7 secrete ale etichetei prețului de vânzare sau cum să scrieți o publicitate care vinde?
Mai ales pentru participanții la incubatorul de afaceri "The Forge", copywriterul și șeful Studio-ului Content Effective, Serghei Nosenko, împărtășește regulile pentru înregistrarea efectivă a etichetelor de preț pentru bunuri.
"Bomboane" Bunica mea "," Ou în ciocolată. ochi "," Supă gov-na "- fotografii cu capodopere similare de marketing au fost plimbați pe Web pentru o lungă perioadă de timp. Da, există Internetul - merită să mergeți la cel mai apropiat supermarket sau pe piață și puteți adăuga la colecția de etichete ridicol de preț pentru cel puțin o duzină de copii. Dar să ne oprim. La urma urmei, etichetele de preț nu ar trebui să ne facă să râdem. Sarcina lor principală este de a informa și de a vinde. Prin urmare, vom înțelege cum să transformăm o hârtie standard într-un instrument eficient de vânzări.
1 Informații complete despre produs
Prețul trebuie să indice:
- denumirea mărfurilor;
- articol;
- soi;
- prețul pe unitate sau pe greutate;
- data listei de prețuri;
- sigiliul societății sau semnătura persoanei responsabile.
Da, da, unul dintre secretele principale ale etichetei de preț de vânzare este indicarea celor mai complete informații pe care cumpărătorul are nevoie. În plus, aveți posibilitatea să plasați date privind termenul de valabilitate, caracteristicile tehnice, producătorul, compoziția, valoarea nutrițională, scopul, reducerile etc. În mod ideal, după citirea etichetei de preț, cumpărătorul nu are nicio întrebare elementară despre produs.
2 Abrevieri competente
Cea mai dificilă sarcină, care de multe ori dă naștere celebrului "Faile". O parte din capodoperele de reducere și apar din cauza cerinței de a plasa o cantitate mare de informații pe o zonă limitată. Rețeta 1 - aplicați abrevierile universale convenționale (kg, buc art.UAH), încercând să nu fantezi cu schimbarea denumirii produsului sau a mărcii.
3 Tipul de selecție 
Standardul neoficial pentru un preț bun este posibilitatea de a revizui informații despre nume și preț de la o distanță de 1,5-2 metri. Pentru restul datelor, puteți face un font mai mic: dacă cumpărătorul este interesat, el se va apropia și va citi. Cel mai bine este să utilizați un font de tip sans-serif pentru etichetele de prețuri, încercați să nu exagerați cu boldface: la o distanță, un astfel de text se îmbină într-un punct negru solid. De asemenea, este mai bine să alegeți fonturi în care literele Sh și N, P și L sunt identice la distanță.
4 Și din nou despre fonturi
Fontul de pe eticheta de preț ar trebui să stabilească o anumită culoare emoțională, care să corespundă produsului vândut. Este amuzant sau nu, dar prețul sub ceai pentru pierderea în greutate, rochia sau ringlet elegant, tastat în font greu va duce la asociații negative subconștiente de la clienții potențiali. Fonturile grele sunt utilizate mai bine pentru bunuri masive: aparate de uz casnic mari, mașini, scule electrice etc.
5 Schema de culori corectă
Pentru a nu fi neîntemeiată, voi împărtăși pur și simplu experiența cercetătorilor care au determinat culorile cele mai optime pentru eticheta de preț (font sau fundal) pentru nivelul maxim de vânzări de bunuri:
- produse lactate - verde;
- vase ceramice - maro;
- fructe de mare - albastru;
- produse de panificație - alb;
- bunurile din grupul nealimentar - roșu, portocaliu, albastru.
Cititorii observaționali au ghicit deja că cumpărătorul este subconștient impresionat de culoarea etichetei de preț, asociată cu ideea asociativă a produsului (pajiști lapte - verde, pește - mare, pâine - făină etc.). Ok, voi răspunde imediat la întrebare, ce ar trebui să fac cu etichetele de preț standard dintr-un magazin care vinde diferite tipuri de bunuri? Trebuie să păstrați standardul, dar să adăugați accente de culoare mici la etichetele de preț: de exemplu, cercurile colorate în colțuri.
6 Ortografie, punctuație și bun simț
Regula unei etichete de preț este de a scrie (pentru a forma într-un program de calculator), amâna ceea ce a fost scris, reveniți puțin mai târziu și citiți-o din nou. Și în mod ideal - citiți cu verificarea unui dicționar. În caz contrar, eticheta de preț a fost afișată pe hârtie cu "poze haioase" pe Internet - lângă "Ducii și ferăstraiele", "Mâinile pentru vase din aluminiu" și "Cookie-urile Zabava" cu o gaură ".
7 Abordare creativă
Ei bine, aici ajungem la cele mai interesante. Regulile comerțului nu interzic introducerea pe foaia de preț a informațiilor suplimentare care subliniază anumite calități ale produsului. Deci, de ce nu atrageți un cumpărător cu o frază scurtă, dar capabilă? De exemplu, pe lista de prețuri pentru bomboane, adăugați o teză "Feriți-vă! Ciocolata provoacă bucurie și duce la o bună dispoziție! ".