Istoria Nike a construcției de brand - cum a început totul

De obicei, fiecare companie nouă ia o nișă nouă sau o recuperează de la cineva, oferind bunuri sau servicii mai bune sau mai ieftine. Ambele opțiuni sunt conectate cu Nike.

Compania a fost infiintata in anul 1964 de catre un student Phil Knight (Phil Knight), el a fost un alergător de mijloc la distanță pe echipa Universitatea din Oregon și antrenorul lui Bill Bowerman (Bill Bowerman).

În acei ani, sportivii aproape că nu aveau de ales în pantofi de sport. Adidas a fost destul de scump - 30 de dolari, a fost de calitate, iar adidașii obișnuiți americani au costat 5 $, dar și-au rănit picioarele, mai ales după ce au alergat. Dacă sportivii profesioniști își puteau permite Adidas, atunci pentru fanii situația era tristă.

Pentru a remedia această situație, Phil Knight a venit cu o schemă strălucită - să comande adidași din țările asiatice și să le vândă pe piața americană. Obținerea unui MBA la Stanford în anii 1960, Knight a luat lecții în clasa lui Frank Shallenberger. Sarcina de la un seminar a fost o strategie de dezvoltare a afacerilor pentru o companie privată mică, inclusiv un plan de marketing. Potrivit legendei "Nike", la acest seminar de marketing Knight a venit în minte conceptul companiei. Inițial, compania era denumită Blue Ribbon Sports și nu exista oficial.

În 1963, Phil Knight a mers în Japonia - în acele zile nu era de muncă ieftină, și contracte în numele companiei Blue Ribbon Sports cu Onitsuka, pentru livrare la Sneaker SUA. Obținerea de pantofi vândute literalmente mâini, sau mai degrabă de van, microbuz Knight. Tocmai sa oprit pe strada și a început să se tranzacționeze. Avea 26 de ani și îi plăcea afacerea.

Curând, oa treia persoană sa alăturat producției - un manager talentat Jeff Johnson, responsabil pentru vânzări. Și el a fost un atlet și a înțeles perfect ce fel de abordare a oamenilor din lumea sportului este necesar. Johnson a fost un bun și entuziast marketing. El a compilat o bază de date a sportivilor profesioniști eminenți și a vorbit cu toată lumea personal.

În timpul conversației, Jeff întrebat ce fel de pantofi pe care o folosesc pentru formare și de spectacole, a fost interesat de avantajele și dezavantajele de pantofi, a invitat sportivii pentru a încerca pe pantofi sport - apoi încă o companie necunoscută, care a servit ca un birou garaj Phil.

Vânzările au început să crească, iar afacerea treptat a început să crească din simpla revânzare a încălțămintei celorlalți în producția de brand Nike.

În 1971, un student la Universitatea din Portland - Carolyn Davidson vine cu sigla Nike. A făcut asta pentru bani ridicoli în prezent - 30 de dolari. Cu toate acestea, mai târziu, când compania a crescut, Phil Knight ia dat o statuetă cu logo-ul de diamant Nike și un anumit număr de acțiuni ale companiei, ceea ce îl face creditat.

Acest logo este încă utilizat de marca companiei și se numește "Swoosh", ceea ce înseamnă "zboară prin fluier". Ea descrie aripa zeiței Nicky, care a visat la Johnson la începutul carierei sale.

În 1975, a fost creat faimosul talp din cauciuc Nike. În timpul micul dejun, așa cum a absorbit întotdeauna în gânduri de muncă, Bill Bowerman a văzut soția vafe de fier, iar în acest moment a avut loc la el asociației: dacă faci talpa uluc, aceasta va îmbunătăți tracțiunea și, în același timp, face pantofi de greutate mai ușoare . La scurt timp după aceea, pantofii de alergat cu un ondulat, sau, așa cum a fost, de asemenea, numit „vafe“ unic a devenit cel mai bun model de vânzare în Statele Unite, și până la sfârșitul anilor 70 de ani. Nike a câștigat jumătate din piața bunurilor sportive.

Frank Rudy, inventatorul celebrului pernă Nike Air, a fost un om de știință, inginer aerian de la NASA. Punând un balon cu un film de poliuretan pe masă, el a oferit dezvoltatorilor și managementului "amortizarea pantofilor care vor servi pentru totdeauna", care a fost refuzat. Sa adresat concurenților și a primit, de asemenea, un refuz. Apoi, el sa întors din nou la Nike cu ideea lui, pe care conducerea încă era de acord. După cum sa dovedit mai târziu, nu în zadar.

Invenția unui sistem de suspensie pneumatică a devenit o revoluție în istoria mărcii. În 1979, modelul Nike Tailwind a apărut în magazine, fabricate cu poliuretan, pompate cu gaz. În același timp, compania are noi designeri talentați care lucrează la apariția pantofilor.

Singurul "pernă de aer" legendară a devenit un fel de cartelă de vizită Nike, dar mecanismul acțiunii sale a fost ascuns. Pentru a satisface curiozitatea clienților, în 1987 conducerea companiei a făcut o mișcare de marketing: a lansat o colecție de adidași cu o cameră vizibilă de aer vizibil, Visible Air, deplasată la marginile tălpii. Fotografiile pentru adidași Nike Air Max au fost vândute cu un succes incredibil.

Cu toate acestea, există și părți întunecate ale reputației Nike. După cum știți, adidații acestui brand sunt produși în țările lumii a treia. Aici apar situații neplăcute: brandul este certat pentru salarii extrem de mici (40 de dolari pe lună) și utilizarea muncii copiilor. Firma, desigur, se luptă cu acest lucru, dar nu cu succes. Nu cu mult timp în urmă, producția de Nike în China a fost o problemă cu substanțe toxice. Managementul încearcă să controleze astfel de situații, însă acest lucru necesită investiții uriașe.

Halloween și creștini

Înainte, n-am înțeles, chiar am considerat ceva păcătos și sălbatic, când am citit cum credincioșii "au creștinizat" popoarele. Anume - imaginile zeilor păgâni au fost schimbate în icoane și statui ale lui Isus, Maria, sfinți. Sărbătorile păgâne au fost înlocuite de creștin ...