Soromotin e

În timp ce în Rusia acest fenomen se află în stadiul embrionar, acesta a fost folosit activ în străinătate de mai mulți ani. Deci, și de a studia acest mod de a promova produsul de pe exemplul filmelor rusești nu are sens.

În conformitate cu obiectivele a fost identificat și o serie de sarcini:

- sistematizarea datelor teoretice;

- să revizuiască filmul și, pe baza teoriei, să îl analizeze din punct de vedere al tipurilor și tipurilor de plasare a produselor, încorporate în complot;

Capitolul 1. Plasarea produsului în aspect teoretic

Istoricul destinațiilor de plasare a produsului

Istoricul plasamentului de produse este asociat cu apariția pe ecranele televizoarelor americane cu desene animate obișnuite. Caracterul marinarului Papai a fost creat în 1929. Istoria este tăcut, care a venit mai întâi - Papa sau ideea lui de a include imaginea într-o campanie națională de reabilitare a imaginii vieții americane, dar este cunoscut faptul că, după apariția de desene animate creșterea consumului de conserve de spanac a crescut cu 30% pe întreg teritoriul Statelor Unite.

În anii '80, plasarea produselor a devenit o industrie deplină și independentă. Până la sfârșitul deceniului, toate studiourile principale de film occidentale au organizat departamente specializate în plasarea de produse. Plasarea produselor în filme artistice a fost recunoscută ca o modalitate viabilă și foarte eficientă de promovare a produselor.

Există mai multe modalități de a promova un produs în interiorul unui film sau al unui televizor:

- participarea brandurilor la promovarea muncii artistice. așa-numita promovare încrucișată: un exemplu este un film despre un caracter istoric, în filmarea căruia o anumită companie de îmbrăcăminte investește bani. Până când filmul va ieși, compania va lansa o nouă linie de îmbrăcăminte care coincide stilistic cu epoca narațiunii filmului. În același timp, există o promovare comună a filmului și colectarea de haine;

- kinomerchendayzing. sau eliberarea de bunuri de consum cu simbolismul muncii (de exemplu, tricouri cu Mickey-Mouse);

- cel mai rapid dezvoltă branding-ul însuși. și anume introducerea de bunuri sau servicii pe terenul unei opere de artă.

Tipurile de plasare a produselor

Se obișnuiește să se distingă trei tipuri principale de plasare a produselor:

1. Plasarea vizuală a produselor (plasarea vizuală a produsului) - când un vizualizator de produse, servicii sau logo-uri poate vedea. În film, aceasta este de obicei reprezentată după cum urmează: eroina urcă pe stradă, iar atenția ei este atrasă de un panou luminos cu sigla unei anumite companii care folosește acest tip de plasament de produse;

Exemplu: Demonstrație în cadrul unei băuturi solubile Miss Elvețiană într-un film de acțiune cu Bruce Willis "Mercury Rising" (Mercury Rising). Eroul filmului - un băiat cu autism, a reacționat numai la această băutură.

2. Verbal (plasarea produselor)

La rândul său, acest tip de plasament de produs este împărțit în două subtipuri:

· Oral (sau verbal) - actor sau "voce-overs" se referă la un produs, serviciu sau companie.

Exemplu: Replica lui Forrest Gump din filmul cu același nume după o vizită la Casa Albă: "Cel mai bun lucru în timpul întâlnirii cu președintele a fost că a fost posibil să bei dr. Piper cât vrei! "

· Sunet neexperimentat (sau nonverbal) care este o proprietate inerentă a unui produs. Acest tip de plasament de produs este rar folosit.

Exemplu: In filmul „Indiana Jones și Ultima cruciadă“ Zippo brichetă nu este recunoscut de aparență, ci de întreaga celebrul sunet lume care reproduce perfect sistemul Dolby Surround.

3. Interacțiunea actorului cu produsul - kinesthetic (useproductplacement) - acesta este cel mai popular tip de plasament de produs.

Exemplu: Demonstrarea funcționare motocicleta BMW Performance Cruiser R 1200 în curse pe acoperișurile cartiere rezidențiale în „Mâine nu moare niciodată“ ( «Tomorrow Never Dies»).

