Textul lui Kim Garst despre abordarea scrisului subiectului scrisorii mi-a atras atenția asupra disponibilității șabloanelor deja pregătite și asupra posibilității, pe baza lor, de a face un titlu complet acceptabil în câteva minute. Într-adevăr, nu există de obicei timp pentru asta, iar ideile bune nu vin întotdeauna. În acest caz, câmpul cu subiectul literei este componenta cheie care afectează procentajul descoperirilor. Cu toate acestea, nu m-aș baza în întregime pe experiența americană, așa că am completat textul cu recomandările experților ruși.
Când creați un titlu pentru o listă de discuții, urmați mantra "pur și simplu, cu încredere, în mod sensibil".
Da, ar putea exista un loc de creativitate în subiectul scrisorii, dar nu credeți că trebuie să elaborați o tehnică complexă pe care nimeni nu o mai gândise înainte. Fii mai simplu. Testul după testare arată că titlurile simple și clare sunt mai pline de satisfacții decât cele creative.
confidențial
Dacă subiectul scrisorii conține cuvinte dubioase, cum ar fi "cumpăra", "gratuit", "câștiga", asigurați-vă că va merge direct la filtrul de spam. Dar există și alte cuvinte care nu sunt blocate de filtrele de spam, dar subminează serios încrederea în mesaj. Cercetarea efectuată de MailChimp arată că cuvintele care trebuie evitate sunt "ajutor", "memento", "reducere a dobânzii".
Subiectul scrisorii ar trebui să vorbească direct despre conținutul mesajului. Nu este momentul să vă surprindeți pe cititori. Orientați-le cât mai clar posibil ce vor primi dacă deschid scrisoarea. Corespondența dintre așteptările lor și subiectul mesajului formează o atitudine de încredere, astfel încât atunci când scrieți scrisoarea data viitoare, va fi mai probabil să o deschideți.
Toate acestea sunt minunate și minunate, dar știu sentimentul când, în timpul unei sesiuni de brainstorming, încercați să veniți cu un titlu potrivit, dar nimic nu iese.
18 cuvinte cheie pe care le puteți include în antetul listei dvs. de corespondență
Și 14 șabloane pentru scrierea unor antete bune pentru trimitere prin poștă
1. 5 secrete ....
2. Ați auzit despre ...?
3. Dacă ați pierdut ...
4. Ți-ai pus întrebări?
5. Pentru că ... funcționează incredibil
6. Știți simptomele ...
7. Cel mai bun mod ...
8. Do .... mai rapid, folosind 5 moduri ...
9. Cum au ajuns acești oameni cu succes.
10 .... timp de 4 ore
11 ... se termină astăzi. Luați măsuri!
12. Vă mulțumesc pentru ...
13. 10 moduri de a ...
14. Cele 10 pași pe care trebuie să le ...
Credeți că este posibil să se bazeze 100% pe template-urile lui Kim Garst? A admite, experiența mea personală mă face să mă îndoiesc. Pentru a risipi aceste temeri, am făcut o scurtă revizuire a materialelor pe această temă, scrise de experții ruși.
Recomandările foarte inteligente sunt afișate în blogul companiei Smartresponder
Vă recomand să citiți întregul. Voi clarifica ceea ce consider cel mai important:
1) Utilizarea variabilelor. Numele, regiunea, compania, etc. Cu cât este mai personalizat mesajul, cu atât este mai mare procentul de descoperiri
2) Brevetul este sora talentului. Vadim Kyssa nu recomandă titluri mai mari de 50-60 de caractere.
3) Titlul implică, dar nu vinde. Scopul acestei rubrici este de a încuraja abonatul să deschidă scrisoarea și să nu cumpere produsul. Deci, dacă nu sunteți angajat în servicii de cupoane sau de expediere din magazin, este mai bine să nu exagerați.
Blogul educațional job.ru susține că eficiența maximă în scrisoarea de deschidere poate fi atinsă atunci când subiectul literei:
- Intrigant, curios
- Conține un element, un cuvânt care permite unei persoane să identifice această scrisoare cu el. De exemplu, numele unei persoane sau profesia sa, interesul.
- Subiectul este scurt și, în același timp, cât mai amplu posibil, cu privire la sarcina semantică, generează pe cât posibil esența mesajului scris
- Reflectă "evidențierea" propunerii dvs., unicitatea acesteia, principalele virtuți care satisfac nevoile publicului țintă
- Conține verbe care determină utilizatorul să acționeze
Și conduce ca succes pe următoarele teme:
După cum puteți vedea, aceștia preferă o manieră destul de agresivă de depunere a unui antet, care vizează vânzările rapide de produse specifice.
"Aflați mai multe despre ..."
"Vă rugăm să completați ..."
"Vino la noi pe ..."
"Ca și în cazul oricărei alte metode, un apel la acțiune ar trebui să fie extrem de prudent. Apelând abonați în mod regulat, îi antrenezi și nu mai răspund la e-mailuri cu apeluri în subiect "- adaugă expertul
Olga recomandă, de asemenea, să utilizeze întrebări și tehnici nerostite
"Cum arată călătoria visurilor tale?"
"Ți-ar plăcea să sari în bălți ca un copil, să bateți căldura din căldură?"
"Și știi că vecinii tăi sunt deja ..."
"Și ai auzit asta recent ..."
Opțiunea cea mai avantajoasă, în opinia ei, este combinarea diferitelor tehnici
De exemplu, utilizați mai întâi întrebarea și apoi apelul la acțiune: "Reduceți costurile. Află cum! "
În opinia mea, Unisender este o formulă foarte eficientă:
"Cum + (acțiunea dorită sau rezultatul dorit) + amplificator +?"
unde, acțiunea sau rezultatul dorit este ceea ce oferiți publicului țintă, de exemplu, "odihniți-vă în Turcia", "asigurați-vă viața", "seduce un om" etc.
tipuri de amplificatoare:
- Speed - "Cum să găsești un soț în 1 lună?"
- Suma specifică - "Cum de a crea un site pentru 20 de dolari?"
- Comparație - "Cum să joci fotbal ca Beckham?"
- Simplificare - "Cum să obțineți o cifră uimită fără a merge la sala de sport?"
- Contrast - "Cum de a vedea noaptea nu este mai rău decât în timpul zilei?"
- Russo-aluzie - "Cum să faci un titlu este un secret rusesc"
- O colecție de opțiuni - "Cum să legați o cravată în 10 moduri la modă?"
- 8. Muncă independentă - "Cum să înveți engleza în mod independent?"
- Economie - "Cum să zbori peste hotare economisind 20%?"
- Combinația de amplificatoare - "Cum să câștigați primele $ 1000 în 7 zile în copywriting?"
Un element obligatoriu al unei astfel de titluri este semnul întrebării. Semnul de întrebare îi determină pe cititorul dvs. să gândească, în gândurile sale să răspundă la această întrebare pentru sine, începe să se intereseze, iar probabilitatea ca o persoană să deschidă o scrisoare este mult mai mare.