Sunset Mexx: de ce pariul eșuat pe piața rusă de brand
Grupul Mexx olandez a fost declarat faliment săptămâna trecută, compania așteaptă vânzarea de bunuri. Cu aproape 20 de ani în urmă, Mexx a fost aproape primul dintre comercianții de îmbrăcăminte din străinătate care au început să deschidă magazinele în Rusia, acum aproape o treime din magazinele sale servesc ruși. Aceasta, conform companiei, a adus-o în jos
Numit administrator extern al companiei Fritz Camps dă vina woes scădere Mexx în activitatea de consum din cauza crizei financiare, precum și clienții de brand îmbătrânire - astăzi acestea sunt în jur de 45-55 de ani, și o nouă rețea de tineret care sa concentrat întotdeauna, nu a reușit să atragă. Directorul general Mexx Julia Hansen a numit devalorizarea rublului rus una dintre principalele cauze ale falimentului.
Totuși, din cauza dificultăților financiare, comerciantul cu amănuntul sa confruntat cu mult înainte de căderea rapidă a monedei rusești.
Mexx a fost fondată de omul de afaceri olandez Rattan Chadh în 1986. Chadha însuși sa născut în Delhi și a venit în Olanda în 1971. Afacerea a început cu importurile de îmbrăcăminte din India și alte țări din Asia, iar în 1980 a lansat două îmbrăcăminte de brand: Moustache de sex masculin ( «mustață") și feminin Emanuelle. În 1986, el a decis să le combine într-un singur brand Mexx: M - pe Moustache, E - de la Emanuelle, iar XX este de două sărut. La vârful succesului său, Mexx a avut mai mult de 800 de magazine în 55 de țări, angajând mai mult de 6.000 de angajați.
Hansen a raportat săptămâna trecută că „întreaga activitate de tranzacționare confruntat cu dificultăți din cauza scăderii comenzilor și a vânzărilor, în special în Europa, în cazul în care situația afectată negativ de deprecierea monedei ruse, și instabilitatea politică din Europa de Est.“
„Aproximativ 30% din comerțul cu amănuntul Mexx din lume a reprezentat pentru Rusia, ceea ce înseamnă că societatea nu aparține celor care pot să aștepte vremuri mai bune, să lucreze fără margini pe piața rusă, datorită stabilității vânzărilor în grila de repartiție pentru regiunile în sine“, - a declarat directorul comercial al Fashion Grupul de consultanță Anoush Gasparyan.
Potrivit directorului general al BNS Group (se dezvolta, de asemenea, de rețea Calvin Klein, Armani Jeans, Michael Kors, TopShop și altele) Denis Bogatyrev, situația cu falimentul nu va afecta operațiunile brandului. „Situația falimentului reprezentării la nivel mondial este o consecință a proceselor tehnice interne ale companiei Mexx și se referă numai la o parte din holding“, - citează Bogatyrev în anunțul oficial al companiei.
Potrivit directorului general al Grupului Esper, Daria Yadernaya, problemele mărcii sunt "exclusiv la nivelul produsului și poziționării". Când Mexx a fost aproape singurul brand străin pe piața de îmbrăcăminte din Rusia, a fost extrem de interesant pentru public, dar acum tinerii nu consideră că este la modă, și pentru grupa de vârstă mai scump devine, potrivit nucleară. Cifra de afaceri Mexx din Rusia este estimată la 72 milioane de dolari.
Mexx nu este singurul retailer occidental care dă vina pe devalorizarea monedei ruse pentru problemele sale. Finlandeză Stockmann și-a anunțat intenția de a închide restul magazinelor de îmbrăcăminte Seppala din Rusia, iar Metro a decis să nu dețină licitația pe termen lung a filialei sale din Rusia. La începutul toamnei, Maratex, care gestiona rețelele OVS, Esprit și River Island, a raportat că afacerea sa a suferit de pe urma spațiilor de valută și ar fi întreruptă. Plecarea de pe piață a fost anunțată și de rețeaua americană New Look și germanul Gerry Weber.
