Una dintre modalitățile cele mai eficiente de a crește numărul de descărcări ale aplicației este localizarea acesteia (inclusiv traducerea în limba), astfel încât să poată fi utilizată în alte țări. Dar aceasta poate fi o sarcină descurajantă, mai ales pentru aplicații complexe. Și merită?
Această postare vă va arăta de ce localizarea este, de obicei, merită efortul. De asemenea, vă voi arăta cum să determinați dacă localizarea se potrivește bine cu aplicația dvs., fără a risca o cantitate mare de resurse. Dacă testul are succes, puteți începe cu încredere procesul de localizare a întregii aplicații.
Localizare vs. internaționalizare
Pentru a evita confuzia, să începem prin luarea în considerare a doi termeni pe care îi veți auzi - localizarea și internaționalizarea. Acestea sunt folosite sinonim când vine vorba de aplicații, dar există o diferență subtilă între ele.
Internaționalizarea ca un întreg este un proces de transformare a aplicației, astfel încât să poată fi utilizat într-o țară străină.
Localizarea este traducerea fiecărui obiect digital al aplicației (grafică, text, etc.). Aceasta include traducerile în limbi străine, dar poate însemna și conversia unităților de măsură și a altor adaptări culturale.
Localizarea produsului cu funcționalitate minimă
Localizarea întregii aplicații este o treabă uriașă. Acest lucru poate dura mult timp și este costisitor. În plus, deși localizarea funcționează perfect pentru multe aplicații, nu există nicio garanție că este necesară pentru toate aplicațiile.
Prin urmare, pentru a minimiza riscurile, încercați să puneți în experimentul de localizare produs cu funcționalitate minimă (Produs minimă viabilă, MVP), pentru a vedea dacă există o cerere pentru aplicații în alte țări.
În loc să localizați întreaga aplicație, puteți pur și simplu să vă localizați profilul în App Store sau altfel metadatele. Gradul de localizare a profilului în App Store va depinde de localizarea resurselor la dispoziția dumneavoastră.
Cel puțin, ar trebui traduse cuvintele cheie ale aplicației. Dacă doriți să mergeți mai departe, puteți traduce, de asemenea, capturi de ecran ale aplicației și numele acesteia.
Desigur, această metodă are dezavantajul ei. Din moment ce doar metadatele lokalizuete, oamenii pot fi dezamăgiți de descărcarea aplicației și pentru a găsi că toate celelalte elemente din ea nu sunt localizate. Pentru a minimiza impactul negativ al acestui test, procedați în felul următor:
Mai întâi, executați testul MVP pentru o perioadă foarte limitată de timp. Aceasta va evalua nivelul interesului populației într-o anumită țară. Apoi, dacă urmăriți suficient interes, puteți să eliminați aplicația din magazinul de aplicații din această țară, până când finalizați localizarea.
În al doilea rând, clonați aplicația și rulați versiunea clonată sub o marcă diferită. Astfel, nu vă deteriora reputația produsului existent, ceea ce vă va permite să efectuați testul pentru o perioadă lungă de timp și să efectuați mai multe teste de localizare.
Indiferent de metoda pe care o alegeți, asigurați-vă că vă adresați unui vorbitor nativ sau unui traducător profesionist. Asigurați-vă că vizați cuvintele cheie potrivite și că efectuați testele corecte.
Direcționarea acestor țări în primul rând
Dacă nu sunteți sigur de ce țară să începeți, vizați țările care au o populație mare și un nivel ridicat de proprietate asupra dispozitivelor mobile. Acestea sunt țări precum Coreea de Sud, China, India, Rusia și Japonia.
Selectați una sau mai multe dintre aceste țări și efectuați testul MVP. Cele mai multe țări pe care le puteți viza, cu atât mai bine. Pe site-uri precum Elance sau oDesk este posibilă o traducere la un preț foarte avantajos.
Acum, să aruncăm o privire asupra aplicației pentru dezvoltatori, care a reușit să mărească numărul de descărcări ale aplicației cu 767%, localizând cuvintele cheie. David Janner nu a localizat aplicația creată pe deplin, Harlem Shake Yourself.
