În anii 1990, piața modernă a serviciilor de expoziții a început să se formeze dinamic în Rusia post-sovietică. Ritmul dezvoltării sale în ultimii 15 ani a fost în medie de peste 15% pe an. Acest lucru sa datorat faptului că expozițiile și târgurile comerciale reprezintă o formă foarte eficientă de poziționare pe piață pentru companiile-expozanți. Treptat, în ciclul anual și în funcție de anotimpurile activității de afaceri, sa format un calendar al evenimentelor expoziționale. Natura și numele erau aliniate în funcție de ramură și de principiile tematice.
pavilioane IEC CROWS-CITY
Criza a influențat în mod semnificativ piața serviciilor de expunere. Reducerea pe scară largă a costurilor de marketing direct a redus semnificativ cantitatea de resurse financiare distribuite pe piață, conform estimărilor conservatoare ale experților - mai mult de jumătate. Ramura nu prezintă încă o reacție clară, deși este evident că bunăstarea Zero-ului alimentat bine nu va fi reanimată. Dificultatea este că piața de expoziție este incredibil de inerțială, deoarece asociată cu investiții uriașe, randamentul care este stabilită de zeci de ani, și responsabilitatea pentru deciziile-cheie este foarte mare.
Nu numai în Moscova, dar și în aproape fiecare oraș important de importanță federală are propriile sale centre de expoziție. Majoritatea covârșitoare a acestora este proprietatea Camerei de Comerț și Industrie a Rusiei și, până de curând, a asigurat o parte semnificativă a veniturilor sale din venituri. Furnizorii de CCI sunt uniți în consolidarea profesională UNIUNEA RUSĂ DE EXPOZIȚII ȘI FAȚĂ (RUEF). Mărci de expoziție cărora li sa acordat semnul RUEF trebuie să aibă un nume original și un audit obligatoriu al indicatorilor-cheie. Această zonă Evenimente (net) (nu mai puțin de 1000 m2), numărul participanților străini direcți (nu mai puțin de 10%), numărul de vizitatori (cel puțin 5.000), disponibilitatea serviciilor și respectarea condițiilor de periodicitate.
Expoziția este întotdeauna însoțită de tentația de a organiza locații specializate în locurile de comerț și de afaceri ale marilor orașe. Chiar și la un cost foarte ridicat al terenurilor, sălile de expunere planificate compact, de o suprafață relativ mică, sunt destul de competitive și se potrivesc perfect cu formatul expozițiilor tematice. În Moscova este YOSTINY YARD și Sala Expozițională Centrală a Manegei.
Totuși, destul de des pentru programele de expoziție sunt oferite terenuri nespecializate - un foaier de structuri spectaculoase, palate sportive, cinematografe, centre comerciale. Cu toate acestea, acestea sunt folosite sporadic, pentru evenimente locale, iar în viitor, cota lor va scădea.
Casa Centrală a Artiștilor (CHA)
Obiceiul de a afacerii noastre de a se adapta la sistemul de comandă administrativ ca singura modalitate de a supraviețui operatorilor forțelor care urmăresc cu nerăbdare fiecare cuvânt care a căzut de pe platforma puterii politice, în speranța de a auzi directive oportuniste, care ar putea fi folosit ca resursa administrativă pentru a atrage expozanti la spectacol.
Furnizorii noștri sunt interesați de orice mijloace disponibile pentru a bloca activitățile OPERATORILOR independenți. În încercările lor de a spori profitabilitatea expoziției imobiliare, preferă să aibă un portofoliu garantat de evenimente și să nu concureze pentru aceasta. Aceasta este o logică directă, explicând sverhdostatochnuyu monopolizarea a industriei de expoziție internă în cercul restrâns al lor operatori „acasă“ admise la bugetele de sprijin de finanțare expoziții. picanterie specială acest câmp este adăugat corporației de stat care redistribuie în mod direct resursele publice în comunicarea inter-sectorială. Nici unul dintre ei nu a scăpat de tentația de a-și crea OPERATORUL "buzunar".
