Designerii duo-ului McCullough-Hernandez s-au întâlnit în timp ce studiau la faimosul institut american Parsons School of Design, unde au început colaborarea, pregătindu-și o lucrare de teze comune. Ca urmare, a fost prezentată ca prima colecție a mărcii Proenza Schouler și a fost complet cumpărată de faimosul magazin Barneys din New York. Numele brand-ului au fost numele fetelor ale mamei designerilor de modă. conectate împreună.
Istoricul mărcilor
"Voi cumpăra întreaga colecție,
- spune Hernandez jurnaliștilor ediției Vogue.
H.S .: Vreau să știu pronunțarea corectă a mărcii Proenza Schouler.
DM: Numele mărcii se pronunță "Proenza Sculer". Și mulți oameni spun încă "Shuler".
HS: Marca se numește Sculer și nu are nimic de-a face cu școala. Probabil cred că este mai convenabil să spună "Shuler".
LE: Este același lucru cu a spune "Donna Ka-ran." Părinții mei spun acest nume în acest fel.
HS: Și managerul meu, cu care am lucrat timp de aproape 20 de ani, încă mi-a pronunțat în mod incorect numele. Spune șapte ani.
LE: Cum este corect?
HS: Sevigny. Da, cu aceste nume este o mizerie completă. Apropo, mi-a fost întotdeauna interesat de acest lucru: când am numit numele de fete al fetei, te simți responsabil față de familiile tale, dezvoltând colecții?
DM: Motivul pentru care am numit marca în acest fel a fost, în primul rând, că atunci când Barneys a decis să cumpere colecția noastră, marca nu avea un nume. Apoi ne-am gândit că o cheamă pe Hernandez McCullough nu ar fi foarte potrivită - într-un fel nu suna bine?
LE: Și îmi place. E mai bine decât Proenza Scholer. Deci îmi pare rău pentru titlul ales.
DM: Da, ceea ce regretăm cel mai mult este numele.
Sunteți serios?
DM: Ei bine, da, este ca o supă de scrisori. Prea multe litere. Chiar dacă vine cu un font nu era un lucru ușor de făcut. A fost necesar să alegeți litere mici, îngrijite. Nu am putut să le facem greoaie și mari. HH: Îmi plac inițialele P.S. Acestea sunt inițialele fratelui meu.
DM: Îi place și ei, dar ei erau deja "ocupați" de Paul Smith. Aceasta este o marcă comercială înregistrată.
HS: În general, acest nume este foarte frumos. Și știu că ții familia ta de afaceri. Aveți prietenul meu Shirley Cook [directorul executiv al Proenza Scholer].
DM: Shirley a fost prietenă cu prietenul meu de școală. Ea era angajată în PR la Helmut Lang. Când am început să lucrăm cu Lazaro, eram singuri. Nu am știut ce să facem cu toate aceste chitanțe, cum să le înregistrăm. Apoi Shirley a venit și ne-a ajutat să organizăm acea parte a afacerii despre care nu prea știam.
LE: Înțelegi asta?
HS: Nu este o picătură!
DM: Cifrele veniturilor, bugetelor ...
DM: Da, au fost împreună timp de șase ani.
HS: Și dacă se căsătoresc?
LE: Și dacă s-ar împărți? Acesta este un rezultat mai trist. Deci nunta este bună. Afacerea va rămâne în familie.
DM: Știți, orice uniune se poate dezintegra.
LE: Și dacă mă despart cu Jack? Hmm ...
DM: Ce crezi despre tine? Nu am nevoie de tine!
HS: Poate citi meniul, dar nu poate ordona nimic.
LE: Oh, toate acele "ifs" ... Doar că ...
DM: ... Continuați.
HS: afacerea dvs. a crescut foarte mult în ultimii ani. Acum sunteți o linie de salvare pentru o mulțime de oameni care își încep propria afacere. Te simți stresat din asta?
DM: Da, stresul, cu siguranță, este prezent. În orice caz, cel mai mare stres sunt toate aceste pre-colecții. Mânca prea mult timp. Nu avem un director de creație. așa că eu și Lazaro facem singuri lucrarea de bază.
LE: Dezvoltăm 90% din produsele pe care le vezi în colecții.
DM: Tocmai am terminat colecția înainte de toamnă. iar acum avem trei săptămâni pentru a pregăti spectacolul Autumn-Winter.
H.S.: Și de ce aveți nevoie de aceste colecții mici?
LE: Este painea si untul nostru.
DM: Au devenit o mare parte din afaceri. Cred că pre-colecțiile reprezintă în prezent 60% din afacerea noastră.
HS: Wow. Asta este, ei sunt mai de succes comercial?
