Astfel, a început „epoca de aur“, de baruri care au dat fiecare dintre noi posibilitatea de a lasa marginal util, dar în toate privințele, dulce „Snacking“ și rândul său, o companie mica americana Mars Candy Factory în corporație internațională influent. Astăzi vom vorbi despre tehnologii de branding și de ambalare care au făcut ca vârsta de aur a barurilor să devină o realitate pentru Marte și clienții săi.
Cu toate acestea, ciocolata era încă o delicatesă nu pentru fiecare zi, deși mai accesibilă în preț și distribuție. Și o delicatesă, inconfortabilă pentru mâncare pe drum. Ambalajele de ciocolată Hersheys au avut un design clasic cu două straturi, dezvoltat în secolul al XIX-lea. Ciocolata a fost înfășurată mai întâi în folie și apoi pe hârtie. O astfel de soluție de ambalare era prea complicată pentru gustări în mișcare, ciocolată ruptă, mâini murdare, împachetări sfâșiate. În același timp, ritmul de viață al megacitelor sa accelerat și "calendarul" alocat angajaților pentru masa de prânz a scăzut rapid. A fost necesară o soluție nutritivă și convenabilă pentru "problema gustării". Decizia a venit în fruntea proprietarul unui mic patiserie face Frank Mars seară caldă în 1922, când a sorbi popular la acea vreme în America, lapte-malț bea cu un nume romantic Calea Lactee. "De ce să nu transformi această băutură nutritivă în conținutul unui ciocolată?", Se gândi Frank. Said-done, în 1923, după o serie de experimente, Frank a introdus consumatorii un produs inovator. Barul, numit după Calea Lactee, a fost foarte diferit de competitorii săi. În primul rând, stratul său dur de ciocolată de lapte a menținut bara proaspătă pentru o perioadă mai lungă de timp. În al doilea rând, umplerea bârnei, alcătuită din albușuri de ou biscuiți, sirop de porumb, malț și nugat, a oferit produsului un gust neobișnuit și plăcut pentru consumatori. În al treilea rând, ambalajul produsului a fost unic și ușor de utilizat. În cele din urmă, barul Calea Lactee era mult mai mare decât placa standard Hersheys și era mai ieftin, pentru că ciocolata avea nevoie de mult mai puțin pentru ao face. "Oamenii au venit la tejghea și au văzut acest mic platou plat Hersheys, și chiar lângă ea un bar gigant Calea Lactee. Ghici ce preferă? "- a reamintit fiul lui Frank Mars și continuatorul afacerii familiale - Forrest Mars. Ideea lui Forrest a fost aceea de a poziționa barele nu ca un tratament, ci ca o modalitate nutritivă și utilă de a avea o mușcătură. Cu toate acestea, el a putut realiza această idee abia în anii 1930, după moartea lui Mars-Sr .. Între timp, Calea Lactee sa vândut bine la un preț de 5 cenți pe bucată sub sloganul "Lapte de ciocolată de malț într-un bar dulce". Trei ani la rând - între 1927 și 1929 - Calea Lactee a fost cea mai populară dulce în America. Vanzarile companiei au crescut în această perioadă de 8 ori, ceea ce a făcut posibil să se dezvolte formulări noi, rezultând în 1930 a fost lansat superpitatelny Snickers bar de arahide, care costa de 4 ori mai scump decât predecesorul său, și în ciuda acestui fapt, consumatorii fericit cumpăra noutate.
În anii 1960-70, ca urmare a unei serii de reproiecte, siglele și ambalajul brandurilor de ciocolată ale campaniei Marte au obținut un aspect exterior apropiat de cel modern. Snickers înfășurat în portocaliu-roșu a devenit maro, de culoare aurie de caramel și cookie-uri înrădăcinate în spatele Twix, logo-ul roșu pe Marte se potrivesc pe un fundal negru. Toate produsele din ciocolată au început să fie ambalate în trei pachete, care astăzi sunt denumite "flow-packs".