Destul de des OPERATORI ai expozițiilor sunt asociații profesionale din industrie - ele însele sau în cooperare cu furnizorii.
Succesul profesional OPERA-GENERAL depinde de mai mulți factori: precizia prognoza pentru cererea pentru tema expoziției, profilul cunoaștere a pieței și modalitățile de a atrage potențialii participanți. Formată corect drept echipament câștigător, proiectul expozițional este un "produs" specific, lichid, o BRAND care este cumpărat și vândut. Și expozanții, exponenții, îl vor umple cu bani numai dacă își îndeplinesc așteptările reale pentru îmbunătățirea poziției propriei afaceri.
termeni scolastice Familiar cine plătește și care solicită tonul, nu funcționează aici, în sensul că exponentul plătește întotdeauna, dar nici muzica este nici o garanție că. Dacă examinăm cu atenție componenta bugetului oricărui participant al campaniei de expoziție, se pare că doar un sfert din costul este plătit de către operator în domeniul specific și participarea efectivă. Dacă presupunem că un alt trimestru este cheltuit direct pe formare (postere, logistică de transport, servicii suplimentare.) - Cine primește jumătate? Aici începe cel mai interesant.
Din punctul de vedere al unui observator detașat, procesul de creare a unui târg modern este irațional în esența sa. Imaginați-vă o casă uriașă, în cazul în care din întreaga lume fac obiectul unui dumping niște bețe, placaj, și apoi de două zile sau chiar o săptămână echipe diferite în formă de multi-colorate, țipând și guițat șurubelnițe construirea unui oraș ciudat de palate asortate, fără cea mai mică idee a logicii arhitecturale. Apoi, alți oameni inteligenți ne arată continuu ceva, strigă, se distrează, primesc oaspeți, beau cisternă de băuturi calde și fierbinți. După trei sau patru zile se termină sărbătoarea și oamenii veseli părăsește orașul epuizat, a doua zi se rupe și dispare fără urmă. Și așa în fiecare săptămână, de 52 de ori pe an, care este deja mai mult de o jumătate de secol, mii de orașe ale planetei noastre verzi. Orice anti-utopie este întotdeauna mai aproape de realitate decât pare la prima vedere. În lumea nebună de astăzi, toate aceste prostii sunt considerate comunicări de marketing. Nu s-ar putea ca civilizația să vină cu un mod mai rațional de a interacționa actorii de pe piață? Are cineva mai multe întrebări despre cine plătește pentru aceste sărbători și de unde merge jumătate din bugetul EXPOZTORILOR?
Dar nu totul este atât de lipsit de ambiguitate, unii dintre noi îi câștigăm, și foarte mulți - vii elementari. Aceasta este esența economiei mondiale post-industriale.
În genul desenului expozițional, două domenii principale sunt corecte și muzeale, iar specificul lor variază considerabil. În proiectele muzeografice, principalul avantaj este dezvăluirea conținutului temei, justificarea mijloacelor demonstrative și plasticul arhitectural al ansamblului pro-bandă. Afișajele fiabile arată o imagine luminată, memorabilă, care corespunde profilului companiei; În plus, stă
ar trebui să fie convenabil pentru muncă, optimizat pentru o zonă minimă. Acest lucru se realizează de către companiile specializate în construcția expozițiilor.
DEZVOLTAREA EXPUNERILOR.
La fiecare expoziție comercială există două tipuri de standuri de expoziție. Non-standard sau exclusiv, sunt realizate pe proiecte speciale pentru clienții de prestigiu. De regulă, acestea sunt realizate pe o bază constructivă a sistemelor de expunere profesională. Chiar și cabina cea mai originală nu este mai mică de 70% din piesele tipice. Costul construirii unui stand exclusiv este destul de ridicat și uneori ajunge la 500 sau mai mulți dolari pe metru pătrat. Chiar mai scumpe sunt standuri cu două etaje, ele sunt numite, de asemenea, "dublu-decker" (dublu-decker).
