5. Modul în care ambalajul afectează promovarea bunurilor pe baza exemplului produselor cosmetice.
Și acum vreau să mă gândesc cum ambalajul și ambalajul afectează promovarea bunurilor folosind exemplul cosmeticelor și parfumurilor. În primul rând, luați în considerare ce produse sunt legate de parfumuri și cosmetice și de ce au ambalaj. Parfumurile includ produse cum ar fi parfum, colin, apă de toaletă.
Cosmetice sunt împărțite în: produse cosmetice pentru față (tonice, loțiuni), machiaj (rimel, pudra, resurse tonale, ruj, luciu de buze) și produse cosmetice pentru corp (creme, scrub). Pentru ambalarea acestor bunuri folosiți ambalajele de transport și de consum, în această lucrare suntem interesați de ambalajele de consum. Pentru parfumerie sunt folosite sticle de sticlă de diferite forme, cu nebulizatoare sau cu capac de capac. Sticla este un material care nu reacționează chimic cu produsul în interior și nu-i dă propriul miros, care este foarte important pentru parfum. Pentru uz cosmetic ambalaje diferite de borcane pentru creme de ambalare pentru rimel și ruj, ambalaje pentru produse cosmetice, realizate din materiale speciale, care protejează produsul în termen de daune și păstrează toate proprietățile sale.
Asociațiile de alimente în designul cosmetic nu sunt în niciun caz o contradicție, aceasta este o adevărată tendință mondială. Iaurtul, uleiul de măsline, pâinea, ovăzul și chiar vinul - toate acestea reprezintă baza pentru crearea unui brand puternic și a designului ambalajelor. Dar de ce este acest lucru și de unde a apărut tendința "hrană"? Dacă te uiți în detaliu, vei ajunge la elementele de bază ale percepției produselor cosmetice ca produs. Consumatorul nostru, precum și dumneavoastră și cu mine, ne-ar plăcea să ne înconjurăm cu grijă și confort, care este creat prin intermediul îngrijirii cosmetice. O cerință importantă și, în multe privințe, chiar și o prioritate, este beneficiile pentru siguranță și sănătate.
Stereotipurile cele mai vii, înrădăcinate din mintea noastră sunt imaginile produselor naturale, familiare nouă din copilărie - fără aditivi, conservanți, formule complexe și o listă lungă de ingrediente. Desigur, cosmeticele moderne nu pot fi create numai pe baza ingredientelor naturale. Prin adăugarea ingredientelor naturale și a designului "alimentelor", facem senzațiile din produs mai "naturale" și "naturale". Lapte și pâine - ce poate fi mai "organic" în mintea noastră? Acest lucru este deosebit de important pentru o persoană rusă - în cultura noastră aceste produse formează baza fundațiilor, baza percepției noastre mondiale.
Ca exemplu de design "lactate", se poate menționa proiectarea etichetei liniei de sampon Fratti NV sub marca Russkoye Pole. Bio-șamponul "Kefir" este fabricat în stil tradițional de produse lactate sau alte produse alimentare - vedem iarbă, pajiște, vaca și, de asemenea, o miez de lapte. În segmentul său, marca deține poziții puternice, precum și designul natural al ambalajului concernului străin "Unilever" (marcă comercială "Palmolive"). Aproape majoritatea sortimentului Palmolive se face și în stilul "alimentației" - pe etichetă vedem lapte și miere și în alte poziții găsim fructe exotice și fructe de pădure.
Această tendință „Petite“ în design vă permite să construiască o strategie de comunicare puternică cu consumatorul, nu în ultimul rând pentru că „delicios“ de design la un nivel fiziologic atenția noastră și vă face să vă doriți să „încercați“. Desigur, nu întotdeauna eticheta, designul grafic vă permite să exprimați esența mărcii. Ar fi mult mai bine dacă pachetul „câmpul rusesc“ nu a fost un standard, similar cu multe altele, și a avut un caracter distinctiv „naturalistă“ design luminos, sticla care acceptă o tendință de alimente.
