Deoarece cursul de lucru nu ne permite să analizăm pe deplin întreaga gamă de probleme legate de decizia lor, scopul acestei lucrări, vom lua în considerare elaborarea unui algoritm de a crea știri ocazie și demonstrează principalele etape ale acestui proces, bazat pe celebra lucrare a specialiștilor în domeniul PR, jurnalism știri și materiale de imprimare specializate.
Capitolul 1. Tehnologia producției de știri pentru mass-media
1.1.Nogonie știri și tehnologie a producției sale în mass-media
Împreună cu acest concept epistemologic există și conceptul ontologic de știri, unde este definit ca ceva interesant pentru cea mai mare parte a comunității și ceea ce era necunoscut înainte. Potrivit S.Holla, știri poate fi doar eveniment interesant, neobișnuit și semnificative care au avut loc în ultimii douăzeci și patru de ore Hall C. pace cu mine: producția de știri / pe angl.yaz - New York, 1972. - P.85-94. Aceasta este, în primul rând, importante oportunitatea concretă de accidente sau opiniile exprimate, apropierea lor evidentă a publicului, drama, randamentul pe teme universale și extraordinare.
Cercetătorii Everett Dennis și John Merrill dau această definiție:
Cercetătorii în domeniul teoreticienii de comunicare în masă a vizualiza știri ca o narațiune, caracterizată prin prezența actorilor primari și secundari, „eroi“ și „ticăloși“, în curs de dezvoltare în mod constant o acțiune care are un început, un mijloc, un scop, a marcat o întorsături dramatice în complot, și care corespunde de obicei pentru scenariile de audiență.
Structura narativă a știrilor permite audienței să atribuie actorilor evenimentelor raportate câteva motive care facilitează înțelegerea observațiilor inițial fragmentate și aleatorii.
Jurnalismul de știri cu o varietate de mesaje (economic, politic, secular, sportiv, scandalos, senzațional etc.) ocupă astăzi o ziar importantă. Dar un loc suficient este dat materialului articol care explică aceste sau aceste probleme.
În prezent, una dintre căile de producție de știri ideologice este procedura de selectare a unui subiect de știri. Această procedură impune ca acest fapt să fie eliminat din contextul real al originii sale, astfel încât să poată fi plasat într-un context simbolic nou: un subiect de știri. Deoarece proprietatea de a merita acoperire este determinată de teme, atenția acordată evenimentului poate fi disproporționată față de valoarea, relevanța sau oportunitatea sa.
În dezvoltarea sa dinamică, știrile trec prin trei etape principale:
1) un eveniment real,
2) informații care sunt în mass-media;
3) informații care au fost primite de către cititori / ascultători / telespectatori ca știri.
Obiectele știrilor sunt cunoașterea și evenimentele. Subiectul știrilor este o evaluare contextuală, o semnificație momentană, o prognoză prospectivă. Prin urmare, vestea nu este despre evenimente sau cunoștințe în sine, ci în sensul în care audiența le dă.
Multe, dacă nu toate, depind de gradul de urgență a evenimentului sau a problemei, dar de multe ori de forma bună de depunere a materialului. Aceasta, de exemplu, poate fi "actualizată", dacă vă concentrați asupra unor aspecte profitabile, adică mai ales pentru a sublinia "valorile de știri" cuprinse în acesta.
Cunoașterea tehnologiei de producție de știri în mass-media permite specialiștilor în relații publice să utilizeze astfel de tehnici pentru a crea o știre care să răspundă obiectivelor organizației lor și să atragă maxim atenția mass-media. Luați în considerare cum se întâmplă acest lucru.
1.2. Tehnologie pentru crearea unei știri
Mass-media devine din ce în ce mai importantă în societatea rusă modernă, în principal în afaceri și în sfera politică. Cu ajutorul mass-mediei, organizațiile lucrează la grupurile țintă pentru a "capta" conștiința lor. Desigur, această "captare" înseamnă introducerea valorilor întreprinderii sau bunurilor în sistemul valoric al grupurilor țintă. Pe baza caracteristicilor grupurilor țintă, organizațiile selectează media cu cel mai identic public țintă. Există mai multe metode tradiționale de introducere a acestor valori prin mass-media:
- Crearea unui eveniment de știri și acoperirea ulterioară prin conferințe de presă, prezentări, turnee de presă etc.
Prima metodă este prea costisitoare pentru utilizare permanentă și neetică în ceea ce privește valorile profesionale. Al doilea are o anumită limită.
Tipurile de materiale utilizate în aceste scopuri sunt diferite: electronice, tehnice, universale, combinate; Mass-media centrală, mass-media regională, mass-media locală, medii socio-politice, de afaceri, specializate, profesionale, științifice populare; mijloace de informare pe internet.
Reamintim că definiția relațiilor publice, propusă la începutul secolului XX de clasicul PR Ivy Leebetter Lee, sa bazat pe două concepte-cheie: publicitate și promovare. Definiția formulată de Institutul Britanic pentru Relații Publice în 1948 și plasată în dicționarul internațional Webster la sfârșitul anilor 1960. în sensul interpretării primei perioade. Este dominată de ideea relațiilor publice ca informație unilaterală. Potrivit unuia dintre pionierii PR Germaniei de după război Albert Oekla, obiectivele sale principale sunt „pentru a ajuta la subiectele individuale pentru a naviga în societate, pentru a obține informații corecte și să formeze propriile lor opinii.“
În literatura de specialitate, știrile despre PR sunt împărțite în naturale și inventate. Deci, evenimentele naturale ale producției - eliberarea de elemente noi, o schimbare în gamă, extinderea sectorului de servicii, atingerea unor standarde de înaltă calitate etc. - motivul obișnuit pentru desfășurarea mai multor canale (mijloace) de a transmite mesajele relevante. Evenimentul inventat este în continuare legat de instrumentele tradiționale ale relațiilor publice - campanie, prezentare, conferință de presă etc. În acest caz, fiecare dintre aceste (și alte) acțiuni PR aduce în joc o parte a arsenalului de oportunități creative de publicitate.
Destul de popular în ultimii ani este prezentarea. Ele sunt adesea ținute cu ficțiune, cu implicarea "presei mari", numeroși invitați, cu ajutorul unei demonstrații vizuale a unui număr de tehnici spectaculoase de publicitate.
Conferința de presă poate acorda o atenție deosebită publicului, evenimentul, care a adunat întreg corpul jurnalistic sub un singur acoperiș, poate da startul publicității.
Eveniment special poate (datorită excentricității) pentru a consolida fiecare dintre instrumentele enumerate mai sus, PR-efecte, și se combină în unitatea de loc - de timp - acțiuni de demnitate și puterea creatoare a tuturor acestor PR-fonduri (și campanii și prezentări și conferințe de presă și și colab.). Și pe partea de sus, care au un eveniment special este întotdeauna o nuanță de senzație în formă de „organizație“, iar conținutul care este în script-ul care a organizat publicitate. Într-o unitate cu un astfel de eveniment, mecanismul de publicitate poate realiza metode fundamentale noi, anterior necunoscute, ale apelurilor PR. Toate aceste avantaje ale unui eveniment special atrage atenția suplimentară a publicului, ceea ce le face un instrument puternic pentru stimularea operațiunilor comerciale, popularizarea ideilor și acțiunilor sociale și politice.
Împreună cu senzația