Dezvoltatorii, specializați exclusiv pe exclusivi, sunt elita afacerilor expoziționale. Nu sunt atât de mulți (în Moscova, există aproximativ 20), dar toți au în mod necesar designeri calificați în personalul lor.
Mulți expozanți, dintr-un motiv sau altul, preferă formatul economic al standului. Aceasta este furnizată de o clădire standard sau standard, care este furnizată de dezvoltatorii oficial de aceste sau alte expoziții. De regulă, acestea sunt legate de relații contractuale lungi cu proprietarii de terenuri de expoziție sau sunt direct filialele acestora. Zona obișnuită a unei astfel de clădiri la o expoziție majoră ajunge la 15-20 mii de metri pătrați. Desigur, astfel de resurse sunt deținute de mari companii cu o flotă suficientă de echipamente. În cele mai multe cazuri, acestea sunt truse de bază de la producătorii bine-cunoscuți, care permit organizarea de porți, săli de întâlnire, vitrine simple, podiumuri. Cladirea standard este obligata sa asigure iluminarea prin expunere; În plus, pachetul de servicii include echipamente cu mobilier de expoziție și alte trivia utile până la scrumierele. Adesea, Furnizorii interzic construcția standard pentru toți, dar numai pentru OFICII OFICIALE. Iar pentru "străini" se înregistrează rata factorului de creștere a chiriei zonei.
Trebuie spus că clădirea standard în sensul european nu este deloc ceea ce avem. Acest termen reprezintă o expunere colectivă pentru participanții de dimensiuni medii, proiectată pe principiul unui singur ansamblu. Acest format în Rusia este aproape necunoscut, cu singure excepții. Adesea, același client participă la numeroase expoziții regionale, în fața cărora apare sarcina unei reprezentări minime cu o expunere proprie. În astfel de cazuri, se preferă clădirea minimă standard și plasarea standurilor mobile importate în interiorul acesteia.
Afacerea DEVELOPERS este departe de a fi simplu. La proiecte, chiar și la geniu, multe lucruri nu funcționează. Principalul venit provine din producția și instalarea standurilor. Prin urmare, majoritatea proprietarilor de afaceri de la începutul activității sale este prevăzută se rapid cu depozite, ateliere de lemn si metal, a format o echipă de muncitori și instalatori versatile sub sloganul - „un ban pe partea“ Ei au devenit primii cumpărători ai sistemelor de expunere moderne, permițând reutilizarea structurilor expoziționale. Trebuie să spun că, în anii '90, această abordare a fost din cauza sărăciei tehnologice și lipsa capacității de producție pentru fabricarea de înaltă calitate și echipamente de expoziție low-cost. Dar dezvoltatorii, formate în prosperă „zero“, se pare că, în imitație de colegii mai de succes a căzut în mod inevitabil, în aceeași ispită. Sa dovedit că cea mai bună afacere nu este cel care oferă cel mai bun design, iar cel care a învățat să taie mai mult decât alte placaj si plastic si virtuoz le vinde, ca parte a standului. Prin urmare, nu facem bani economisind expozantul.
Și dacă toate cele de mai sus amenință furnizorii și operatorii doar de restructurare - necesitatea unor metode radicale ekspozitsionerom pentru a păstra și proteja profilul de afaceri al pieței.
Trebuie să se întâmple ceva. Pentru restul spațiului de piață într-un fel sau altul trebuie să lupte. Cel mai probabil va exista o comunitate profesionala de dezvoltatori. Poate că cineva va veni în minte că nu este nevoie de a construi și rupe expoziție săptămânală a orașului, și schimba radical aspectul întregii proceduri pentru organizarea de evenimente. Și apoi, poate, designul va înceta să fie un catalizator pentru vânzarea de cherestea.
Expoziția modernă este întotdeauna o privire în viitor, este, prin definiție, bazată pe sinteza științei, tehnologiei și inovațiilor în artă. Și design - doar un instrument care poate atrage resursele necesare pentru a crea o imagine armonioasă, un spațiu confortabil și funcțional, o experiență strălucitoare și de neuitat. De fapt, aceasta este esența profesiei de expoziționist.