclusiv" pentru o taxă simbolică - pentru un singur dolar. Privind în perspectivă, observăm că numai în 1928 volumele de vânzări ale Coca-Cola în sticle au depășit volumul de vânzări "îmbuteliat". În noul contract, prima construcție de îmbuteliere Coca-Cola a fost construită în Chattanooga în 1899. De fapt, din acest moment incepe istoria sistemului Coca-Cola din intreaga lume, sistemul de dezintegrare - productia si comercializarea de bauturi prin parteneri - asa-numitii "francizati".
În următorii 20 de ani, numărul de fabrici a atins o mie, 95% din care făceau parte din antreprenorii locali și personalul local lucra acolo. Până în prezent, compania Coca-Cola este cea mai mare și mai extinsă rețea de producție și distribuție din lume.
1902 a fost marcat de apariția principalului concurent - compania Pepsi-Cola.
Primele două țări în care Coca-Cola și-a început activitatea după cucerirea Americii au fost Cuba și Panama, dar sa întâmplat în 1906. Dar, așa cum se poate părea la prima vedere, dezvoltarea Companiei nu a fost absolut clară: ca și alte produse populare, Coca-Cola a început să creeze curând. Pentru a se ocupa de producătorii de Coca-Cola falsi au fost angajați agenți ai faimoasei agenții de căutare Pinkerton. Unul dintre mijloacele de protejare a mărcii înregistrate Coca-Cola a fost inventat în 1915, acum cunoscut de sticla de contur din întreaga lume. Designul ei a fost dezvoltat la compania Root Glass din Indiana. In 1977, sticla contur a fost înregistrat ca unul dintre mărcile comerciale ale The Coca-Cola Company, împreună cu semnele «Coca Cola» și «Coke» (înregistrată în 1945).
În 1919, Asa Candler vandut compania Coca-Cola Woodruff Ernst (Ernest Woodruff), bancher capabil de la Atlanta și un grup de alți investitori pentru 25 de milioane de $.
În vara anului 1928, echipa americană a adus 1.000 de cutii de Coca-Cola la Jocurile Olimpice de la Amsterdam. Curând, Coca-Cola și sportul au devenit concepte inseparabile. Coca-Cola este un sponsor regulat al Jocurilor Olimpice, al Campionatului Mondial de Hochei, al Cupei FIFA la fotbal, al turneelor de tenis mondiale și al altor competiții sportive. În 1929, compania a realizat un proiect de succes: prima dată a fost un "răcitor" de metal folosit - un frigider fără capac, ceea ce face posibilă vânzarea unei băuturi răcoroase în orice căldură.
Moș Crăciun și Coca-Cola
În 1931, un alt eveniment important a avut loc în istoria Coca-Cola. Compania a ordonat artistului american Haddon Sundblom proiectarea unui costum roșu și alb pentru Moș Crăciun. Înainte de aceasta, Moș Crăciun a fost îmbrăcat după cum era necesar, în haine de o varietate de culori și nuanțe, care nu păreau foarte distractive. Artistul a gândit mult timp la fața care a tras-o pe Santa și ... și-a făcut autoportretul. Așa este, de mulți ani, pe Crăciun, un soi bun și vesel de Santa Haddon ne privește.
Înainte de cel de-al doilea război mondial, Coca-Cola a fost deja vândută în 44 de țări. intrarea SUA în război prin ordinul lui Robert Woodruff soprovodzhdalos „armata“ lui: „Vreau ca fiecare persoană în uniformă ar putea obține o sticlă de Coca-Cola timp de 5 cenți. Oriunde este și în ciuda cât de mult va costa compania. " Peste 5 milioane de sticle de Coca-Cola au fost livrate de militari în timpul războiului.
În 1960, compania și-a început turnarea băuturilor în cutii de conserve, destinate numai armatei. Și din 1977 în PET sticle de plastic (polietilen tereftalat) capacitate de 2 litri.
În 1979, compania era condusă de Roberto Gozueta, unul dintre cei mai de succes manageri ai secolului XX.
În 1982, a apărut Coca Dietă în care, în loc de zahăr, se folosește un înlocuitor de zahăr. Un borcan conține doar 1 calorie.
Bineînțeles, americanii nu au putut face fără iubitul lor Coca-Cola și în spațiu. Astfel, în 1985, Coca-Cola a mers pentru a întâlni stelele. Nu era o bancă obișnuită, ci una specială, cu un tub.
Până în prezent, marca comercială Coca-Cola este cea mai cunoscută marcă comercială din lume, iar Coca-Cola este cea mai cunoscută companie de pe Terra. Marca Coca-Cola este cunoscută de 98% din populația lumii. Coca-Cola se vinde în aproape 200 de țări. În fiecare zi, în întreaga lume, se vând aproximativ 1 miliard de unități din produsele companiei.