Despre logotipuri
In acest articol voi încerca să se adapteze, extrase din legile psihologiei percepției de forme și culori, în ceea ce privește dezvoltarea de logo-uri. Imediat, am act de faptul că dezvoltarea unui logo pe unele algoritm tehnic este fără speranță, deoarece pentru fiecare element sau un simbol în logo-ul trebuie să fie ascuns mult mai mult decât putem formula cuvintele. Simbolurile pot fi comparate cu o piramidă în care ia conștient numai foarte sus, iar restul părții masive - în stare de inconștiență. Prin urmare, în timpul dezvoltării, este mai bine să uităm de timpuriu metodele raționale și să ne bazăm pe intuiție. Informațiile de mai jos pot fi utile pentru argumentarea formei alese, pentru înțelegerea semnificației elementelor inventate, mai degrabă decât ca o instrucțiune pas cu pas pentru dezvoltarea logoului.
1. O siglă nu poate fi bună sau rea în sine. Aceasta poate fi evaluată numai în relația cu firma pe care o reprezintă și cu ideile pe care le exprimă.
2. Cu fiecare adăugare de detalii a designului logo-ului, cu fiecare pas al manifestării formei nu adăugăm, ci, dimpotrivă, luăm de la valoarea mai cuprinzătoare la cea mai mică. Am încercat să-mi exprim ideea în imaginile de mai jos. Cel mai cuprinzător simbol este punctul. Se poate exprima o figură sau un obiect arbitrar și poate însemna întregul univers. Ie sub punctul pe care îl putem avea în vedere atât un mic dreptunghi, cât și o cruce rombică, un punct poate denumi o casă, un oraș, o planetă sau un cuvânt, o frază, un fenomen sau orice altceva. Dacă vom scoate în linie sau pentru a mări cercul, deducem automat din formele sale nenumărate simbolismul și înțelesuri, punctul nu va fi în măsură să fie, pătrate, diamante, triunghiuri, etc. Trageți cercul într-un oval și pierdeți un alt set de valori. Ovalul nu mai poate fi o arena de circ, o planetă etc. Punct, punct, virgulă, a ieșit pe fața unei curbe. Convex sub forma unui zâmbet, arcul exclude automat din valorile simbolului toate fețele tristă. Arătând unele detalii în simbol, vom selecta o anumită valoare pe o parte, dar pe de altă parte, vom tăia de la ea de mai multe ori numărul de valori care nu corespund acestui detaliu. Arcul de pe cană îndepărtează semnificația simbolului bărbaților, bunicilor, mătușilor serioși. Hat - scade femeile, băieții și fetele, tinerii informali etc. Și în ultima imagine, detalierea deja complet nu ne permite să implicăm o persoană arbitrară sub simbol, transformând fața într-o față foarte concretă asemănătoare cu cea familială Washuu sau Petya. Această caracteristică pe care am observat-o când deseneam desene animate. Am fost surprins să aflu că caricaturi cu figuri cu atenție și minuțios desenate și pictate provoacă un zâmbet mult mai rar decât cele create de cele mai simple linii. Când oamenii în caricaturi au o formă prea concretă, devine mult mai dificil pentru o persoană să-și pună experiențele în ei, să-și vadă prietenii, împrejurimile.
3. Și al treilea punct, aș dori să rețineți: De fapt, în cele mai multe cazuri, logo-ul de misiune este de multe ori mai introvertit decât în exterior. El este chemat să unească gândurile și aspirațiile angajaților companiei. Funcția logo-ului este similară funcției unui tatuaj. Mediul este de multe ori mai puțin probabil să acorde atenție acestuia decât transportatorului însuși. De fiecare dată când privim la o imagine, de exemplu, un lup pe umăr, o persoană își amintește de stilul de viață ales, ca și cum ar câștiga voință și inspirație suplimentare pentru a continua linia comportamentului său.
Pentru un început despre dinamică. Privind la logo-ul, putem urmări mental miscarea. Adică, ce se va întâmpla cu el dacă s-ar fi dovedit a fi un film din film. Deci, logo-ul, care arată spre dreapta, indică orientarea către viitor, iar spre stânga - spre trecut. Acest lucru este valabil, cel puțin pentru țările cu o scrisoare de la stânga la dreapta. Logosul, ca și când ne privește direct (simetric), spune pe de o parte despre egocentricitatea firmei, dorința de a-și urma propriile principii, își dezvoltă regulile și normele proprii și, pe de altă parte, despre realizarea în prezent. Liniile oblice și diagonale vorbesc despre radicalism, iar liniile verticale și orizontale vorbesc despre conservatorism. Liniile liniare vorbesc despre flexibilitate, abordare creativă.
Sine și nuanțele sale.
Din copilăria timpurie, observând cerul, marea, apa în fiecare zi, avem o asociere stabilă de albastru cu libertate, nelimitate, ușurință, adâncime. Culoarea albastră în natură, ca regulă, este bodiless, de aceea este asociată cu activitatea mentală a unei persoane, spirit, cu virtuală. În logo-uri, este utilizat de firmele de cercetare, firmele legate de calculator. Lipsită de corp, culoarea albastră este de asemenea lipsită de egoism, este auto-respinsă.
Culoarea este incompatibilă cu orice inegalitate sau presiune. În natură, elementele de albastru (apă, aer) pot fi îndepărtate, spălate, îndepărtate, absorbite, dar nu comprimate, restricționând libertatea. Libertatea albastră oferă un sentiment de pace.
Albastrul închis se distinge prin formalitate, severitate. Rationalismul lui privează emoțiile sursei sale, deși nu le contrazice.