Carduri de produse
Cartea produsului este una dintre cele mai importante părți ale unui magazin online. Pe această pagină utilizatorul decide dacă să efectueze o achiziție acum sau să închidă pagina și să-și continue căutările.
Card de produs - această pagină este umplut cu informații de bază despre produs, precum și un număr de blocuri suplimentare, care au ca scop să atragă atenția la maximum vizitatorului și îi motivează să cumpere produsele oferite.
Din păcate, mulți proprietari de magazine online nu acordă suficientă atenție pentru completarea corectă a paginilor de vânzare. Și foarte zadarnic! După ce ați ajuns pe pagina cu un astfel de card de bunuri:
utilizatorul va închide site-ul în 99% din cazuri și nu va mai reveni la el.
Ca o consecință, o creștere a procentului de defecțiuni și a conversiei zero. Dar magazinul online a fost creat pentru a vinde.
Erori care nu ar trebui să fie angajate
1. Calitate slabă a imaginii
Într-un magazin real, înainte de a cumpăra ceva, cumpărătorul petrece ceva timp pentru a vedea produsul, atingeți-l, pentru a încerca, pentru a verifica compoziția pe etichetă, și așa mai departe. D. În magazin on-line același lucru se întâmplă, trebuie doar să atingeți ceva ce cumpărătorul nu are ocazia. Prin urmare, trebuie să încercați să oferiți vizitatorului cea mai clară viziune vizuală a ceea ce doriți să-i vindeți.
2. Descrierea este prea lungă
Se pare că este o descriere bună a bunurilor:
3. Lipsa caracteristicilor tehnice
Blocul cu caracteristici tehnice este, de asemenea, o parte foarte importantă la completarea cardurilor de mărfuri. Caracteristicile ar trebui să reflecte cele mai importante informații, văzând că puteți obține imediat o idee despre produs: greutate, volum, lungime, lățime, compoziție, culoare etc.
După ce ați citit doar descrierea produsului, o persoană va obține o idee neclare a produsului. De exemplu, fierbătorul este ultra-modern, foarte confortabil și este fabricat din materiale ecologice. Și când întâlnirea cu caracteristicile cumpărătorului a ajuns la o imagine mai clară a ceea ce este acest ceai: volum de 1,7 litri, oprire automată, iluminare din spate, greutatea de 1,6 kg și un consum de energie de 2200 wați. Acest lucru va ajuta cumpărătorul să determine rapid corectitudinea alegerii.
4. Nu există buton "Cumparare" / formulare de comandă
Nu toate CMS vă permit să creați o funcționalitate completă a coșului de cumpărături de pe site. Dar pentru a face cea mai simplă formă a ordinului cu un feedback, este posibil chiar și pe site-ul static, la crearea căruia nu au fost folosite toate motoarele.
5. Înregistrarea pe site
Există magazine online în care nu puteți cumpăra un produs până când nu treceți printr-o cale lungă și dificilă de înregistrare pe site. Nu limitați utilizatorii atât de mult, reducând astfel foarte mult cercul clienților săi. Cu cât mai mulți utilizatori comit acțiuni inutile pentru el, cu atât mai puține șanse vor atinge scopul final și vor face o achiziție.
6. Lipsa prețului
7. Lipsa articolelor
De asemenea, există o mulțime de detalii importante care nu trebuie neglijate, mai ales dacă sortimentul bunurilor este foarte mare.
Un articol este un cod digital sau alfabetic utilizat pentru a indica varietatea, marca și culoarea produsului.
Instalarea articolelor va ajuta la evitarea confuziei în nume de produse similare, va simplifica activitatea de curierat și va facilita și urmărirea statisticilor de vânzări ale unui anumit produs.
8. Produsul nu este disponibil
Pentru a pune cumpărătorul în cunoștință de cauză că bunurile nu sunt disponibile în stoc înainte de a comanda acest produs. Mulți proprietari de magazine online uită de multe ori despre acest lucru și raportează numai atunci când comanda este deja procesată. Și poate dura până la câteva ore. Ca rezultat, se pare că cumpărătorul tocmai își pierdea timpul așteptând și ar fi putut deja să facă o comandă într-un alt magazin de mult timp.
Prin urmare, nu este inutil să se creeze un câmp suplimentar pentru afișarea informațiilor despre prezența sau absența mărfurilor în depozit.
