Comunicări de marketing și non-marketing
În statul modern, o varietate de actori participă în mod constant la jocul politic, care au nu numai propriile lor
interese legate de putere, poziții, statute sau resurse, dar și mecanismele inerente de obținere a acestora, în special percepția informațiilor, abilitatea de a stabili contacte de comunicare. De exemplu, majoritatea cetățenilor obișnuiți sunt obișnuiți să primească informații politice de la mass-media, folosind estimările pe care le difuzează sau standardele de percepție a diferitelor procese sau conflicte sociale. În același timp, organele de stat își dezvoltă comunicările, în principal pe baza unui schimb instituțional de documente oficiale și prin operarea unor servicii speciale de informare în procesul de circulație a comunicațiilor formalizate. Mecanismele proprii de interacțiune a informațiilor au părțile și alte organizații politice și publice. În același timp, apariția unor situații noi, neconvenționale le forțează să reorganizeze metodele obișnuite de comunicare, să se adreseze tehnologiilor încă netestate de comunicare a informațiilor.
Experiența istorică îndelungată de comunicare a informației de structuri diverse, instituții, grupuri și persoane guvernamentale actori, dinamica capacității lor de a adera la comuniști katsiyu formată în spațiul politic al diferitelor metode și tehnologii ale discursului politic. Totuși, cu toată diversitatea, aproape toate pot fi reduse la două metode de traducere opuse în natură
mesaje de informare și comunicare: marketing și non-marketing.
Metodele non-marketing de organizare a fluxurilor de informații și de comunicare politică includ propaganda, agitația și alte forme de schimb și prelucrare a informațiilor politice. Ele se disting prin faptul că acționează independent de nevoile de informare ale destinatarului, dar și de numeroși parametri spațio-temporali ai sferei de politici ca întreg. Cu această metodă de informare, precum și organizarea contactelor politice canalele adecvate de comunicare între actorii sunt formate numai pe baza de interese (ții posi, resurse, etc.) a dispozitivului, și în acel moment și în acel loc, pe care le consideră necesare pentru acest lucru.
Toate aceste forme de organizare a discursului ignoră nevoile de informare ale destinatarului, neglijează valorile dialogului dintre omologii politici, deoarece prin natura lor sunt monologi și unilaterali. Cel mai adesea, astfel de metode de comunicare sunt folosite pentru a suprima concurenții, din care pot apărea alte idei, obiective și valori diferite în conținut. Deci, în acest sens, metodele de comunicare non-marqueting tind spre o monopolizare a spațiului informațional.
Esența propagandei politice politice (din latină.
propagarepropagare - distribuie)
resents un monolog forma od-nostoronney de bază și organizarea informațiilor homo-ing în domeniul puterii, fără luarea în considerare a avizului destinatarului și pe baza atitudinii critice brusc la poziția dispozitivului de găuri ale concurenților lor.
Deși acest tip de comunicare a fost format aproape simultan cu formarea spațiului politic, termenul respectiv a apărut doar la începutul secolului al XVII-lea. (Datorită caracteristicii activității stabilite de către Papa Grigore al XV-lea Societatea Misionara „Congregatio Propagarea Credinței“, conceput pentru a lupta împotriva ereticilor și a predica credința catolicismului-ică).
În multe alte țări, de exemplu, în țările protestante și mai ales post-totalitare, a existat o atitudine predominant negativă față de propagandă. Aici, ea a fost percepută nu doar ca o modalitate de a răspândi și de a impune prin înșelăciune ideile formulate pur și simplu. Oamenii care au trăit în condiții de regimuri politice dure au simțit lipsa libertății spirituale. În plus, un rol jucat de respingerea diferitelor tipuri de manipulare a conștiinței, care își are originea în timpul co-clădire accesibilă numai la scrisorile secrete inițiate, pristras-tnyh lucrează istorici fără scrupule, memorii priukra victorii ale lui Shiva generali, etc. "Cercetarea academică relativ sistematică (propaganda a fost realizată încă din anii 1920 (și în acel moment a acoperit practic toate metodele de comunicare politică). Fondatorii acestei direcții teoretice
Se poate face referire la omul de știință german V. Mede, care a fost primul care a sugerat psihologia percepției informațiilor în cadrul studierii politicii. O contribuție semnificativă la dezvoltarea acestor probleme, în 1930, oamenii de știință au făcut țările occidentale L. Thurston-ONU, P. Likert, L. stejar, si, ulterior G. Lassuel, C. Bartlett, R. White și altele. Dezvolte în mod activ aceste abordări și Uche moderne-WIDE -. X. Cres, N. Laytess, G. Dzhovet, B. O'Donnell, M. Kukas etc. Cercetarea în acest domeniu a condus la apariția unor puncte de vedere cu privire la natura acestui fenomen, inclusiv o mai degrabă contradictorii-o .
