Crearea și promovarea unei mărci este un eveniment costisitor. Cu toate acestea, destul de puține companii vând mărfuri fără nume. salvând serios marca. Strategiile de vânzări sunt diferite, însă există o posibilitate fundamentală.
Andrey Saenko. Melsons Group Int, director regional de vânzări:
Cum poți vinde un brand necunoscut? Nici un fel. Din ea trebuie să faci un brand. Brand-urile nu pot avea un numar foarte scurt de timp. Apoi, aceste mărci necunoscute sunt sortite. Nu vorbesc despre branduri mari, brand-ul poate exista nu numai pe scara Rusiei, nu numai ca brand national, ci poate fi un brand local. Aici, de exemplu, cel mai simplu exemplu: chefirul Voronej "Vkusnoteevo" a ieșit din brandul local, local. Sau brânză "Kalacheevsky". Din nici un nume, în orice caz, trebuie să faci un brand normal. Trebuie cultivată. Pentru că am înțeles atât de mult consumatorul că nici un nume nu-l va cumpăra. În consecință, mărfurile fără marcă nu vor dura mult timp. Aici mergi la magazin. Chiar dacă luați un produs atât de simplu, cum ar fi lapte sau chefir. Ce cumperi? Ce știi: "Casa din sat", "Vkusnoteevo, altceva. Și produsul pe care nimeni nu îl știe, rămâne să stați pe raft.
Dar din poziția producătorului, este logic să încerci să faci mai întâi un brand local. Totuși depinde foarte mult de tipul bunurilor. Dacă este înghețată, acesta este un lucru, și dacă vodca este altceva. Dacă nu sunt un producător de înghețată nici un nume, voi încerca să fac un brand local. Nu o voi schimba la Moscova, dar voi începe din regiunea mea, voi întări acolo, apoi voi încerca să ieșim în rețea, mai întâi fără succes. și, cel mai probabil, eșuează. În acest stadiu al dezvoltării, în opinia mea, va fi mai corect să mergeți sub abel privat.
Aerografia sau vinilul
Film de inulină sau airbrushing? Ce să aleg? Care este mai bine? Ce este mai practic? Ce este mai ieftin? Să ne uităm la avantajele și dezavantajele filmelor de vinil și ale aerografiei. Insuficientă.
Aflați mai multe
Mașina de propagandă ascunsă din Vest
spre deosebire de Coreea de Nord, Occidentul neagă manipularea deschisă a societății, dar cetățenii sunt încă "împinși" - și un rol din ce în ce mai important în acest joc.
Aflați mai multe