Pentru a atinge obiectivul, se stabilesc următoarele sarcini:
Această lucrare de curs constă într-o introducere, două, o concluzie, o listă a literaturii folosite și o aplicație, care include desene, tabele și grafice.
În funcție de subiect, toate periodice ale presei pot fi clasificate în cele socio-politice și de specialitate.
Principalele și cele mai importante caracteristici ale periodice sunt circulația, volumul vânzărilor, periodicitatea și ratingul.
Volumul vânzărilor reprezintă acea parte din circulație care este vândută la vânzare cu amănuntul, primită prin subscriere și, de asemenea, predată gratuit.
ziare zilnice sunt citite mai adesea, mai mulți membri ai familiei, în comparație cu săptămânal, cu toate edițiile de seară caută în mod frecvent și în mod regulat informații despre programele de televiziune. Revistele săptămânale și lunare, după ce le citeau de membrii familiei, sunt transmise prietenilor.
Evaluarea publicației sau volumul total al publicului - reprezintă o colecție de destinatari care au citit sau vizualizat publicația pentru o anumită perioadă de timp.
Ziarele zilnice acoperă o mare varietate de segmente de public.
Cititorul este concentrat într-un singur loc sau regiune.
Datorită celei mai recente tehnologii, imaginile ziarelor sunt acum mai clare, culorile - mai vii. În plus, ziarele folosesc astfel de noutăți ca cerneala de imprimare aromatizată.
Cititorii sunt implicați activ în procesul de citire a ziarului. Simplul fapt că un ziar ar trebui să fie ținut în mână și să întoarcă paginile îi face pe cititor să-și concentreze atenția.
Deși mulți oameni citesc ziare, le citesc repede și doar o singură dată. Ciclul mediu de viață al ziarului este de numai 24 de ore.
Ziarele sunt static și spațial bidimensional. În viitorul apropiat, ziarele electronice pot schimba această situație.
În revistele care utilizează hârtie cretată de înaltă calitate, puteți reproduce perfect orice culoare și puteți obține o calitate excelentă a reproducerii fotografice.
Apariția unui concurent pentru unul sau un număr limitat de tipuri de bunuri, pentru toate sau majoritatea tipurilor de bunuri.
Reducerea semnificativă a solvabilității grupurilor țintă sau a întregii populații.
Datele privind cititorii "KP" din Chelyabinsk sunt reflectate în grafice (a se vedea apendicele Figurile 2, 3).
Strategia competitivă a companiei este de a menține poziția de lider.
„Komsomolskaia Pravda“ - este destul de un brand bine-cunoscut în piața de mass-media în orașul Chelyabinsk, iar sarcina actuală este de a menține acest avantaj în mintea consumatorilor, în mod constant de lucru pentru a crește numărul de cititori.
Atunci când se compară ziarul „Komsomolskaia Pravda“, în Chelyabinsk, cu principalii săi concurenți de pe piața mass-media de imprimare, se pot identifica punctele forte și punctele slabe.
Circulația emisiunii zilnice este de 640 900 de exemplare. iar audiența unui număr este de 2.400.500 de persoane. Circulația emisiunii săptămânale este de 2 177 000 exemplare, iar audiența - 7 227 000 de persoane (a se vedea anexa 4).
Piața cotidianului și a pieței ediției săptămânale sunt două piețe diferite, lucru care se desfășoară separat și în moduri diferite.
În consecință, rivalii ziarelor zilnice și săptămânale sunt diferiți. Studiem principalii concurenți ai ziarului "Komsomolskaya Pravda" conform următoarelor criterii:
1. Circulația zilnică este numărul mediu de ziare pe lună, care se vinde zilnic și se efectuează prin abonament la rezidenți.
2. Prețul de vânzare este costul unui ziar pentru angrosiști și distribuitori. Prețul de vânzare include deja costul și profitul companiilor.
3. Prețul mediu de vânzare cu amănuntul este ceea ce este valoarea ziarului în locurile de vânzare cu amănuntul din Chelyabinsk.
4. Rentabilitatea este volumul mediu al ziarelor care sunt returnate proprietarului în schimbul banilor. Rata de returnare admisibilă pe această piață este considerată a fi de 20%. Dacă randamentul depășește această cifră, proiectul devine neprofitabil și este necesar să se reducă circulația.
5. Claritatea este volumul unui ziar. O pagină este o pagină.
"Komsomolskaya Pravda" este o publicație populară săptămânală în România
Chelyabinsk. Fiecare al cincilea locuitor al orașului citește emisiunea de vineri a "KP" în fiecare săptămână.
Punctele forte ale companiei sunt, mai presus de toate, popularitatea incontestabilă a brandului și poziția de lider pe piața de presă scrisă în toată Federația Rusă.
- Proiecte tematice - mediul de afaceri necesar, informații despre subiectele de interes.
- Interviuri și linii directe - contact direct cu utilizatorul final.
- Asistență editorială - oferă mai multă încredere cititorilor.
- Plasarea nestandard - triunghi, cerc, oval, etc.
- Concursuri pentru cititori - feedback de la cititori.
- Lot de plasare - în mai multe ediții ale editurii "KP" (Komsomolskaya Pravda, Sportul sovietic, programul TV, ziarul Express).
- Revistele tematice și cărțile de referință sunt informații utile pentru cititori.
- Proiect "Carti de vizita", "Calendare" - un set de carti de vizita / calendare.
Avantaje față de concurenți:
- Recunoașterea mărcii.
- Preț accesibil pentru ziare.
- Acoperirea largă a subiectelor de interes pentru poporul rus.
- Înaltă acoperire a publicului.
- Compoziția calitativă a publicului: prezența unui număr mare de profesioniști, printre cititorii ziarului (cu venituri medii sau peste medie, 60% dintre manageri și profesioniști - 31% au studii superioare, 31%).
- Ediția nu are doar o versiune tipărită, ci și o versiune electronică.
- Cazare colorată în întreaga țară.
- Un număr mare de proiecte tematice speciale și aplicații speciale pentru diferite nise ale cititorilor.
- Ediții speciale în format jurnal pe hârtie lucioasă.
optimizarea resurselor permis „Komsomolskaia Pravda“, de creștere mai mult de 2% în cota sa în sectorul ziarelor săptămânale, în cazul în care pozițiile principalilor actori au fost distribuite în acest moment, după cum urmează: „Komsomolskaia Pravda“ - 20,7%, „FIA“ - 14,8% "Antenă-Telesem" - 13,3% .1
De asemenea, trebuie să respectați publicul. Este necesar să ne imaginăm cititorul și să ne referim la el.
În mod ideal, un raport ieftinătate bunurilor sau serviciilor trebuie, fără a folosi cuvântul „ieftin“ sau „ieftin“, deoarece acestea pot provoca cumpărător îndoieli cu privire la calitatea mărfurilor.
Recomandări: Implementarea controlului comunicării. Dacă probabilitatea de a suna de la trei încercări este mai mică decât 60-70%, atunci această conexiune ar trebui schimbată.
Condiții de recuperare a eficienței: Restaurați conformitatea. Pentru o publicație specializată - disponibilitatea priorității pentru principalii parametri specifici, suplimentată cu dispoziții generale atractive pentru reduceri, calitate, utilitate, recompense, service etc.
Pierderea adâncimii conținutului și a creativității textului.
De asemenea, puteți trage următoarele concluzii:
- Imprimatele media sunt nemișcate și vizuale. Ele excelează în televiziune și radio în respect, constanță și credibilitate.
- Structura ziarelor este determinată de periodicitate, mărime și circulație.
- Cititorii de ziare constau în oameni de toate nivelurile de venit, educație, vârstă și naționalitate. Cu toate acestea, compoziția cititorilor diferă în funcție de sex, vârstă și interese.
- Revistele au o ocazie excelentă de a face apel la un public țintă pre-selectat. Această selectivitate se află în temeinicia structurii industriei.
LISTA LITERATURII UTILIZATE
APLICAȚII
Principalii concurenți ai cotidianului Komsomolskaya Pravda din
Chelyabinsk.