"Cum, din nou, nu despre logo-ul?" - cititorul va fi indignat. Da. Există motive serioase pentru a plasa această secțiune înaintea simbolismului companiei. Din același motiv pentru care avem paleta de culori pentru prima secțiune a pașaportului. fonturile de pe logo-ul nu depind, dar în logo-ul sau blocul de marcă, chiar fonturi de marcă pot fi foarte bine utilizate.
Din nou, batem scaunul sub sigla mângâietoare. Și din nou declarăm principiile de sistem: un logo este o constantă, unul din multe, nu este mai important decât culoarea sau fontul. Ce este mai rău: luați oul MTS sau culoarea roșie? Ambele sunt mortale pentru marca. Și asta, și alta - grinzi cu un design de rulment. Și din moment ce totul este important, deoarece nu există nici unul principal și nici unul secundar, atunci suntem ghidat de logică.
Secțiunea poate fi numit „font corporativ“ sau „paletă Font marcă comună“ și poate doar - „fonturi“ - din moment ce mult ne vorbim despre stilul corporativ, apoi adjectivele suplimentare la nimic.
Secțiunea "Fonturi" constă, de obicei, din paragrafe: "Fonturi de bază", "Fonturi suplimentare" și "Fonturi sistem". identitățile corporative sunt diferite, așa că am folosit în mod deliberat la plural pentru reasigurările în toate cele trei titluri, deși în cele mai multe cazuri, fontul principal este unul, și a recomandat numai pentru fonturile opționale și de sistem.
Rosbank. "Aceasta este vocea fontului ..."
Versatilitatea fontului principal al brandului vă forțează să oferiți în calculele sale superioare de calitate 1 sau pur și simplu fonturi universale fără un patrimoniu istoric greu: grotești și antichități moderne. În chirilică, nu există multe astfel de fonturi, și aceasta este o problemă foarte mare. Exemple de succes de identificare a fonturilor strălucitoare pot fi contorizate pe degetele unei mâini. De exemplu, "Beeline" a folosit atât de competent potențialul unui font corporativ pe care Officina Serif nu îl poate folosi oriunde, datorită asociațiilor parazitare care apar cu această companie. Formula de succes a fontului principal al mărcii este adaptabilitatea, conformitatea cu valorile mărcii, universalitatea și, în același timp, caracterul luminos și memorabil al desenului (caracteristicile "jetoanelor" sau caracteristicilor stilistice).
După ce am descris fonturile de bază, puteți continua să descrieți fonturi suplimentare și de sistem.
Setul cu cască 1 - are numele său propriu de tracings familie de fonturi cu stilul general (garniturnaja) caracteristici distinctive și detalii ale caracterelor desen, dar saturație diferite, proporțiile și unghiul de înclinare de caractere. Supergarnitura - familie, reprezentată de o duzină de câteva tipuri de caractere care pot rezolva printr-un singur font orice sarcini tipografice. De obicei, în supergarniture prezent și serif grotesc și, proporții echilibrate și alte caracteristici, la comun coexistența armonioasă într-un singur mediu.
