Event-marketing esență și caracteristici
Eveniment de marketing: exemple de branduri la nivel mondial
Evenimentul-marketing vă ajută să faceți impresia potrivită cu privire la brand, să-i transmiteți imaginea consumatorului. Cele mai bune exemple aici sunt marile companii internaționale, de exemplu, Red Bull. Băutura energică se conectează în jurul valorii de extremiștii din întreaga lume. Fiecare dintre evenimentele lor subliniază statutul principalului daredevil de brand. În Ucraina, populare au fost "Racing pe Tarantass" (același eveniment sa întâmplat în alte orașe). Oamenii au construit mașini din materiale improvizate, îmbrăcați în costume și au condus la pistă. Câștigătorul a fost cel care a ajuns la linia de sosire cel mai spectaculos (și vehiculul a rămas pe fugă).
Curse pe tarantas - doar una dintre optiunile pentru evenimentele de la Red Bull. O diviziune separată a mărcii este responsabilă de evenimente. De asemenea, compania are o pagină pe Facebook, care se ocupă cu informarea despre evenimentele de pe marcă. A fost semnat de 193.901 de persoane. În plus față de evenimentele extreme, Red Bull are acum Academia Red Bull Music - o platformă pentru tinerii interpreți. De asemenea, compania organizează și acționează ca sponsor la festivalurile de sport stradal: de la skateboarding la parkour. Toate acestea ajută la menținerea imaginii mărcii și adunarea în jurul ei a oamenilor care se gândesc la minte: oameni tineri și activi (precum și cei care vor să pară așa).
Dacă doriți să planificați un eveniment pentru a vă promova marca și a stabili o legătură emoțională cu consumatorii, contactați KOLORO. Vom dezvolta un plan de evenimente pentru tine!
Evenimente de marketing de evenimente: obiective care pot fi atinse
- Schița (pentru începători) sau ancorarea (pentru jucătorii experimentați pe piață) a imaginii mărcii în mintea consumatorilor.
- Creați o legătură emoțională între consumator și brand, pentru a forma un atașament și loialitate față de brand.
- Creșterea vânzărilor ca urmare a realizării celor două obiective anterioare;
- Creați un ghid de informare și lansați o serie de știri despre marca în publicații offline și online.
Instrumente și tipuri de marketing de evenimente
- deschidere (actuală pentru comercianții cu amănuntul și servicii);
- o sărbătoare calendaristică (de la Anul Nou la Halloween);
- Prezentare (cea mai extinsă, funcțională, potrivită pentru orice, de la FMCG la sectorul serviciilor);
- Expoziția (cea mai relevantă pentru B2B, dar poate fi folosită și în B2C).
Cu toate acestea, nu este necesar să se limiteze la aceste limite. Puteți să organizați întotdeauna o vacanță fără motiv sau să vă gândiți la un motiv pentru dvs. De exemplu, ziua de naștere a brandului cu concursuri, animatori, distribuirea probelor, curte de hrană și muzică.
Festivaluri ca loc de desfășurare a evenimentelor de marketing
Biroul de bilete Karabas din cadrul Weekend-ului Atlas a organizat o zonă de autografe. În aceasta, toată lumea a reușit să obțină o semnătură, să facă o fotografie sau să adreseze o întrebare artiștilor care s-au apropiat de zonă după ce au jucat pe scena festivalului. De asemenea, Karabas a deschis o mică sală de șezlonguri, pe care se puteau asculta artiștii interpreți sau executanți. Vizitatorii la colțurile Karabasului au filmat fotograful companiei, iar raportul de fotografie a fost un cadou plăcut tuturor celor care au intrat în obiectivul său.
Dirol și-a organizat, de asemenea, zona de lounge lângă una dintre etapele festivalului. Acolo puteți să vă relaxați și să vă împrospătați după dans și cântări. Marca a tratat, de asemenea, toată lumea cu cocktail-uri de fructe răcoritoare pentru SELFI cu hashtag-ul Dirol. În plus, sub tavanul mărcii puteți încerca casca de realitate virtuală Oculus Rift și puteți obține pistoale de apă pentru a lua parte la lupta epică.
