Dar a venit epoca PR și, în opinia noastră, "P & G" face trei greșeli majore. 1.
Utilizați un nume care continuă
line existente. "Cross" - un brand de pasta de dinti. Aspectul denumirii „Crucea“ în produsul de brand nou „Uaytstrips“ din titlu nu ajuta „Uaytstrips“ sau pasta de dinti. Pentru o dezvoltare revoluționară, cum ar fi albirea dintilor, aveți nevoie de un nume nou. Compania „Levi Strauss» (Levi Strauss) a lansat prima linie de îmbrăcăminte .Pentru odihnă sub numele de «Levis Taylor d clasic», dar apoi ele devin inteligent și a schimbat numele în «Docker».)
Este mai ușor să-ți amintești un nume decât două sau trei. Dacă un consumator dorește să cumpere o pereche de pantaloni, ar trebui să-și amintească doar "Docker", nu "Liwais Taylord Classic". Dacă doriți să cumpărați un produs nou de la Procter & Gamble, trebuie să vă amintiți două cuvinte: "Whitestripes cruce". Numele noului brand trebuie în mod inevitabil redus la un singur cuvânt.
Care este "Crucea"? "Cross" a fost prima pastă de dinți care împiedică dezvoltarea cariilor și prima paste de dinți, aprobată de Asociația Americană a Medicilor dentiști.
Fluxul de recenzii favorabile în presă a contribuit în mare măsură la crearea brandului.
Apariția "Whitestripes Cross" nu va ajuta pastele de dinți "Cross" să-și recâștige poziția de lider. 3.
De fapt, dintii sisteme de albire sunt deja prezente pe piață (dar nu la fel ca „Uaytstrips“), și ele sunt numite „strălucitoare albe“, „Alb natural“, „albeața dinți“, „Fast alb“, „alb Final“, „PA alb „și“ plus alb“.
În plus, există paste de dinți cu efect, care confunda lucrurile și mai mult de albire, „Dincolo de albire moderne luminoase“, „albire Platinum“
Mai devreme sau mai târziu sistemul de albire a dinților de la compania "Procter and Gamble" va fi numit "Cross", nu "Whitestrips". Berea "Miller-Light" a căzut în aceeași capcană cu continuarea liniei, care