Modalități de promovare
Cazul Red Keds, promovarea Cinzano
Promovarea Cinzano este comunicată de specialistul departamentului SMM, Red Keds, Tatyana Leonova: "Un grup oficial de marcă a fost creat în conformitate cu toate regulile Facebook. Pentru a vă asigura că utilizatorii nu se plictisesc, specialiștii smm plasează un conținut de divertisment: unde să meargă și ce să facă în weekend, joacă premii. Raportul optim de postări despre compania și informații despre divertisment este de 20/80. "
Cauza Brand 57, promovarea vodcăi "Baikal Organic"
Specialiștii agenției Brand 57 sunt siguri că 35% din traficul gratuit de pe Facebook poate fi obținut chiar fără a avea o comunitate proprie. Ei au demonstrat acest lucru în timpul campaniei digitale pentru vodca "Baikal Organic". Cititorii revistei MAXIM-line a trecut pe un banner asupra concurenței promostranitsu „silicon sau organic?“, În cazul în care ar fi trebuit să ghicească o fotografie a unei fete în sânii ei naturale sau nu.
Fiecare participant a câștigat puncte pe care ar putea să le cheltuiască pentru a obține o legătură într-o pagină din rețeaua socială a fetei pe care o plăcea sau să meargă la o petrecere privată unde a ales doamna MAXIM. Pentru a primi puncte suplimentare, puteți pune un grup de plăceri și puteți obține un cod promoțional sau cumpărați o sticlă de vodcă "Baikal Organic" sau trimiteți în mesaje private prietenilor dvs. o cerere de a vota pentru o anumită fată. Directorul agenției Brand 57 Evgeny Pokotylyuk susține că concurenții au cerut atât de activ prietenilor să urmeze legătura că aceste tranziții au dat 35% din tot traficul.
Cazul SKCG, promovarea lui Johnie Walker
Grupul oficial de whisky Johnie Walker - una dintre cele mai mari dintre comunitățile de branduri de alcool, mulțumită experților din SKCG, a marcat peste 10 milioane de persoane. Caracterul principal al mărcii se îndreaptă tot timpul către noul și este inspirația pentru publicul țintă. Conținutul pe tema auto-descoperirii, motivației și descoperirii poate fi generat pentru totdeauna.
Acum, grupul este dedicat dezvoltării proiectului de performanță Johnie + Ginger. Majoritatea posturilor sunt informații despre arta și performanțele contemporane, care sunt organizate de echipa de brand. De exemplu, o persoană într-un costum de fragmente de oglindă pe strada Los Angeles, care este un caracter al mărcii.
Alexander Danilov. Saratov: "Îmi place alcoolul puternic, inclusiv Johnnie Walker. Conținutul este frumos și rafinat. "
Olga Golkova, Samara: "JW este una dintre băuturile pe care soțul meu le folosește, de aceea pagina îi place. Producătorul țării de whisky și procesul de producție în sine, concursuri magnifice sunt interesante. Este posibil nu numai să participi la ele, ci și să câștigi. Evenimentele deținute de brand sunt cele mai multe deținute în capitală, astfel încât interesul pentru ele nu este deosebit de luminos ".
Pavel Zemskov, Moscova: „La fel ca în grupul: mesaje despre noile tendințe în muzică, imagini frumoase, uite ușor de reținut și direct proiectul Johnnie + Ginger, cel mai mult ca o combinație de băuturi, astfel încât poate orice altceva este impresionant, nu știu“ .
- Strategii integrate (online și offline);
- Plasarea produselor.
- Crearea grupurilor care sunt legate indirect de alcool (posturi de branding și elemente de design).
Cazul Red Keds, promoția Amstel
Despre detaliile lucrării de promovare a lui Amstel, specialistul departamentului SMD Red Keds Maria Sinelnikova spune: "Pentru a promova berea Amstel, a trebuit să muncim din greu. Seria de Internet "Quartet And by Amstel" a fost luată despre modul în care participanții la "Cvartetul I" au plecat la Amsterdam pentru odihnă. În cadrul seriei, desigur, se utilizează plasarea de produse de bere.
După sfârșitul fiecărei serii de pe YouTube există o fereastră cu o sugestie de a participa la acțiune și a merge la grupul seriei. unde au fost jucate bilete pentru "The Jazz Manor". Amstel este partener al festivalului, iar la eveniment are acțiuni BTL ".
Cazul Red Keds, promovarea "Cinci Lacuri"
Grupul "Cele mai bune toasturi ale lumii" nu este un grup oficial de vodcă "Five Lakes", dar pe userpics stilul ferm este clar urmărit, plus stivele cu numele mărcii sunt descrise.
Conținutul grupului are un caracter distractiv: anecdote despre sărbătoare, toasturi, povestiri mici. În fotografiile către postări, se utilizează produsul produsului.
Case Brand 57, promovarea vodcăi "Baikal"
Pe canalul oficial al Martini Ucraina pus tutoriale pe crearea cocktail-uri și știri de la Martini Royale Casting de turnare pentru a găsi o fată care întruchipează filozofia brandului Martini: „Mult noroc acolo. Există unul care o creează. "
Sursa imaginii de pe teaser: TrendHunter