Ancheta pieței mondiale și europene de parfumerie și cosmetică.
Locul Rusiei în Europa cosmetică
În prezent, contactele dintre Rusia și Europa în producția și vânzarea produselor de parfumerie și cosmetice încep să se dezvolte în mod deosebit în mod activ. Prin urmare, schimbul de informații privind starea acestei industrii în Rusia și Europa ar fi deosebit de util.
Discursul său la Forumul Cosmetique News Bruno
Kerel, consultant internațional, fost director
Departamentul de Economie Internațională a Federației Franceze a Producătorilor de Cosmetică, a început cu cifre. Această statistică, prezentată de Asociația Europeană a Producătorilor de Cosmetică și Parfumerie - Colipa, oferă o imagine a stării actuale a pieței europene a produselor cosmetice.
Piețele regionale ale celor 15 state membre ale Uniunii Europene reprezintă un singur spațiu economic. În același timp, există diferențe notabile în nivelul național al consumului de parfumuri și cosmetice. De exemplu, în Franța este de două ori mai mare decât în Portugalia. În țările Benelux, Austria și Italia, cererea consumatorilor pentru produse similare este aproximativ aceeași. În apropierea lor, precum și cifrele din Germania, unde consumul de produse cosmetice pe cap de locuitor după unificarea țării a scăzut semnificativ.
Fiecare stat european are propriile obiceiuri și tradiții de consum. De exemplu, britanicii au mult mai multe șanse să facă baie decât să folosească un duș, ceea ce afectează în mod natural consumul de spume pentru băi și gele de duș.
Segmente de produse și consumatori
Cel mai mare segment al pieței europene este produsele pentru îngrijirea părului (32%), urmate de produsele de îngrijire a feței și a corpului (26%), urmate de parfumuri (Figura 1). Este destul de natural ca majoritatea consumatorilor de parfumerie și cosmetice să fie femei - 70%. Barbatii reprezinta 20% din numarul total de cumparatori, iar alegerea lor de cosmetice este destul de specifica. Aproximativ 10% sunt copii. Și este vorba despre consumul de către toți, și nu numai de produse specializate (pe produsele cosmetice și parfumerie de fapt "pentru copii" este necesar nu mai mult de 1 - 2% din rândul ramurilor Europei).
Succesul vânzărilor de produse cosmetice și parfumuri este imposibil fără sprijin informativ, sistem de distribuție bine dezvoltat și, în final, fără investiții permanente în cercetarea și dezvoltarea de noi produse. Acesta este așa-numitul "triunghi de aur", care determină parametrii pentru succesul realizării produselor cosmetice. Pentru ao crea, întregul lanț de producție trebuie gândit. Franța are o ocazie unică de a uni toate legăturile acestui lanț de producție pe teritoriul său, care, în combinație cu vechile tradiții determină cel mai înalt nivel de parfumerie franceză.
Situația din Rusia
"Timp de douăzeci de ani, am avut noroc să văd cum se dezvoltă situația din țara dvs. și îmi pare rău că Europa nu știe despre schimbările pe care le-a suferit industria cosmetică din Rusia", a spus domnul Kerel. Din păcate, o serie de factori împiedică dezvoltarea sa. Vorbim despre importuri "paralele", imitații de calitate slabă ale produselor de marcă renumite și contrafăcute. Întrucât un astfel de produs reprezintă o amenințare directă pentru sănătatea cumpărătorului, domnul Kerel consideră că statul ar trebui să se alăture soluției unor probleme similare ale pieței paralele. Astăzi se fac deja eforturi de certificare a produselor cosmetice, iar legile permit fabricantului de falsificări să fie aduse în fața justiției.
În Europa, federațiile profesionale acordă o atenție deosebită luptei pentru calitatea produselor. "Aș dori să aduceți un omagiu activităților din acest domeniu și Asociației Parfumurilor și Cosmeticelor din Rusia", a menționat vorbitorul. - Pentru mine, precum și președintelui Asociației Franceze de parfumieri, dl Alan Grunge Cabana, care a condus delegația franceză la expoziția „Intersharm-99“, a impresionat calitatea produselor rusești. Din păcate, se știe puțin despre acest lucru în Europa ".