Proprietar: British American Tobacco
Lucky Strike este o marcă de țigări americane. Una dintre cele mai vechi mărci de țigări, conduce istoria din 1871. În 1905 a fost achiziționată de American Tobacco Company (ATC), care mai târziu a devenit British American Tobacco.
Deci, istoria brandului Lucky Strike a început în secolul al XIX-lea. În faimosul stat "tutun" din Virginia în 1871, compania R.A. Patterson a înregistrat-o de vânzare ... fără țigări, în general vor veni puțin mai târziu.
Legenda spune că RA. Patterson a cumpărat o fabrică de tutun, care a fost grav avariată de foc, care la rândul ei a fost rezultatul unei greve / greve (Strike). Noul proprietar nu a aruncat tutunul ars, ci a amestecat-o cu cel obișnuit, prezentând în mod neașteptat un nou gust. Numele amestecului a fost inventat de o grevă ambiguă, norocoasă, de obicei tradusă ca "lovitură de succes", ar putea însemna o "grevă reușită".
Inițial, sub marca "succes reușit" au produs și au vândut tutun presat publicului. Cu toate acestea, de mult timp nu a existat nimic special despre acest brand și a fost doar unul din multe în Statele Unite.
Totul sa schimbat atunci când, în 1905, Lucky Strike a decis să cumpere American Tobacco Company. Nu doar cumpărați, ci și să câștigați bani pe "lovitura". Marketerii s-au bazat pe un nume sonor, pe deplin compatibil cu spiritul vremurilor, da, acolo, visul foarte american. O investiție de succes ar putea aduce milioane de bucăți verzi de hârtie. Capacitatea de a captura momentul și de a se baza pe noroc a fost evaluată mai mult decât cunoștințele profunde și experiența practică. Consumatorul a observat imediat noul brand, dar explozia reală a fost înainte.
În 1916, marca a lansat producția de țigări, iar un an mai târziu, dorește să depășească concurența, a aplicat o metodă cu adevărat inovatoare de pregătire a tutunului. Dacă alții au uscat frunzele de tutun sub soare, producătorii Lucky Strike au mers mai departe și au început să le prăjească. Din cauza toasterizării (care este doar numele acestui proces), reacția de caramelizare a apărut în frunze. Mulțumită celei din urmă, tutunul nu numai că a fost parfumat, ci și a obținut o aromă de ciocolată și cafea.
În 1917 a fost folosit sloganul "It's Toasted", care a informat clienții despre o nouă tehnică de uscare a tutunului - "prăjire", și nu de uscare la soare. În același an apare inscripția "L.S.M.F.T." ("Lucky Strike înseamnă tutun fin") pe ambalaj. Sigla de țigară a fost ideea designerului Raymond Levy, care a dezvoltat și embleme pentru Exxon, Shell și Coca-Cola.
La un moment dat au existat zvonuri că marca se numește "Lucky Strike", deoarece unele țigări cu marijuana au fost găsite în unele pachete. Cu toate acestea, nu a existat nici o confirmare a acestui lucru, deși cumpărătorii speră sincer să găsească acest pachet foarte fericit. Numele ne aduce înapoi în zilele Rushului de Aur, când cei care căutau, care au descoperit bucăți mari de metale prețioase, au avut "noroc neașteptat".
Și în 1929, producătorii Lucky Strike au organizat chiar și parada feministă "Torch of Freedom", în timpul căreia femeile au mers pe străzile centrale din New York, ținând cu mândrie peste capul lor pachete verzi de aceste țigări.
Războiul a fost întotdeauna cel mai bun moment pentru a promova astfel de "droguri ușoare" ca alcoolul și tutunul. Prin urmare, când cel de-al Doilea Război Mondial a răsunat peste Europa, iar soldații americani au plecat în străinătate, Lucky Strike au fost chiar acolo. Pentru a rămâne în rândul altor mărci, producătorii au schimbat chiar și designul ambalajului. În loc de o scară verde, apare un roșu și alb. Pentru o astfel de rebranding, au venit imediat cu o explicație patriotică. Producătorii Lucky Strike au susținut că au schimbat culoarea, deoarece vopseaua verde conține cupru, iar acest metal este necesar de către armată. Explicație idiotică? Absolut. Dar a funcționat. Da, și a contribuit la reducerea costului de producție. La urma urmei, culoarea suplimentară este banii în plus.
Pachetul verde închis proprietar a schimbat culoarea albului în 1942 sub sloganul "Lucky Strike Green a plecat la război". Compania a explicat schimbarea ambalajului prin utilizarea de cupru și crom, care au fost necesare în timpul celui de-al doilea război mondial. De fapt, culoarea pachetului a fost modificată pentru ao face mai modernă și mai atractivă pentru femei (cercetarea de marketing a arătat că ambalajul verde nu era suficient de atractiv pentru femeile care au devenit apoi consumatori activi de produse din tutun). Războiul a reprezentat o excelentă acoperire pentru a face ambalajul mai atractiv și, în același timp, mai patriotic.
