Mass-media ca instrument de influență în procesul politic.
Au terminat arta. c. IV-418
Comunicarea în masă este o parte integrantă a politicii. Politica, mai mult decât alte tipuri de activități sociale, necesită mijloace speciale de schimb de informații, în stabilirea și menținerea unor legături permanente între subiecții săi. În cazul în care, de exemplu, economia, în principiu, poate funcționa pe baza pieței auto-reglementare, cu formă limitată, în principal, direct al interacțiunii umane, politica nu este posibilă fără formele mediate de comunicare și de comunicare specială între deținătorii de putere, precum și între stat și cetățeni.
În societatea postindustrială, puterea cunoașterii și a informațiilor devine decisivă în gestionarea societății, împingând influența banilor și constrângerii de stat asupra fundalului. Direct media și, mai ales, diseminatorii de cunoștințe și alte informații relevante din punct de vedere politic sunt mass-media. Mass-media sunt instituții create pentru un transfer deschis și public de diverse informații către orice persoană care utilizează instrumente tehnice speciale.
Caracteristicile distinctive ale mass-media sunt:
Funcțiile mass-media sunt diverse. În orice societate modernă, ei într-o formă sau alta au o serie de funcții politice comune.
Nu toate informațiile difuzate de mass-media (de exemplu, prognoze meteo, divertisment, sport și alte rapoarte similare) au un caracter politic. Informațiile politice includ acele informații care sunt de importanță publică și necesită atenție din partea organelor de stat sau care sunt influențate de acestea. Pe baza informațiilor primite, cetățenii se formează cu un aviz asupra activităților guvernului, parlamentului, partidelor și altor instituții politice, despre viața economică, culturală și de altă natură a societății.
Funcția de critică. Această funcție în sistemul politic este exercitată nu numai de mijloacele de informare în masă, ci și de opoziție, precum și de instituțiile specializate de control al procurorilor, judecătorilor și altor persoane. Cu toate acestea, critica mass-media diferă în funcție de amploarea sau chiar nelimitatea obiectului său, care constă în președinte, guvern, instanță, diferite direcții ale politicii de stat și mass-media în sine.
Articularea și integrarea. Mass-media nu doar critică deficiențele în politică și societate, ci și îndeplinește funcția constructivă de articulare a diferitelor interese publice, constituind și integrând actorii politici. Ele oferă reprezentanților diferitelor grupuri sociale să-și exprime public opiniile, pentru a găsi ca-minded oameni și să se unească, să se unească scopurile comune și credințe, articuleze și să prezinte opiniei publice interesele lor.
Cercul funcțiilor politice ale mass-media nu este epuizat de cele de mai sus. Unii oameni de știință, care se apropie de această întrebare din alte poziții, evidențiază astfel de funcții ale mass-media ca fiind inovatoare. manifestată în inițierea schimbărilor politice prin afirmarea largă și persistentă a unor probleme sociale și prin atragerea acestora în atenția autorităților și a publicului; operativ - serviciul mass-media al unei politici a unor partide și asociații; ca o altă funcție importantă este formarea opiniei publice.
Funcția de mobilizare. Toate funcțiile politice ale mass-media discutate mai sus sunt unite printr-o funcție de mobilizare sau contribuie direct sau indirect la implementarea ei. Această funcție este exprimată prin faptul că îi încurajează pe oameni să întreprindă anumite acțiuni politice (sau o inacțiune deliberată) și să le implice în politică. Mass-media are mari oportunități de a influența mințile și sentimentele oamenilor, modul lor de gândire, căile și criteriile de evaluare, stilul și motivația concretă a comportamentului politic. La urma urmei, fără radio, televiziune, ziare și reviste, chiar și o persoană bine educată nu poate naviga corect în mozaicul complex al proceselor politice conflictuale, să ia decizii responsabile. Mass-media îi permite să meargă dincolo de cadrul restrâns al experienței individuale directe, să facă vizibilă întreaga lume a politicii, dar! - prin prisma propriei viziuni a realității politice.
O mulțime de funcții efectuate de mass-media permit să se concluzioneze că în domeniul influenței politice există practic o capacitate media nelimitată. Mai mult, datorită progresului constant al mass-mediei, această influență se poate face tot mai eficient.
Gradul de influență politică a mass-media depinde de audiența pe care o acoperă, precum și de mijloacele pe care le are un anumit tip de mass-media. Acum în Rusia există următoarele tipuri principale de media:
Fluxul de informații în lumea modernă este atât de divers și contradictoriu încât nu este posibil ca un individ sau chiar un grup de specialiști să o înțeleagă în mod independent. Prin urmare, selectarea celor mai importante informații și prezentarea acestora reprezintă o sarcină importantă pentru întregul sistem mediatic, care, firește, deschide oportunități largi de manipulare a conștiinței în masă.
Astfel, gradul de conștientizare a cetățenilor, inclusiv a politicienilor, depinde direct de modul în care, în ce scop și prin informații ce criterii selectate, cât de adânc reflectă faptele reale după pregătirea sa și reducerea efectuate de ziare, radio și televiziune, precum și modalitate și forme de informare.
Cu toate acestea, nu putem ignora oportunitățile uriașe în domeniul de manipulare mass-media și influența politică asupra conștiinței de masă, prin formarea unui aviz specific al populației unui anumit eveniment, persoană, fenomen. Deosebit de acută această problemă a devenit pentru Rusia, țara în care alfabetizarea populației în domeniul comunicațiilor de masă este scăzută, iar rata de dezvoltare a tehnologiilor informației și politice sunt mult înaintea dezvoltării cadrului legislativ în domeniul politicii de informare, ceea ce limitează posibilitatea de a folosi mass-media într-un scop de manipulare.