Alți cercetători pornesc de la premisa că orice difuzare pe scară largă a informațiilor este imposibilă fără formularea unor sarcini educaționale (K. Popper) și considerăm acest fenomen într-un cadru mai larg. Propaganda este evaluată de către ei, atât în ceea ce privește calitatea informațiilor diseminate, cât și utilizarea tehnologiilor de persuasiune (C: Sipmans). Unii psihologi din SUA cal-poli, în special E. Aronson și A. Pratkins, otno-FNF la promovarea oricare dintre metodele de transfer de masă de cunoștințe, influența-TION în mintea oamenilor, în așa fel încât să includă modalități de a nu numai credință, ci și impunerea de idei "Audiența forțată" 2.
După cum a subliniat de T. Traverse-Healy, majoritatea cercetătorilor moderni considera de promovare ca un „proces-un singur sens, în cazul în care publicul (sau o parte specifică) Stann vitsya țintă (țintă) și scopul (obiective) - schimbarea de gândire general guvernamentale sau prompte așa cum trebuie să se comporte (răspuns public prompt) 3.
Caracteristici distinctive Evaluarea rațională a diferitelor
abordările teoretice ale propagandei politice,
în primul rând, evidențiați cele trei caracteristici principale ale tipului de propagandă de comunicare: difuzarea intenționată a informațiilor, ignorarea intereselor destinatarului și respingerea pozițiilor adversarilor.
Și primii doi parametri nu pot avea doar o evaluare pozitivă sau negativă. Deci, dând fluxul informațional formei țintă a organizației reflectă natura activității politice a actorului. În acest sens, propaganda este o modalitate de a informa obiectivele actorului, mecanismul și instrumentul care poate să-și concentreze și să-și formalizeze eforturile politice. O. Thompson consideră că promovarea „include aproape toate aspectele artei și comunicativ-TION“ 4. Alți oameni de știință, cum ar fi T. Parsons, plata-Atte de faptul că, având o forță mobilizatoare, promovarea software-ului open source, care sunt capabili să schimbe situația politică . În acest sens, devine clar că poate atât să contribuie la implementarea unui proiect politic constructiv pentru societate, cât și să-l direcționeze pe o cale extrem de distructivă a dezvoltării.
Toate acestea nu neagă faptul că cea mai profundă sursă de propagandă este nevoia de diseminare continuă a valorilor și scopurilor care asigură poziționarea actorului politic în spațiul puterii. Mai exact, necesitatea difuzării continue a informațiilor despre propriile obiective, interese și, în general, despre prezența cuiva în spațiul politic permite diferiților actori să se izoleze de
alți contractanți și să ia în lupta pentru putere, o nișă, sau cel puțin pretinde să-l (din moment ce nimic nu vine fără o politică luptă).
Advocația este destinată în primul rând poziționării poziției unui actor, legitimării statutului său politic și, de asemenea, consolidării pozițiilor sale de putere. Intensitatea utilizării metodelor de propagandă depinde de cât de importantă este poziția actorului și de ce resurse de putere susține el. Deci, dacă există o sarcină în fața lui pentru a-și asigura supraviețuirea politică sau pentru a profita de resursele publice esențiale, propaganda devine, dacă nu singura, principala formă de sprijin informativ pentru eforturile sale.
Acest lucru este evident în procesele electorale. Deci, în ajunul alegerilor, mai ales atunci când există o "maturare" sistematică a unor figuri politice de nivel național, mai mult de o treime din alegători fac obiectul unei influențe propagandeze constante.
