În plus, VC publică, de asemenea, traducerea notei ediției Mashable - despre greșelile tipice ale mărcilor care încep să promoveze pe site.
Creați o mulțime de conținut
În ceea ce privește mărcile, firma de cosmetice Sephora descarcă un nou videoclip (de la treizeci de secunde la trei minute) aproape în fiecare zi. Toate înregistrările demonstrează cât de ușor și convenabil de a utiliza produsele companiei și câștigă popularitate din cauza cererii de conținut explicativ pe Internet.
Urmați-vă nișa
În ciuda faptului că brandurile încearcă să ajungă la cea mai mare audiență posibilă, creând un conținut distractiv și versatil, Newell consideră că este necesar să identificăm un domeniu în care firma este un profesionist și să se dezvolte în această direcție. Din punctul său de vedere, teme comune, deși vor aduce o acoperire, dar nu vor ajuta la atingerea publicului țintă și, prin urmare, sunt inutile pentru scopul final al afacerilor.
Newell o citează ca un exemplu al unui om care a reușit să adune în jurul lui un număr mare de adepți în subiectele înguste.
"Oameni, mai ales milenii. interesat de un brand cu o misiune specifică ", spune Newell. - Cea mai mare greșeală a companiilor este că încearcă să-și vândă produsele pe YouTube, transformând canalele în cataloage. În schimb, ar trebui să vorbiți despre sarcina dvs. globală. "
Interacționează cu consumatorii
Marca nu va avea fani fideli dacă își ignoră abonații. Comunicați-le cu ele în mod convenabil prin intermediul instrumentului site-ului însuși numit Tablou de bord al creatorului. care arată utilizatorii care au afișat cea mai mare activitate pe canal.
"REI nu subestimeaza valoarea clientilor sai, ci, dimpotriva, arata:" Hey guys, suntem la fel de entuziasti ca si tine ", spune Newell.
Adăugați o "solicitare la acțiune"
Promovați-vă canalul în rețelele sociale
În mod tradițional, compania are mai întâi profiluri în rețelele sociale și doar atunci se gândește să creeze un canal pe YouTube, astfel încât este mai ușor pentru ea să spună abonaților deja existenți în social media despre noul site care utilizează link-uri.
Folosește umorul, dar numai dacă știi cum.
"Ei bine, dacă o companie poate crea ceva distractiv, arătând valoarea mărcii sale. Dacă ea folosește și umorul în mod adecvat, aceasta este destul de acrobație ", continuă Newell.
Creați conținut în stilul "spin-off"
Fii răbdător
"Canalele YouTube rareori devin repede populare", avertizează Newell. - Este nevoie de o mulțime de lucruri interne pentru a face acest lucru să se întâmple. Există agenții care se specializează în acest lucru, dar chiar și pentru ele nu este atât de simplu. "
Marcile pot petrece sute de ore fara a castiga succesul cu telespectatorii, dar daca compania ia acel moment pentru a dezvolta canalul si experimente cu diferite reclame, va putea vedea rezultatul.
Căutați oameni în afara afacerilor
Nu este nimic mai puțin convingător decât un angajat al companiei care vă spune de ce ar trebui să achiziționați produsul său. De ce este obligat cineva să-l creadă, dacă angajatorul plătește pentru promovarea mărcii.
Newell susține că pentru a interacționa cu abonații este nevoie de cineva din afacere: "Trebuie să fie o persoană pasionată de domeniul tău, un admirator pasionat al produselor tale. El trebuie să poată spune o poveste de dragoste cu privire la ceea ce are cu adevărat importanță pentru el ".
De exemplu, o astfel de strategie a ales pentru ea însăși brandul cosmetic Birchbox, care a combinat pe canalul său diverși bloggeri de frumusețe.
Adu-ți mesajul clar audienței
Misiunea brandului ar trebui să fie un fir roșu prin tot conținutul său. De exemplu, compania care produce gustări și fulgi Quaker Oats sa transformat în tema valorilor familiei, povestind povestea unei familii obișnuite - despre modul în care copiii și părinții petrec timpul împreună.
"Compania demonstrează încrederea în familie și, prin urmare, nu are nevoie de nici un logo la sfârșitul videoclipului", concluzionează Newell.
Editia lui Mashabe a definit o lista de greseli, fatale pentru branduri.
Vorbiți cu viruși
Nu acordați atenție detaliilor
Recomandări detaliate pot fi găsite pe pagina Academiei de creatori de pe YouTube.
Așteptați vremea la mare
Ignorați calitatea
Uitați de funcțiile YouTube
Cea mai importantă regulă este cea mai dificilă pentru majoritatea mărcilor - să fie îndrăzneț. YouTube este locul unde vă puteți anunța și spectatorii așteaptă o provocare și o provocare. Postați ceva neașteptat sau începeți doar o conversație.