În ceea ce privește afacerea, plasarea produselor este benefică atât pentru client, cât și pentru interpret. Pentru un film - este o modalitate de a recupera fotografii costisitoare, deoarece gama de clienți este nelimitată. În plus, în prezent, fenomenul de plasare a produselor a devenit utilizat nu numai de organizațiile comerciale, ci și de serviciile publice. De exemplu, în Statele Unite, în unitatea strategică importantă - Pentagonul - a fost creată unitatea proprie, care se ocupă direct de plasarea de produse a acestei agenții.

1. Combinați efectele luminii, sunetului, evenimentelor și mișcării, culorii și muzicii.

2. Reprezintă idei legate de mișcare, ceva care nu poate fi descris eficient prin mijloace tipărite și audio.

3. Atragerea atenției de lungă durată și exclusivă a mesajului pe parcursul întregului spectacol.

4. Determinați factorul de timp specific în orice acțiune sau secvență de evenimente.

5. Oferiți o afișare fiabilă a evenimentelor.

6. Demonstrați procesele care, în condiții normale, nu pot fi văzute cu ochiul liber.

7. Evenimentele din trecut sunt aduse mai aproape de telespectator și de ceea ce este inaccesibil pentru el din cauza depărtării sale.

8. Creșterea, reducerea sau simplificarea obiectelor și ilustrarea abstractizărilor prin utilizarea fotografiilor, a animațiilor și a graficelor.

9. Principalul lucru este că ei permit spectatorilor să vadă totul cu ochii lor (vezi - înseamnă, cred) "[4].

Eficiența Plasarea produselor

· Filmele arată foarte puțin distras. În același timp, spectatorul nu are sentimentul că încearcă din nou să impună acest sau acel produs. Eroii trăiesc printre lucruri, le folosesc, vorbesc despre ei - și acest lucru este destul de natural.

Dezavantaje ale plasamentului produselor

Din păcate, ca orice inovație, plasarea de produse are o serie de dezavantaje, care ar trebui să fie luate în considerare și atunci când alegeți o strategie. Într-o mai mare măsură, acest lucru se aplică Rusiei, unde procesele de utilizare a plasamentului de produse nu sunt încă suficient dezvoltate.

În primul rând, trebuie remarcat faptul că rezultatele utilizării tehnologiei, cum ar fi plasarea produselor, nu vor fi instantanee.

În al doilea rând, utilizarea destinației de plasare a produselor este asociată cu un risc: filmul nu poate apărea pe ecrane pentru niciun motiv. În acest caz, atât banii, cât și timpul vor fi pierduți.

Capitolul 2. Plasarea produselor pe exemplul filmului "Reguli de eliminare: metoda Hitch"

Alex Hitchens (Will Smith) este un specialist în cunoștințele de căsătorie care încearcă să nu facă publicitate activităților sale secrete. Există legende despre el, pentru că el a ajutat cu adevărat o mulțime de oameni să-și câștige femeia visurilor lor. Pentru bani, eroul explică clienților cum să facă o primă impresie despre o persoană iubită, cum să se comporte la o primă întâlnire și chiar ce să poarte, cum să danseze - oferă un ghid complet de acțiune.

Lucrul cu urmatorul client - un contabil timid Albert, care a lovit pe loc plin de farmec celebritate Allegra Cole - Hitch se bucură de un jurnalist frumos și plin de resurse Sara Melas, specializat în bârfă și uitam peste fiecare pas al Allegra. Fiind un burlac invizibil, Hitch se îndrăgosti brusc de Sarah. Și totul ar fi minunat, dacă nu pentru o singură circumstanță - Sarah nu știe ce îi place tânărului ei. Atunci când, în cursul următoarei jurnalismul de investigație, eroina își dă seama că nici unul Hitch altul, atât de expert în datarea, vomită o relație cu el, gândindu-se că a fost singura tinta pentru îmbunătățirea abilităților dobândite lung.

În ciuda tuturor, publicul așteaptă sfârșitul fericit al filmului. Dar cum altfel? La urma urmei, "Regulile de îndepărtare: metoda lui Hitch" este o comedie romantică.

Variante posibile de plasare a produselor