Trebuie remarcat faptul că cu cât forma ambalajului reflectă mai bine promisiunea mărcii către consumator - cu atât este mai mare succesul pe care îl așteaptă. Nu este suficient să reflectăm caracteristicile mărcii numai cu ajutorul unei etichete sau al unui design grafic - designul industrial, după cum vedeți, este de o importanță capitală pentru percepția consumatorului. Puteți oferi, de asemenea, exemple privind modul în care culoarea pachetului afectează achiziționarea de bunuri, de exemplu, cu exemplul de parfum. A fost compilat un tabel de asociere pentru persoanele cu miros și culoare (Tabelul 1).
Tabel. 1. Culorile și mirosurile potrivite
Ambalare Matukazyvaet că în parfumul de parfum este
mirosul de mac. Aceasta este într-adevăr așa. Miros ușor
subliniați o sticlă curbată asemănătoare unei tulpini,
și o cutie de înaltă albă
Soluția de culoare a ambalajului, de fapt, același "clovn", care ar trebui nu numai să atragă un grup țintă strict definit, ci și să îl cumpere. Prin urmare, pentru a crea un brand, marketerii ar trebui să cunoască atât nevoile individuale ale grupului țintă, cât și perspectivele sale în general, deoarece determină, printre altele, gamă de preferințe de culoare. Visul prețios al oricărui marketer și designer este să găsească o nouă culoare sau o nuanță "revoluționară" asociată cu grupul țintă, relativ vorbind, cu un vis nerealizat. Fiecare vânător, adică un producător, dorește să știe să "coloreze" ambalajul bunurilor sale în "culoarea viselor".
Ambalarea ceaiului verde ca și cum ar anticipa
parfum de verde de primăvară licitație
După ce o furtună în oraș miroase parfumul Mexx.
Cu toate acestea, unele dintre ele din anumite motive
la acest miros violet.
Fiecare culoare are propriul miros (tabelul 1). La fel ca culorile, toate mirosurile pot fi împărțite în cald și rece. Este foarte important ca "mirosul" ambalajelor de parfumuri sau cosmetice să nu fie în contradicție cu mirosul spiritelor. Cu toate acestea, parfumieri aceste subtilități învățat mult timp în urmă, și, mai recent, din cauza tendinței de a parfum pur naturale, de potrivire de culoare și miros, în ambalaje parfumuri de design este deosebit de luminos. De exemplu, în conformitate cu designeri, nuanțe albastru-gri-albastru aroma potrivit oblici, cu excepția, poate, versiunea lui roșie, un verde-pal - ceai verde, dar pentru miros ultraviolete de culoare violet, dimpotrivă, a fost factorul determinant. Pentru mirosurile florale diferite nuanțe de spectru roșu-galben sunt bune, în care, pe măsură ce senzația de prospețime și transparența mirosului crește, se adaugă și culoarea albă. Aromele picante orientale sunt cel mai adesea asociate cu o culoare roșu închis, uneori cu adăugarea de portocaliu și chiar de negru. Este destul de dificil să alegeți o combinație de culori a ambalajului, adecvată mirosurilor combinate. Cu toate acestea, unii designeri o fac bine. Un exemplu de combinație reușită de culori poate servi drept ambalaj pentru parfumurile Mat și Mexx.
Arta similara:
Ambalarea și rolul său în procesul de promovare către consumator
Determinarea rolului ambalajului în promovarea bunurilor către consumator. Luați în considerare un exemplu de a crea un ambalaj eficient. Desenează concluzii. Conceptul, esența ambalării mărfurilor și rolul său în marketing.
Rolul și semnificația ambalării și ambalării în sistemul de circulație a mărfurilor
mărfuri. fabricat, transportat, depozitat și eliberat consumatorului într-un ambalaj sau container. Sunt oferite multe produse similare. cosmetice. dar companiile specializate care le-ar satisface cererea de ambalare. pe.
Politica de marfă a companiei în cadrul mixului de marketing, de exemplu, SRL Goliat-Vita
și demonstrarea rezultatelor studiului, de exemplu, "Goliat-Vita" SRL. mărfurile fără denumiri de marcă - să-și reducă prețul pentru consumator din cauza economiilor în ambalaje. complexul este prevăzut cu promovarea bunurilor. Mijloacele de promovare a produselor se remarcă.
Promovarea brandului Neo cu ajutorul marketingului de marcă
Teză >> Marketing