Conducătorul de opinii este, în teoria comunicării, o persoană care acționează ca intermediar între mijloacele de comunicare și grupul său propriu, care efectuează selecția și interpretarea informațiilor transmise.
Din punct de vedere al cercetării identificării lideri de opinie întrebam cum de a studia caracteristicile lor (sex, vârstă, interese și numărul de link-uri într-un grup informal, etc.) - aceste informații permite, de exemplu, pentru a distribui mesaje liderilor vizați comunităților informale pentru cel mai bun rezultat posibil pentru difuzarea marketing sau informații informative.
Tipuri de lideri de opinie:
1. Un lider simplu. Un utilizator simplu a cărui grad de influență este mai mare decât cel al utilizatorului mediu al rețelei de internet.
2. Expert-leader. O persoană care a atins înălțimi într-o anumită zonă și este cunoscută în cercuri largi.
Numit lider liberal, al cărui comportament față de om, se caracterizează prin: oferindu-le libertate deplină de acțiune, absența oricărui control a fost reticență le influențează, se transferă la alți membri ai grupului de autoritate și ascultare față de deciziile luate de grup.
Conducătorul opiniei este persoana la a cărei opinie membrii grupului ascultă mai ales, ale căror judecăți și estimări au cea mai mare încredere. Aceasta, de exemplu, poate fi un specialist bun, cel mai bine informat sau persoana cea mai bine informată cu privire la orice problemă. Cu toate acestea, o astfel de persoană nu este întotdeauna liderul grupului în alte privințe.
Ca lider nominal, o persoană care este considerată formal doar lider în grup, dar nu îndeplinește de fapt îndatoririle liderului său în grup. În schimb, grupul este condus de altcineva sau deloc. Liderul [lider-centrat] se numește o persoană pentru care lucrul principal în activitatea sa este bunăstarea poporului care formează acest grup.
Un lider orientat spre muncă (o opțiune este o sarcină rezolvată de un grup) se numește o persoană pentru care sarcina principală a grupului este de a rezolva sarcina cu care se confruntă, și nu bunăstarea poporului său constitutiv. Astfel de lideri sunt, în unele privințe, opusul liderilor orientați spre oameni, deși sunt posibile situații în care ambele tendințe - orientarea spre muncă și oameni - sunt combinate în acțiunile unui singur lider.
Un lider carismatic este o persoană care "sa născut să fie lider", despre care se spune că are un destin scris despre familie: a fi lider pentru alte persoane. Se crede că o astfel de persoană prin natură este dotată cu calități adecvate, de conducere speciale: abilități și trăsături de caracter.
Situational numit lider, care pentru un timp poate deveni un lider în grup, în cazul în care dezvoltă o situație favorabilă pentru acest lucru. Liderul situațional este uneori văzut ca o alternativă la un lider carismatic.
Literatură și referințe: