Culoarea logo-ului, a punctelor de vânzare și a produselor companiei joacă un rol important în poziționarea mărcii, iar uneori o anumită nuanță devine o caracteristică distinctivă a mărcii.
CPU a tradus materialele de viitor ale viitorului și ediția Business Insider. unde expert în culori în afaceri Karen Haller a explicat cum diferite nuanțe pot influența atitudinea consumatorilor față de companiile care manipulează clienții cu ajutorul culorilor.
Roșu: putere și pasiune
Pe lângă demonstrarea puterii și puterii companiei, roșul poate fi asociat cu emoție, energie, curaj, dar și cu furie și pericol. Sa dovedit științific că contribuie la creșterea frecvenței cardiace și tensiunii arteriale.
Grupul Virgin este una dintre cele mai mari companii din lume. Când Richard Branson tocmai la creat, el a folosit această culoare ca fiind culoarea principală pentru a transmite încrederea și energia mărcii.
Roșul este, de asemenea, legat în mod inextricabil de Coca-Cola. Potrivit legendei populare din SUA, compania a folosit-o pentru a se asocia în continuare cu Moș Crăciun. dar, de fapt, este doar un mit.
Albastru și albastru: pace, încredere, fiabilitate
Culoarea companiei turcoaz cu valoarea # 0ABAB5 este o marcă înregistrată a casei de bijuterii Tiffany Co Catalogul său de companii, lansat pentru prima dată în 1845, compania numită "Cartea albastră", care merge până acum. Brandul nuanței este un element indispensabil al brandingului, se extinde la cutiile de bijuterii, produsele din piele și unele accesorii.
Orange: prietenie, distracție, jucăuș
În portofoliul EasyGroup, portocala acoperă toate mărcile - de la cele mai vechi, EasyJet, până la hoteluri și închirieri de mașini. Și culoarea în toate cazurile ocupă o parte semnificativă a spațiului.
Galben: optimism și pozitiv
Galbenul este deosebit de eficient în rapoartele de reduceri și vânzări, deoarece, potrivit cercetătorilor, pentru această culoare se află în primul rând ochiul uman.
Marca Veuve Clicquot de șampanie folosește o culoare galben strălucitoare pe etichetă, combinând-o cu aurul.
Scrisoarea ridicată "M" din "McDonald's" iese clar în lumina zilei, contrastează cu cerul albastru.
IKEA folosește în logo-ul său o culoare galbenă "veselă", combinând-o cu albastrul, care apelează la armonie și liniște.
Verde: tinerețe, dragoste și natură
Verde înseamnă regenerare, stabilitate, prosperitate și abundență. Finalizată până la extrem, poate vorbi și despre bogăție și lux.
Starbucks, care este mândră de responsabilitatea sa față de mediul înconjurător, a plasat o sirenă pe fundal verde în centrul logo-ului pe semn și pe fiecare ceașcă.
Culoarea verde închisă, asociată cu bogăția și prestigiul, este utilizată de Harrods, care a ales-o ca una dintre nuanțele cheie ale sistemului de branding. Semnele, pungile și alte produse de marcă sunt înzestrate cu această culoare, sofisticate și elitizante.
John Deere, producător de mașini agricole, și-a dat tractoarele o culoare verde strălucitoare, ceea ce le face instantaneu recunoscute pe drumurile de țară.
Negru: exclusivitate și farmec
Negrul reflectă sofisticarea, exclusivitatea, clasicul și vă face să luați produsul în serios.
Hotelul Chocolat decorează cu culoarea neagră ambalajul produselor, panourilor și magazinelor direct pentru a crea o asociere cu ciocolată neagră.
Alb: simplitate, puritate, naturalitate
Această culoare, în special simplitatea și coerența acesteia, este preferată în special de companiile medicale și mărcile pentru copii, însă este de obicei inclusă numai în anumite elemente de branding.
Violet: lux și capriciu
Violet, precum și negru, vorbește despre calitate, lux, poate fi, de asemenea, asociat cu gust, vulgaritate, impredictibilitate și excentricitate. Cu cât este mai strălucitoare, cu atât este mai nostalgic și sentimental.
Cel mai recunoscut brand purpuriu din lume este ciocolata Cadbury, a carei nuanta 2685C este culoarea oficiala a companiei din 1914. De atunci, multe mărci au încercat să pretindă această culoare, inclusiv Nestle, dar Cadbury a reușit să obțină un drept exclusiv de utilizare a ambalajelor de băuturi și ciocolată.