În majoritatea cazurilor, crearea de texte de imagini generează imagini pozitive - de exemplu, fiabilitate, calitate, stabilitate, simplitate etc. Dar nu ar trebui să uităm de "PR neagră", scopul căruia este crearea unei imagini negative. În orice caz, crearea de texte PR (imagine) este o lucrare în primul rând cu mintea, dar nu cu punga potențialului client.
Dar să ne ocupăm mai mult de textul PR, de trăsăturile lui, de regulile de scriere și de specificul acestuia.
Cum se scriu texte de imagine?
Când scrieți articole de imagine, este important să respectați o serie de reguli și condiții, fără care materialele vor fi dezastruoase și efectul lor va fi zero. Deci, ia în considerare aceste reguli și condiții în detaliu.
Cum rămâne cu limba "inteligibilă"? În jurnalism, există numeroase exemple și cazuri în care, din cauza unei evaluări incorecte a publicului-țintă pentru PR, textele au fost complet dezastruoase. De exemplu, lucrați la crearea unui material al cărui scop este creșterea vizibilității unui brand cosmetic relativ ieftin. Produsul și textul sunt destinate fetelor tinere cu venituri medii, fără studii superioare și care trăiesc în principal în zonele rurale. În acest caz, ar trebui să se țină cont de faptul că nici o definiție complexă, termeni speciali complicați și alte cuvinte și concluzii incomprehensibile nu ar trebui să fie scrise în acest text.
2. În texte imaginea trebuie să fie un fapt specific și incontestabil. Ne concentrăm asupra acestui fapt în primul rând pentru că mulți copywriteri din domeniul PR preferă să utilizeze fapte și informații discutabile. Dar nu utilizați în nici un fel informațiile, în veridicitatea și veridicitatea cărora nu sunteți siguri, care pot fi respinse sau supuse chiar și celor mai mici îndoieli. Dacă tot riscați și veți funcționa cu astfel de fapte și informații, atunci campania dvs. PR va aduce doar un efect negativ. Și în loc de laurile triumfale planificate, textul dvs. va trece neobservat sau, mult mai mult, va avea un efect negativ. Prin urmare, rețineți că PublicRelations este o informație bine verificată și informațiile cele mai exacte.
Dacă textul de conversie este ușor de măsurat în textele de vânzare, atunci este mult mai dificil să faceți acest lucru în textele imaginilor. PR copywriting nu funcționează imediat, uneori rezultatele trebuie să aștepte un timp foarte lung, deoarece efectul textelor PR nu se va manifesta imediat.
Ce sunt textele PR?
Am vorbit despre particularitățile creării de texte de relații publice. Acum hai să vorbim despre ce tipuri de articole PR există.
- compania a construit mai multe terenuri de joacă;
- angajații companiei au devenit participanți la subbotnik;
- compania a achiziționat noi echipamente moderne care vor îmbunătăți calitatea produselor;
- compania deduce 5% din salariu în cadrul Fundației Caritabile;
- echipa de volei a companiei a devenit medalia de aur a competițiilor de oraș, etc.
Avantajele articolelor PR
Astăzi articolele PR sunt comandate mai des, știind că vor fi urmate de un efect excelent. Care este efectul și avantajele acestor materiale?
În al treilea rând, publicul țintă pentru care lucrează materialele imagine este enorm. Articolele PR pot fi create pe orice subiect și încă "găsesc" cititorul interesat. Pentru acest profil site-uri de pe Internet foarte mult.