Pentru a înțelege acest nou rol al SMC, ar trebui să luăm în considerare schimbările care au avut loc ca urmare a revoluțiilor burgheze în viața civilizației occidentale în contextul modernizării societății.
1. Există o schimbare în sistemul politic. Monosistemul este înlocuit de unul pluralist, a cărui natură multi-subiect are din ce în ce mai mult un caracter instituționalizat - un parlament apare cu reprezentarea diverselor partide politice.
2. Populația este întocmită în vigoare, care are capacitatea legislativă de a intra în arena politică ca regulator al caracteristicilor personale și ale programului ale autorităților.
4. Extinde la o piață națională globală, culturile naționale sunt integrate în comunitatea umanitară globală.
Vom sublinia faptul că starea ratelor, proceselor și caracteristicilor de modernizare este variabilă pentru diferite țări.
De aici rezultă importanța mijloacelor de comunicare în masă pentru aceste procese. Avem dreptul de a vorbi despre un set de funcții ale SMC care îndeplinește caracteristicile unei societăți modernizatoare:
* discutarea în QMS a alternativelor de dezvoltare;
* organizarea expertizei publice prin implicarea experților în discuție;
* Adaptarea populației la inovații.
Este clar că sistemul din ce în ce mai complex de comunicații în masă a fost cel mai potrivit pentru aceste scopuri - rapid și totodată pentru a comunica ceva. Cu toate acestea, pentru a coincide în amplitudine cu dezvoltarea societății, dezvoltarea SMC trebuie să fie achiziționate de o calitate importantă: pentru a atinge acest nivel de prevalență de saturație pentru a face consumul lor în necesitatea de zi cu zi a societății. Dacă vorbim despre ziare și reviste, nu sa întâmplat mai devreme de secolul al XIX-lea.
Corelația dintre conceptele SMM și mass-media.
Particularitatea comunicării în masă este că este mediată de mass-media și mass-media. În literatura științifică, termenii QMS și media sunt utilizați fie selectiv, fie interschimbabil, dar trebuie diferențiate.
Conceptul științific al SMC se formează mai târziu în legătură cu studiul metodelor de comunicare și construirea modelelor de comunicare în masă. Principala caracteristică a sistemului de management al calității este impactul asupra societății prin intermediul unei funcții de comunicare, care implică studierea componentelor procesului comunicativ, interacțiunea instrumentelor de comunicare de diferite nivele în situații specifice.
Astfel, SMC și mass-media nu sunt concepte identice. SMM sunt canale, metode, suporturi materiale, dispozitive de înregistrare, stocare și distribuire a informațiilor prin sau de la un public de masă.
Mass-media este un tip special de QMS care face parte din SMC și diferă de alte instituții prin faptul că dispune de un aparat permanent permanent pentru planificarea, colectarea și selectarea, pregătirea pentru difuzarea informațiilor sau producerea acestora.
Modelul teoretic al QMS
Ce caracteristici are sistemul QMS, dacă vorbim despre acesta ca un model teoretic?
1. SMM include metode de transfer de informații la distanță, cele mai accesibile segmente de public. Această disponibilitate poate fi luată în considerare:
• într-un sens pur fizic, atunci când infrastructura de informații ajunge la o astfel de intensitate încât funcțiile sistemului de distribuție ziare, radio și televiziune ca o mașină bine unsă în întreaga reședință zona Auditorium;
• În sensul financiar, costul informațiilor și sistemul de susținere a vieții membrilor comunității ar trebui să ajungă la acești parametri încât consumul de informații să devină accesibil celor mai multe mase ale populației.
Ambele, în combinație, conduc la faptul că consumul de mesaje de ziar, radio și televiziune se transformă în jocul zilnic al majorității societății moderne. Din aceste motive, ne referim la sistemul SMC, ziare, radio și televiziune ca un mijloc de a îndeplini criteriile selectate, lăsând, spre deosebire de unii cercetători, pentru ei „bordul“ cinema, cărți și reviste.
Într-adevăr, nici cărțile, nici filmele nu pot concura cu ziarele, radioul și televiziunea cu privire la frecvența contactului cu ei. Un caz mai complex cu revistele - totuși, regularitatea publicației lor nu merge în comparație cu ziarul. În plus, cele mai multe dintre ele sunt inițial concepute pentru segmente individuale ale publicului larg. Rezumând criteriile pentru selectarea fondurilor care reprezintă SMC, se poate spune că ziarele, radioul și televiziunea au o posibilitate aproape echilibrată pentru majoritatea populației de a le consuma.
Cercetările arată că numărul de utilizatori de Internet nu depășește 50-70% din populație, chiar și în țările dezvoltate.
În mod clar, nu este vorba despre nivelul QMS, pentru care una dintre caracteristicile, după cum am definit deja, este gradul aproape echilibrat de acces al întregii populații la sursă.
4. Sursa de informații pentru aceasta nu este o persoană, ci o organizație formală cu propriile sale standarde de calitate a produselor (diferite pentru surse de informații) și cerințe profesionale pentru angajați. În această situație se află diferența fundamentală dintre comunicarea în masă și Internet, discuția despre apartenența sa la sistemul QMS continuă astăzi. „O caracteristică esențială a organelor de comunicare în masă - scris de către cercetători V. Sergeev și Biryukov, - este faptul că acestea acționează ca centre de primă informație acumularea, sortarea apoi și distribuirea acestuia. Odată cu apariția internetului. suntem pe pragul unei ere complet noi, caracterizată de un număr potențial infinit de centre independente de acumulare și diseminare a informațiilor ".
5. Producerea de informații în sistem este dificilă din punct de vedere tehnologic, incluzând crearea, selecția, prelucrarea și distribuția mesajelor, care afectează în mod semnificativ rata de producție a produsului final.
6. caracteristici ale publicului SMC care pot fi definite ca stabilitatea și regularitatea relațiilor cu presa, la fel ca în contact regulat cu ea a pus sub forma unui fel de avansarea publicului a acestor contacte prin faptul unui abonament la produsele imprimate, achiziționarea de radio și televiziune.
7. Relația dintre rezultatul producției de informații - produsul finit - și consumatorul sunt supuse legilor pieței, unde produsul este schimbat pentru bani și atenția consumatorului.
Întrebări pentru autocontrol.
3. Care sunt factorii de selecție a informațiilor în activitatea reală a organelor de informare?