Cuvântul iconic este studiat în mod tradițional de diverse științe filologice - poetică, retorică, stilistică.
Poetica în traducerea din greacă înseamnă artă poetică. Ea consideră legile construirii operelor literare de diferite genuri în diferite epoci. Poetica într-un sens mai restrâns este studiul limbajului poetic și discursului artistic. Istoria poeticii începe de obicei cu scrierile filosofului antic grec și om de știință a lui Aristotel „Cu privire la arta poeziei“, care de multe ori „se numește“ Poetică „Aristotel considera principalele probleme asociate cu studiul naturii creativității artistice, genuri literare, limbaj special poetic, întrebări de poezie pe scară largă cunoscute..: poem al poetului francez și teoretician de artă Nicolas Boileau „arta poetica“, care prezintă fundamentele poeticii, precum și scrieri despre estetica si poetica Lessing, Goethe, Schiller și Drew GIH, care a depăși convențiile limbajului și stilul clasic și a dezvoltat principiile noii arta vorbirii.
Imaginea discursului a fost studiată de mult timp și retorica - știința artei oratorii, adică abilitatea de a vorbi. retorica clasică a constat din cinci părți: găsirea materialului, localizarea, exprimarea verbală a vorbirii, stocarea și, în final, enunț. A treia parte, sau teoria expresiei verbale, a avut un impact direct pe partea figurativ a întrebării: conține învățăturile de selecție a cuvintelor, doctrina combinației dintre cuvintele și învățăturile cifrelor. Retorică a fost dezvoltat de către oamenii de știință antici Aristotel, Cicero, Quintilian, dezvoltat în Evul Mediu și în timpurile moderne.