El a localizat numai cuvintele cheie. Apoi, cota de aplicații cu cuvinte cheie locale localizate a fost de 10% din toate descărcările. Înainte de localizare, această cifră a fost de 76%. Deci, popularitatea sa a crescut de la 3000 descărcări pe lună la peste 23.000.
Acesta este doar un exemplu despre modul în care localizarea a crescut semnificativ numărul de descărcări ale aplicației, dar există multe altele.
Diferențele dintre iOS și Google Play
Acum că ați văzut beneficiile de localizare a aplicațiilor cuvinte cheie, să ne uităm la modul în care să localizeze cererea pentru cele mai mari două magazine de aplicații: Google Play și Apple App Store.
Strategia de bază pentru alegerea cuvintelor cheie este aceeași pentru ambele magazine. Ar trebui să căutați cuvinte cheie cu nivel scăzut de competiție pe care utilizatorii să le introducă în câmpul de căutare pentru a descărca o aplicație similară cu cea a dvs.
În plus față de aceste caracteristici cheie ale cuvintelor cheie, Google Play și Apple App Store identifică în mod diferit cuvintele cheie pentru aplicații.
Google Play ia cuvintele, atât din numele aplicației, cât și din descriere. Cuvintele cheie din titlu sunt mai grele, dar deoarece lungimea antetului este limitată la 30 de caractere, majoritatea cuvintelor cheie sunt luate din descriere. Creați o descriere care va suna natural și nu doar să fie punctuată cu cuvinte cheie.
Apple App Store primește cuvinte cheie din numele aplicației. Cu toate acestea, în loc de a lua cuvinte cheie din descriere, utilizează un câmp limitat la 100 de caractere de cuvinte cheie. Deoarece spațiul este limitat, trebuie să utilizați cât mai multe semne posibil și să selectați cuvintele cheie care vor avea cel mai mare impact.
Sfaturi pentru localizare
Dacă testele MVP au succes, felicitări! Acum totul este gata pentru localizare completă. Utilizați mai multe sfaturi despre cum să faceți acest lucru cel mai bine:
Profitați de serviciile profesionale
Poate că utilizați Google Traducere pentru a traduce aplicația și pentru a vă salva banii. Dar acest lucru poate duce la greșeli enervante.
Traducerea automată este aplicabilă controlului la fața locului un cuplu de cuvinte, și de învățare mai multe despre limba (dacă sunteți interesat de acest lucru), dar nu-l folosesc ca metodă principală de traducere. Încercați să găsiți un vorbitor nativ sau să utilizați serviciile traducătorilor profesioniști.
Iată o listă aproximativă a serviciilor de traduceri profesionale pe care le puteți utiliza pentru următorul proiect:
• OneSky - oferă servicii de traducere pentru aplicații și site-uri Web. platforma lor de management de proiect de traducere face ușor pentru a urmări performanța traducerii, care urmează să fie notificată și să facă fotografii cu traducerile anterioare, astfel încât să puteți reveni la acestea mai târziu.
• iCanLocalize - are peste 1000 de traducători care pot traduce aplicațiile în mai mult de 45 de limbi. Specialiștii lor sunt implicați în traduceri în limba lor maternă.
Acordați atenție nu numai traducerii
Este ușor să uiți că alte țări aderă la alte convenții. Cel mai evident exemplu este unitatea de măsură. Dacă sunteți obișnuiți să vedeți temperatura în grade Fahrenheit, atunci când o vedeți în grade Celsius, se pare că este o carte chineză.
Oamenii nu doresc să facă toate recalcularea pe cont propriu, așa că fă-o pentru ei. Ca și în cazul unităților de măsură, pot exista și alte diferențe culturale care trebuie luate în considerare. Ignorarea acestor nuanțe poate avea consecințe devastatoare pentru aplicație.
Pentru a vă distinge de numărul tot mai mare de aplicații care sunt lansate în fiecare an, trebuie să începeți să vizați o audiență mult mai mare. Localizarea este una dintre cele mai bune moduri de a extinde baza de utilizatori. (Rețineți că nu toate aplicațiile pot beneficia de localizare).
Dacă aplicația dvs. poate fi utilizată într-o altă țară, trebuie să utilizați localizarea produsului cu funcționalitate minimă pentru a verifica dacă există o piață potențială. Acest lucru va reduce riscurile și vă va da o idee dacă merită să localizați complet aplicația.