Persoanele de PR sunt uneori numite creatori de știri sau creatori de resurse informaționale. Și acest lucru este adevărat, pentru că aceasta este esența muncii noastre. Pentru a obține pe paginile de publicații nevoie de un motiv și foarte convingătoare. Și dacă nu se întâmplă nimic? Unde să le iau? Răspunsul este sponsorizarea.
În Europa și America de Nord este mai ușor să lucrezi cu mass-media, pentru că ziarele și revistele preferă să scrie despre companii interesante - Google, Apple, Amazon, Walmart etc.
Cu toate acestea, crearea de ghiduri de informații în Rusia este la fel de importantă ca și în Occident: sporește încrederea publicului, recunoașterea mărcii.
O modalitate de a obține o mențiune în mass-media este de a sponsoriza evenimente majore care atrag un public diferit. Despre sponsorizare ca modalitate de a deveni o ocazie informațională, vom vorbi astăzi.
Ce este sponsorizarea?
Nu contează cum este asociată marca dvs. cu acest eveniment (nu îmi imaginez cât de sifon ajută la lovirea mingii), este important cât de bine este linia asociativă.
Compania Watchx Timex este sponsorul general al celui mai mare triatlon Ironman din lume: se dovedesc an de an că arată timpul exact chiar și sub apă. KIA este sponsorul general al turneului de tenis al Grand Slamului: oferă anual o serie de zeci de mașini și șoferi care rulează între stadioane. Cu ajutorul lor, meciurile încep întotdeauna la timp.
Ambele tipuri de sponsorizare sunt obligatorii. În primul rând, este greu să câștigi un nume dacă ignori toate tendințele profesionale. În al doilea rând, este dificil să extinzi publicul, dacă te concentrezi doar pe cercuri profesionale.
Ce sponsorizăm?
În opinia mea, cele mai bune exemple sunt sponsorizarea Oscar și Super Bowl American. Un exemplu este mai modest - sprijin pentru călătoriile lui Artemy Lebedev. sponsorii sunt menționați în fiecare post al călătoriei și apar pe aparatul bloggerului (faimosul Kukusiku) sub formă de autocolante.
Această excursie, spectacole demonstrative, cursuri de masterat cu participarea celebrităților, crearea de bunuri personale. Toate acestea pot fi incluse în contractul de sponsorizare. Cel mai bun exemplu este din nou Nike, care nu pierde nici unul din numele mai mult sau mai puțin bine-cunoscut în lumea de a alerga și de baschet.
Acesta este un tip special de sponsorizare: funcționează numai atunci când aveți deja un nume sau printre alți sponsori există un brand promovat. Programele de sponsorizare (caritabile sau comerciale) ajută la crearea unei imagini a unei companii receptive și deschise care să susțină idei reci.
Cinderella povestile sunt cele mai bune de marketing din toate timpurile.
Un exemplu este mai modest - acesta este un proiect de sponsorizare comună a site-ului W-O-S și Samsung: un concurs "New Business" pentru mici inițiere ideologice.
Cum să găsiți obiectul dvs. de sponsorizare?
Cum să vă asigurați că toată lumea știe despre sponsorizarea dvs.?
Dacă sponsorizați o celebritate, utilizați numele "cumpărat" la maxim și mass-media nu vă va face să așteptați: au loc întâlniri cu publicul, sesiuni de autografe, excursii, cursuri de masterat.
Fiecare astfel de eveniment este un mod legitim de a vă reaminti. Site-urile de informare vor scrie despre aceste evenimente, deoarece celebritățile sunt la fel de importante pentru mass-media ca și brandurile.
președintele juriului concursului anual "Serviciul de presă al anului"
Conducători de seminarii și cursuri de instruire privind relațiile publice, promovarea și vânzările.