DM: Sunt mai apreciate și intră în magazine cu câteva luni înainte de colecția principală. Dar, în cadrul vânzării, aceștia cad în același timp cu principalele colecții. Astfel, ele sunt vândute mai mult și sunt vândute aproape complet.
LE: Astăzi spectacolul sa transformat ...
DM: ... într-un fel de couture. Colecțiile preliminare au același înțeles ca și colecțiile de gata de purtat.
LE: Spectacolul constă în creativitatea și puritatea prezentării mărcii. Pentru noi este ceva de genul unei sarcini creative. Acest lucru este extrem. Pre-colecțiile sunt mai democratice.
HS: Și cum te descurci cu aceste sarcini?
LE: Ne-am exprimat întotdeauna în mod deschis cooperarea noastră. Proenza Scholer nu este doar Jack și cu mine.
Dar hainele de la Proenza Scholer sunt doar tine.
LE: Da, este.
HH: Atâția designeri își închiriază proiectele ...
DM: Și se încheie cu faptul că colecțiile sunt dezvoltate de stilistii lor. În orice caz, toată lumea are propria abordare a muncii.
LE: Pentru noi, "procesul" în sine este interesant.
DM: Suntem mereu interesați de procesul creativ al altor persoane, pentru că am început să lucrăm imediat după absolvire. Am trecut câteva stagii, dar nu am lucrat niciodată pentru nimeni, cu excepția noastră. Prin urmare, procesul nostru este doar parțial stabilit.
HS: Procesul se schimbă odată cu schimbarea anotimpurilor?
LE: Nu chiar. Lucrurile mici se schimba, dar din exterior procesul rămâne același.
HS: Și ideea originală? Ce ar trebui să se schimbe din sezon la sezon: țesătură sau imprimare. colorare sau stil? Ce este mai important pentru tine?
LE: Călătorii.
H.S .: Călătorii? Sunt într-un fel legate de țesături, printuri pe care le alegeți pentru colecții sau cu vibrații?
LE: Cu vibrațiile! Uită-te la colecția noastră de primăvară. Am plecat în India, am explorat stilurile și am adus de acolo toate aceste culori neonului nebun și saris lung. Nu am făcut colecția complet indiană, dar am găsit acele elemente care erau interesante pentru noi, erau noi pentru noi. Elemente de culoare abstractă, lungime, idei de draperii. feminitatea ... fetele de pe podium arătau literalmente lustruite. Și am vrut să facem așa ceva. Deci, toate lucrurile aleatorii, de obicei, curg în ceva concret.
DM: Ideile abstracte din colecțiile noastre sunt combinate astfel încât să se impună lipsa unei singure teme.
HS: Îmi amintesc de rochiile tale pe baza picturilor lui Sai Twombly.
DM: Și ai fost îmbrăcat în rochia asta la CFDA, Chloe! Au fost câțiva ani în urmă.
LE: Apoi am fost în faza de artă. Dar acum ne inspirăm din călătorii. De exemplu, recent am mers la Tahiti, unde s-au inspirat pentru colecția de lenjerie de corp.
DM: Pe insula Bora Bora, am călătorit cu o cameră subacvatică. Am înotat și am împușcat ceea ce vedem. După spectacol, intenționăm să facem o altă excursie mică.
HS: Am observat că în colecțiile tale alternați stilul fetei și femeii. Care este motivul pentru aceasta?
DM: E toata schizofrenia noastra. De obicei, fiecare dintre colecțiile noastre este o reacție față de cea anterioară. Vom investiga. Când te scufunzi într-o anumită lume, după ce termini să lucrezi la ea, vrei să faci ceva radical opus.
HS: Asta înseamnă că nu vei mai face niciodată un alt corset.
LE: Exact!
DM: Dacă începem să ne referim la vechile noastre colecții, va deveni imediat clar că este timpul să ne retragem.
HS: Mi-am dat seama de multă vreme că pot să-ți port lucrurile de la sezon la sezon.
DM: Asta ne-a plăcut întotdeauna pentru fete ca tine. Nu te vei îmbrăca niciodată de la cap până la picior în ceva specific. Combinați în echipă lucruri foarte diferite. E minunat.
HS: Sunteți împotriva vânzărilor?
DM: Absolut.
LE: Suntem foarte răi în legătură cu vânzările. Întotdeauna ne gândim la ce vrea femeia să poarte sezonul viitor, de ce va avea nevoie? Ce lipsește în garderoba ei? Ce altceva nu i-a băgat-o? Nu vom face niciodată fuste lungi doar pentru că am făcut deja multe scurte.
HS: Ce parte din dezvoltarea de haine iti place cel mai mult?
DM: Cred că începutul. Începutul și sfârșitul sunt întotdeauna cele mai strălucite etape ale procesului.
Hs: Și cum rămâne cu editarea?
