Sloganul United Colors of Benetton (United Benetton Colors), propus de Oliviero Toscani în 1986, a devenit un punct de plecare universal pentru toate comunicările de brand. Culorile Unite sunt toate culorile pielii oamenilor, acestea sunt toate culorile vieții, toate acestea sunt aspectele sale, inclusiv cele mai inestetice, dar capabile de schimbare.
Primele afișe ale lui Benetton, create în 1984, au fost fotografii ale copiilor și adolescenților de toate culorile de piele îmbrăcate în pulovere colorate. Unitatea, strălucirea și bucuria vieții - fără pretenții, dar atât de apropiate de multe filosofia vieții.
În același timp, cuvântul "diferență" dobândit în campaniile Benetton are o valoare aproape identică cu înțelesul cuvintelor "controversat, dezbătut în mod hotărât, polemic". Companiile au început să vorbească despre conflictele existente bazate pe stereotipuri și tabuuri sociale, pe diferențele care, în viața reală, se separă, nu se unesc.
Mulți sunt surprinși când află că nu este o producție, ci o filmare de reportaj - Therese Frare a făcut această imagine cu puțin timp înainte de moartea reală a lui David de la o adevărată boală. În acei ani, lumea a început să învețe despre pericolele SIDA.
Pe imprimeuri au apărut trei inimi omenești cu inscripțiile "alb", "negru", "galben" - un alt simbol antirașic al egalității umane. Și un poster scandalos cu cai de împerechere - alb și negru. Perturbarea nu avea limite, însă înțelesul încorporat în imagine nu era în insultă moralității sau provocării. Ideea este că animalele nu confundă diferența de culoare, dar, din anumite motive, o fac și oamenii.