9. Supraîncărcarea paginii cu informații inutile
De asemenea, se întâmplă că, după ce au citit articole despre SEO, proprietarii de magazine online decid să utilizeze simultan pe o singură pagină tot ce poate fi util pentru îmbunătățirea utilizabilității site-ului. Se pare că, pe aceeași pagină este blocat pe un întreg buchet de diferite și complet inutile blocuri care distrage atenția vizitatorului de informații de bază despre produs și nu să-l împingă la simpla apăsare a unui buton de ordine, ci dimpotrivă, împinge departe.
Elementele distragente includ:
Care este cardul de produs perfect?
Rețineți elementele care trebuie să fie prezente pe pagina de vânzare.
1. Titlul paginii.
Este mai bine să o formați cu numele produsului.
2. Meniul de navigare "friptură de pâine".
Este creat pentru a se întoarce cu ușurință la un pas înapoi sau la un catalog general.
3. O imagine de calitate a produsului cu posibilitatea de ao considera într-o versiune mărită.
Un mare plus, dacă există mai multe imagini, astfel încât produsul să poată fi vizualizat din toate părțile.
4. Caracteristicile tehnice ale mărfurilor.
Este mai bine să aranjați prețul astfel încât acesta să vă prindă imediat ochiul și nu ar trebui să fie derulat până la sfârșit.
6. Descrierea mărfurilor.
Trebuie să fie unic și să conțină numai caracteristici importante ale produsului.
7. Butonul de comandă.
De asemenea, ar trebui să fie în primul ecran și să fie vizibil pentru vizitator.
De asemenea, pentru a spori gradul de utilizare, puteți plasa următoarele elemente suplimentare:
Luați în considerare exemplul unui magazin online existent, cum puteți îmbunătăți cartea produsului
Pe site-ul pentru vânzarea de perdele și cornișe toate cardurile mărfurilor înainte de optimizarea lor arătau astfel:
Dintre elementele de pe ele se aflau numele produsului, imaginea, caracteristicile, prețul și butonul "Cumpărați". Pentru a crește conversia a fost necesară obținerea unei îmbunătățiri maxime în aspectul și optimizarea SEO a paginilor de vânzare ale site-ului.
Mai jos sunt enumerate lucrările efectuate pe site pentru a maximiza îmbunătățirea, atât aspectul vizual al paginilor de vânzare, cât și optimizarea acestora pentru motoarele de căutare.
1. Pentru cardurile mărfurilor, au fost ordonate descrieri de 60-70 de cuvinte.
2. Site-ul a fost implementat în meniul de navigare "fâșii de pâine".
3. Pentru imagini, a fost adăugat butonul pentru mărirea fotografiei.
De asemenea, clientul a furnizat imagini suplimentare pentru cardurile de mărfuri, după care a fost realizat un câmp cu alegerea unei fotografii suplimentare a produsului.
4. Sa făcut un câmp cu alegerea mărimii dorite a mărfurilor.
5. A fost adăugat un câmp cu descrierea pachetului de bunuri.
6. Se introduce câmpul "Elementul este disponibil pentru comandă".
8. De asemenea, sa decis adăugarea unui buton "Cumpărați în 1 clic", când faceți clic pe fereastra pop-up, puteți completa formularul de comandă fără a merge în coș.
9. Pentru perdele și cornișe, au fost adăugate instrucțiuni pentru fixarea acestora, pe care clientul le-a oferit cu bună știință.
10. Se adaugă blocul "Livrarea și plata în orașul tău". Când faceți clic pe bloc, accesați pagina cu informații detaliate despre metodele de livrare.
Rezultatul optimizării
În Yandex. Metrica a stabilit un obiectiv suplimentar pentru a urmări conversia de la butonul "Cumpărați cu un singur clic". În jos pe grafic, vedem că acest buton este folosit destul de des, iar conversia pentru lună este de aproximativ 1%, ceea ce reprezintă un bun indicator pentru un magazin online al acestui subiect.
De asemenea, munca efectuată a dat un rezultat pozitiv poziției site-ului în motoarele de căutare Yandex și Google. Acest lucru a dat un trafic suplimentar pentru solicitările direcționate și o creștere a traficului total către site cu 12,36%.
Nu fiți leneși pentru a optimiza corect cardurile de mărfuri. Completați-le astfel încât cumpărătorul să nu aibă îndoieli că ar trebui să facă o cumpărătură în magazinul dvs. online.