Situația este diferită de caracterul de opoziție al tipului de informații de propagandă. Această atitudine critică față de
respingerea punctului de vedere al adversarilor pătrunde în toate proiectele de propagandă: atât în stadiul formării mesajelor, cât și în procesul de diseminare a acestora. Schematic poate fi reprezentat după cum urmează:
Locator. Propaganda nu informează atât de mult destinatarul, căutând să-și reconstruiască percepția, astfel încât să creeze un avantaj pentru evaluările inițiale și judecățile comunicatorului. În politica publică, încearcă să stabilească publicului larg un exemplu complet de gândire, evaluare sau diagnosticare a evenimentelor pentru a asigura controlul ideologic și unificarea gândirii politice a oamenilor. Propaganda este adesea un instrument al actorilor politici care încearcă să monopolizeze informații despre interesele și obiectivele lor; controlul conștiinței, care transformă propaganda într-un instrument specific al unui control politic mai general, folosit pentru a atrage susținători ai anumitor idei și scopuri și pentru a-și menține poziția subordonată;
activarea activă a conștiinței, traducerea cunoștințelor și reprezentările unui actor politic în sfera motivației comportamentale;
Tipuri de propagandă În cursul secolelor de dezvoltare,
forme pagandice de comunicare politică, un număr de
diferitele lor tipuri. În teoria modernă, se disting cel mai adesea următoarele:
# 9632; acțiunea de advocacy (implicând utilizarea diferitelor tipuri de intimidări ale destinatarului, precum și dureroase
percepute de subiectele publicului, de exemplu, amintirea înfrângerilor în războaie sau în bătăliile politice);
propagandă ideologică (răspândirea anumitor sisteme de valori, obiective, „idei naționale“ și alte reprezentări-tiile care vizează integrarea societății în ansamblu sau a grupurilor politice individuale sau comunități); propagandă pozitivă, care transmite și răspândește idei pozitive și constructive pentru întreaga societate; propagandă negativă, răspândirea ideilor părtinitoare și provocarea deliberată a daunelor (psihologice și altele) la unul sau alt strat al populației; propaganda sociologică (utilizarea elementelor în mediul obiectiv de zi cu zi pentru crearea de preferințe ideologice sau politice adesea nerealizate ale oamenilor);
propaganda prin arta (încercarea de a crea afecțiuni subiective un SIS-subiect, interior-Ness comise, oamenii ideologice de care aparțin uneia sau alteia de andocare Trinh, concepte sau obiective, prin mijloace Monu-mentale arhitectura, picturi, desene, postere și chiar muzică);
propaganda implicită (impactul indirect asupra publicului, tehnologia de a folosi diferite subtexte, inoskazan-zany, sugestii ascunse etc.);
propagandă oficială (tehnologii care însoțesc scopurile declarate oficial de stat sau parte); propagandă neoficială (utilizarea tehnologiilor de informare-TION pentru promovarea pe piața Politi-CAL formulate în secret obiectivele de partid sau de conducere de stat și obiectivele și natura liantului, pentru acest motiv, rakterom ha mai sensibile);
# 9632; Propaganda "albă", care se desfășoară în numele actului
actor în dezvăluirea surselor și a formelor de difuzare a
Informații Nia;
# 9632; Propaganda "gri" (ascunderea sursei de informații și
utilizarea tehnologiei informației,
pe marginea decenței sociale și
care sunt incompetenți din punct de vedere social);
# 9632; Propaganda "neagră" (utilizarea tehnologiilor și tehnicilor
falsificare și dezinformare, încălcând principiile moral-
etice, și uneori normele legale ale acestui general
CTBA);
# 9632; propaganda științifică (realizată pe baza doctrinelor științifice
și concepte cu aplicarea următoarelor din conținutul lor
concluzii și recomandări).
Natura exercitării funcțiilor indicate depinde atât de condițiile externe, cât și de caracteristicile propagandei active. În anumite țări, sau în perioadele corespunzătoare funcțiilor gama de propagare poli-CAL nu viespe fected (de exemplu, „negru“ propagare în țările dezvoltate din punct de vedere între-democra alegeri). În același timp, anumite funcții particulare ale pro-paganei (de exemplu, pur iluminante) se pot forma și în mai multe societăți. Odată cu dezvoltarea politicii și, în special, cu formarea unui sistem de putere bazat pe mass-media, funcțiile propagandei sunt substanțial modificate.