DM: Aici este profitabil să folosiți serviciile unui stilist ...
LE: Și știi ce e minunat? Dacă Jack alege albul și eu sunt negru, atunci nu facem niciodată concesii. Noi alegem gri.
HS: Dar trebuie să găsiți terenul de mijloc?
LE: Trebuie să alegem ceva între ceea ce amândoi vrem. Și este complicat. Dar brandul Proenza Schouler ar arăta destul de diferit dacă ar fi fost doar eu sau numai Jack, care a făcut-o. Alegem gri, pentru că unul dintre noi îi place albul, iar al doilea - negru. Dar niciunul dintre noi nu este de genul gri, ci de ciudat.
Hs: Simți concurență sănătoasă, dacă vorbim despre alți designeri?
LE: Cu siguranță.
HS: Am întrebat despre asta, pentru că îmi place să merg la petreceri cu dvs., cu Alex Wong și alți designeri. De exemplu, ca actriță, voi fi gelos de o altă fată care a primit un rol pe care l-aș putea obține.
LE: Ei bine, când am început prima oară, am putea reacționa puțin la agresivi la designeri de succes. Dar acum înțelegem că există un loc pentru toată lumea. Toată lumea face ceva unic, unic. Proiectele tuturor designerilor tineri sunt interesante.
DM: Desigur, căile se pot suprapune. Dar când o persoană se simte bine, totul se dovedește pentru el. Și cine crezi că ești rivalul tău, Chloe?
H.S .: Îmi place David Hamilton. Apropo, cred că trebuie să veniți cu cizme practice de iarnă.
DM: Le-am creat deja!
HS: Nu găsesc pantofi în care aș fi confortabil să merg pe zăpadă acoperită din New York. Vreau să spun pantofi cu adevărat practice. Cineva trebuie să vină cu el, și sper, a făcut-o! În plus, îmi găsesc hainele mai practice decât hainele multora alți designeri.
DM: Ei bine, da, nu avem lucruri cu trei mâneci.
LE: Nu vom veni cu un sacou cu trei mâneci sau să inventăm o nouă siluetă. E vorba de suprafață. Suntem mai interesați de ea decât de orice altceva. De aceea suntem aproape de progresul tehnic, de dezvoltarea industriei textile, de apariția de noi materiale.
DM: Noi cream toate țesăturile noastre de la zero. Vom veni cu broderie.
HS: întotdeauna vă întoarceți la tonuri fluorescente. Acest lucru se datorează influenței culturii rave, sau ești doar un copil din anii '80 - strălucit și fericit?
DM: Toate aceste culori sunt nostalgie pentru copilăria noastră.
HH: Vreau să te joci cu stilul Grateful Dead.
DM: Știu! Ne gândim doar la asta.
HHS: Sau cu ceva etnic.
DM: Acum explorăm câteva amprente și încercăm să le privim într-un mod nou.
LE: Le-am adus de la o călătorie în sud-vest, erau pe pături. Următorul spectacol se va baza pe această călătorie. Am explorat cultura indienilor nativi americani - Navajo - și am călătorit în Utah, Arizona, Colorado și New Mexico.
Ai călătorit cu mașina?
LE: Da.
Cum găsești timp pentru toate călătoriile tale? La urma urmei, trebuie să dezvolți colecții preliminare.
DM: Trebuie să facem asta. În caz contrar, vom fi supărați.
LE: Călătoriile fac parte din procesul nostru creativ. Mulți spun că New York este cea mai mare sursă de inspirație, dar suntem mai inspirați de călătorii.
HS: Locuiesti in afara orasului?
LE: Da, avem o fermă și animale de companie. Întotdeauna am crezut că ar fi minunat să fermă, să adunăm pulovere de lână și tricotate.
DM: De fapt, nu suntem pentru totdeauna în această afacere. Nu ne vom angaja în modă la bătrânețe, ca Karl Lagerfeld.
HS: Nu spune niciodată niciodată.
LE: Respectăm oameni așa de îndurați.
HH: Poate că vei arunca modă pentru artă, ca Helmut Lang?
DM: Cariera lui a fost genială.
LE: Era eroul nostru.
DM: Apropo, și-a încheiat cariera când era la vârf.
HS: Dar nu pe cont propriu.
LE: Și totuși, pentru designerii generației noastre, este ca Dumnezeu. A renunțat la toate pentru că dorea mai mult.
HS: Apropo, îmi plac hainele tale, pentru că nu e foarte drăguță. Deci îmi place papusa ta faimoasa - PS1.
LE: Designul ei se bazează pe o pungă pentru băieți. Tindem să facem referiri la hainele bărbaților și, poate, preferăm o jachetă pentru o rochie.
Site-ul oficial: www.proenzaschouler.com