"Reducere de 10% la achiziții de la 250 $, 15% de la 350 $ și 40% de la 500 $!", "Minus 50% pentru o nouă colecție și plus minus 30% pentru cele vechi, transport gratuit!" în ultimele două săptămâni vedeți astfel de mesaje cu o regularitate de invidiat, ceea ce înseamnă că știți deja că astăzi începe "Black Friday" și imediat după luni, două zile principale pe an pentru magazinele de shopping. Cu cât ni se spune mai activ că vom cumpăra din ce în ce mai mult, cu atât mai mult vom purta bani în buzunarele comercianților cu amănuntul mici și mari. Sau nu mai sunt?
Amancio Ortega, fondatorul și proprietarul Inditex, în a cărui bazin de mărci includ Zara, Massimo Dutti, Oysho și altele, în acest an a devenit cel mai bogat om din lume, cu o avere de 79,7 miliarde de dolari. Mi se pare că nu puteți gândi la un început mai reușit al coloanei despre consumul excesiv. Ortega a făcut o avere pe sistemul de simplu: de vânzare de îmbrăcăminte ieftin, design care imita tendințele podium, actualizarea colecției aproximativ la fiecare două săptămâni (de fapt, Zara adauga noi poziții în general, în fiecare săptămână). Toate aceste fapte ne obligă să facem un verdict dezamăgitor - trăim într-o lume în care există atât de multe lucruri, iar în fiecare zi numărul lor este adăugat. Pe de o parte, acum opțiunile noastre sunt aproape nelimitate - alegeți ceea ce vă place mai mult. Pe de altă parte - atunci când opțiunile prea mult, ne pierdem, confuz, și într-adevăr, dorită impusă din exterior și, în cele din urmă să lăsați achiziția, și un sentiment de frustrare, îngrijorătoare în cazul în care a făcut alegerea potrivită.
Shoppingul impulsiv aduce satisfacție doar în câteva minute pe care le plătim
pe mana
Captura este că singura modalitate de a vă lipsi de toate cheltuielile "extra" și de a nu cădea din societate este să veniți la această idee pe cont propriu și cu bună știință. Nu ca pe o cultură de protest a consumului excesiv, ci prin înțelegerea câtor lucruri (oricare) trebuie să vă simțiți confortabil. Uneori se pare că, pentru a face toate acestea în practică, aveți nevoie de o voință excelentă. Când totul în jurul valorii de strigăte "mă cumperi", mai mult, și vă asigură că, fără acest lucru, nu puteți trăi bine, este dificil să vă controlați. Desigur, în parte, toate acestea sunt costul unei explozii industriale și cu un ochi asupra istoriei țării noastre - și a posibilităților de acces.
Este amuzant că acum pentru industria modei problema abundenței inadecvate a lucrurilor - este un astfel de monstru pe care ea însăși a creat, iar acum gândesc cum să-l (sau cel puțin pretinde a) ucide. Îmi amintesc prima veste că oamenii sunt încă obosit de lucruri a apărut la scurt timp după lansarea raportului Agenției pentru prognozarea tendințelor K-Hole «Mod de tineret: Un raport privind libertatea», proclamând normcore triumf ca o nouă cultură de consum. Ideea de a face garderoba cât mai unică posibil a fost plăcută de mulți. Atât de mult, astfel încât câteva luni mai târziu, însăși esența normcore distorsionate, astfel încât a ajuns să fie numit tendința principală a anului, modă și-branduri - pentru a produce „blank tricouri obișnuite“, la un preț de 300 de euro. Dar chiar și atunci formulat un punct important: puteți închide runda cu cele mai recente trebuie să-și arate hevami convențional la modă, și poate pune lucrurile aproape de la supermarket și, de asemenea, să fie trendy, rece și se perfectioneze în același timp simt.
Cu aceleași cuvinte ale oamenilor responsabili, în general, pentru ceea ce vrem mai mult decât avem cu adevărat nevoie, am putea lua în considerare ipocrizia, dar, în realitate, mesajul este în altul. Modelul de consum al unei societăți progresive ar trebui să fie un concept simplu: cumpărați mai puțin, alegeți cu atenție. Căderea necontrolată a bunurilor în coș și eliminarea dureroasă a lucrurilor inutile sau repede inutile câteva luni mai târziu este un simptom alarmant.
Și să fim cinstiți, cumpărăturile impulsive adesea dau satisfacție doar în câteva minute pe care le plătim la checkout. Și în ceea ce privește industria modei, se pare că a început deja să răspundă la semnalele inconștiente ale societății. Brands unul după altul a închis linia a doua sa, lăsând în viață cel mai profitabil (cel puțin amintiți povestea lui Donna Karan si Marc by Marc Jacobs), pentru că ei înțeleg - oamenii sunt obosit de produse în cantități inadecvate de lucruri.
Predispoziția la achizițiile erupțiilor parțial se află în memoria noastră genetică
Ryan Howell, profesor de psihologie la Universitatea din California din San Francisco, spune că tendința de a erupții cutanate achizițiile parțial încorporate în memoria noastră genetică: în zilele de vânătoare și adunare, atunci când oamenii au văzut ceva ce au vrut, le-ar lua, chiar dacă subiectul nu a existat o nevoie specială, pur și simplu pentru că ocazia de a-l întâlni din nou pe drum nu a putut să apară.
Când găsim ceva care ne pare a fi o afacere, instinctul se acumulează și face cumpărarea. Trucuri de marketing și leitmotivul despre "întâlniți-vă pe haine" blocate în subcortex, turnați în mod constant ulei pe foc. Abstractizarea de la factori externi nu înseamnă întotdeauna că situația este controlată, deci este mult mai eficient să vă dezvoltați propria strategie. De exemplu, promiteți-vă să faceți cel puțin două zile (de preferință săptămâni) pentru a reflecta înainte de a cumpăra. Sau data viitoare sa nu cumperi un cardigan acrilic Zara pentru 999 de ruble, dar un pulover de mic marca de designer, care probabil este de 10 ori mai scump, dar va dura mai mult. Nu vă grăbiți în cele mai evidente catarge din sezon (se pare că chiar conceptul a devenit deja un mauveton), în special în ceea ce privește performanța pieței de masă.