- evenimente pentru branduri FMCG;
- Evenimente pentru stimularea vânzărilor în comerțul cu amănuntul și creșterea cecului mediu în sectorul serviciilor (cafenele, cluburi, baruri etc.).
De asemenea, evenimentul de marketing este o modalitate eficientă de a crește vânzările în B2B. totuși acesta este un subiect pentru un articol separat.
Dacă aveți idei despre utilizarea marketingului de evenimente pentru promovarea mărcii, dar nu știți de unde să începeți, contactați KOLORO. Împreună vom găsi o soluție!
În cazul FMCG, evenimentele funcționează pe:
- recunoașterea mărcii;
- reputația și imaginea sa în mintea consumatorului;
- Emoțiile pe care brandul le evocă.
Eveniment de marketing: exemple de evenimente de la comercianții cu amănuntul
Printre cele mai de succes format din ultimii ani în Ucraina, ar trebui să fie remarcat concediu pentru cumpărături. Acțiunile "Nich Shopingu" dețin în mod regulat centre comerciale mari în Ucraina. Shopping noaptea nu este ceva nou, în Europa acestea au devenit obișnuite. În Ucraina, astfel de evenimente continuă să provoace o hype imens, oamenii umple centrele comerciale și curăță de pe rafturi toate fără discriminare. În magazinele populare ale segmentului de modă rapidă, Zara și Topshop, cozile de la casa de bani au costat câteva ore. Cumpărătorii nu sunt respinși nici măcar de un mic procent de reduceri: aproximativ 20%.
Se pare că numai companiile mari își pot permite să organizeze astfel de sărbători pentru a stimula vânzările. Cu toate acestea, magazinele mici cu haine de designer ale tinerilor maestri nu rămân în spatele giganților de retail. Sala de spectacole "Apartment 31" organizează în mod regulat petreceri pentru clienții săi. Ei pot bea șampanie, se pot familiariza cu alți vizitatori, pot intra în obiectivul fotografului mărcii și, desigur, cumpără lucruri noi. Uneori, împreună cu petrecerea, proprietarii aranjează vânzările anumitor bunuri.
Event-marketing: exemple în sectorul serviciilor
Deasupra am scris deja că cele mai populare evenimente sunt deschiderea unei sărbători la un magazin sau la un calendar tematic. Ei întotdeauna adună o audiență interesantă, care are o dispoziție plăcută. Acest lucru funcționează bine pentru cafenele, baruri și restaurante. Părțile tematice aranjează fiecare a doua instituție. De exemplu, de la Kiev "Litpab Krapka Koma" în fiecare marți petrece serile de jazz. Ei colectează vândute printre fanii acestui gen. Seminarii de modă educațională sunt organizate în mod regulat în casa de modă hipster "Harms". Astfel, cafeaua își consolidează audiența și crește loialitatea clienților.
Eveniment-driven de marketing de eveniment și de prezentare ca instrument universal
Prezentare - o modalitate simplă de a atrage atenția asupra noutății în absolut orice domeniu. Este ideal pentru:
Evenimente de marketing-evenimente: concluzii
Marketingul evenimentelor este un instrument ideal pentru stabilirea de legături emoționale cu consumatorul. El ajută brandul să-și găsească "fața umană", să se întâlnească cu consumatorul, să-l cunoască mai bine și să-i ia o bucată de inimă. Dacă materialul nostru încă nu vă convinge, am pregătit ultimul argument.
Metode de creatie in marketingul evenimentelor: cresterea vanzarilor prin exemplul Lego
După parada mare a jucăriilor gigant lego din Times Square din New York, ca parte a evenimentului de promovare a seriei Chronicles of Yoda (a sub-brandului Lego Star Wars), vânzările seriei au crescut cu 23%. Acest lucru a fost realizat datorită rezonanței uriașe a evenimentului din martie. Mii de oameni au vizionat parada jucăriilor, iar hashtag-ul #LEGOstarwarsNYC a ajuns pe Twitter.
Pentru a veni cu o idee pentru un eveniment care va exploda imaginația consumatorilor și va crește vânzările, contactați agenția KOLORO. Vom dezvolta un plan de eveniment detaliat pentru dvs.!
+38 (044) 223 51 20