Astăzi vom considera o recepție surprinzător de frumoasă de scriere a textelor - o metaforă. Aceasta este o tehnică literară destul de bine cunoscută și larg răspândită, care împodobește pagini de proză artistică.
Aceasta este o metodă foarte eficientă (și eficientă). Bineînțeles, cu o îndemânare. Puterea talentului nu a fost anulată încă.
Cu toate acestea, metafora "curbei", scuzați-mă, este capabilă doar să facă rău.
Dar nu vom vorbi astăzi despre ficțiune. Nu am această experiență.
Postul de astăzi mă dedică folosirii metaforei în copywriting.
Să începem prin a da imediat o definiție a metaforei.
O metaforă este o expresie care este folosită în sens figurat și se bazează pe o anumită asemănare între obiectele care sunt comparate și relațiile lor imediate.
O definiție puțin abstractivă este dată de experții noștri ...
Pentru a simplifica ușor și a amuza înțelegerea esenței, vă aduc la cunoștință o selecție de aforisme bazate pe folosirea metaforei:
- "Dacă combinați un trecut întunecat cu un viitor luminos, veți obține un cadou gri"
- "Mintea umană este ca un parașut: mintea deschisă este mult mai utilă"
- "Egoistul este un om care se iubește mai mult decât pe alți egoiști"
- "Un club este proprietatea intelectuală a unui sălbatic"
- "Cu cât cunoști mai puțin o persoană, cu atât mai bine te gândești la el"
- "Nu poți strica o femeie frumoasă cu machiaj"
- "A fost ieri devreme, mâine va fi prea târziu, dar astăzi nu există timp"
- "Conștiința nu ne împiedică să comităm atrocități - îi împiedică să se bucure de ea"
Desigur, ați observat deja că un astfel de joc ciudat de cuvinte este capabil să conecteze imaginația cititorului și să aibă efectul asupra lui.
Și, da, sunt sigur că o metaforă bine aleasă poate face o adevărată descoperire ...
Știți că metaforele sunt de asemenea folosite atunci când convingeți clienții atunci când negociază?
"Știți de ce propun să vă folosesc serviciile companiei noastre și să nu faceți singur site-ul? Pentru că aceasta este o activitate specială, destul de specifică. De exemplu, dacă organizați o flotă de mașini în compania dvs., nu vă veți face singuri autoturismele? Bineînțeles că nu, le cumperi! Dacă doriți să actualizați mobilierul în birou, îl fabricați singur? Nu! Și site-ul de pe Internet nu este mai puțin complicat decât masa de birou. "
Sunteți de acord că acest argument pare destul de convingător?
Dacă tocmai le-am spus clientului nostru despre importanța indiscutabilă a site-ului creat de designeri profesioniști în domeniu - efectul a fost complet diferit.
Acum vă voi da un exemplu de mai multe astfel de opțiuni:
1. Atac de tuse și răgușire? Rasește nasul pauze regulile? "HALLS" va ajuta să fii în joc!
2.Morshchiny - îi voi ataca! Elasticitatea - o câștig din nou! (crema "L'Oreal"
3. Ai visat la exotici? Luați un duș cu mirosul de piersic! (Șampon "Fa")
4. Numai "ColgateTotal" se luptă cu douăsprezece probleme de dinți și gingii timp de 12 ore
"Fiecare persoană modernă ar trebui să aibă un coafor personal, un doctor și ... un contabil."
Desigur, acestea au fost doar primii pași. Acum folosesc mai multă metaforă ...