Secolul al XX-lea a devenit nu numai un secol de informație, ci și un secol de psihologie. Atunci când susceptibilitatea psihicului uman la sugestie a fost descoperită, informația sub forma propagandei și agitației a devenit principala pârghie a controlului uman. Ea a înlocuit treptat forța brută, violența, care de mult timp a fost considerată unicul și indispensabilul instrument al managementului. Regretatul Președintele american Richard Nixon, vorbind o zi în Consiliul Național de Securitate privind cheltuielile bugetare, a declarat el crede $ 1 dolar investit în informații și propagandă, mai valoros decât zece dolari investit în crearea de sisteme de arme, pentru acesta din urmă este puțin probabil să fie utilizate vreodată în afacere, în timp ce informațiile funcționează orar și peste tot.
Următoarele metode de influență a mass-media asupra publicului se remarcă:
Fabricarea faptelor (minciună directă). Atât politicienii, cât și figurile moderne de presă afirmă adesea că presa nu folosește minciuni directe - este atât de scumpă și periculoasă. În diferite versiuni, acest aforism se repetă: "Care este scopul minciunii, dacă același rezultat poate fi obținut prin măsurarea cu atenție a adevărului?". Distorsiunea realității se realizează mai des prin procesul de cumulare a abaterilor mici, care apar întotdeauna în aceeași direcție, decât acțiunile decisive și vizibile. "Cinstea este cea mai bună politică" - este întotdeauna mult mai profitabil să fii cinstit atunci când e vorba de fapte decât să-i tăcere în mod deliberat. Și pentru un efect maxim, deplasările mici care duc la o "polarizare" a fluxului de mesaje ar trebui să se situeze sub pragul de susceptibilitate semantică al beneficiarului mediu (adică, în medie, acestea nu ar trebui să fie observate).
Limba, ca mijloc de comunicare verbală, este strict standardizată, atât în comunicarea interpersonală cât și în cea instituțională. Mass-media moderna, folosind libertatea de exprimare si interpretarile ei intr-un mod foarte mare, a schimbat radical cultura sociala a limbajului. Cultura lingvistică a fost îmbogățită, în principal datorită utilizării limbii oficiale a mesajului, constând în vocabularul profesional al politicii și al standardelor mondiale, adoptat în reflectarea problemelor actuale de zi cu zi. Această standardizare a limbii se bazează pe un singur model, care ar trebui să reflecte competența mass-media ca sursă oficială de informații. Astfel, limba mass-media se transformă în difuzarea oracolului, limba aleșilor este în contrast cu limbajul mulțimii.
Adoptarea și repetarea. Simplificarea vă permite să exprimați ideea principală pe care doriți să o insuflați în public, într-o formă "scurtă, energică și impresionantă" - sub forma unei declarații. Adoptarea în orice discurs înseamnă refuzul de a discuta, deoarece puterea unei persoane sau a unei idei care poate fi discutată, își pierde toată credibilitatea. Aceasta înseamnă, de asemenea, o cerere adresată publicului, mulțimii să accepte ideea fără discuții așa cum este, fără a cântări toate argumentele pro și contra și a răspunde "da" fără ezitare.
Bazându-se pe tipul de gândire al maselor în cultura mozaică, mass-media a devenit, în același timp, cel mai important factor în consolidarea acestui tip de gândire. Ei au învățat persoana să gândească în stereotipuri și au redus treptat nivelul intelectual al mesajelor, astfel încât acestea s-au transformat într-un instrument de prostie. Aceasta a fost principala metodă de fixare a stereotipurilor necesare în minte - repetarea.
Una dintre condițiile pentru o fragmentare reușită și aparent justificată a problemelor este urgența, imediarea informațiilor, dându-i caracterul de imediate și urgență a comunicării. Acesta este unul dintre principiile cele mai importante ale mass-media americane. Se crede că un sentiment general de urgență sporește dramatic capacitățile lor manipulative. Actualizarea zilnică și chiar și orară a informațiilor îl privează de orice structură permanentă. O persoană pur și simplu nu are timp să înțeleagă și să înțeleagă mesajele - ele sunt înlocuite de alții, chiar mai noi. Un fals sentiment de urgență, care rezultă din accentul pus pe imediate, creează un sentiment al importanței extraordinare a subiectului informațiilor, care, de asemenea, se risipește rapid. În consecință, capacitatea de delimitare a informațiilor în termeni de importanță este slăbită. Rapidă alterări ale rapoartelor privind dezastrele de aer și declanșarea forțelor naționale de eliberare în Vietnam, delapidări și greve, căldură intensă etc. împiedică realizarea estimărilor și a judecăților. În această stare de lucruri, procesul mental de sortare, care în condiții normale contribuie la înțelegerea informațiilor, nu este capabil să îndeplinească această funcție. Creierul se transformă într-o sită, în care o mulțime de mesaje de informare importante, dar mai ales goale, cade în fiecare oră.
Senzaționalism. Pentru a asigura fragmentarea problemelor și pentru a împărți informațiile, astfel încât o persoană nu a primit niciodată o cunoaștere completă, finală, permite utilizarea senzațiilor. Acestea sunt rapoartele evenimentelor cărora li se acordă atât de mare importanță și unicitate că se concentrează asupra lor, iar momentul potrivit deține aproape întreaga atenție a publicului. Sub masca de senzație poate fi sau nu spune nimic despre evenimente importante, pe care publicul nu observă, sau pentru a opri un scandal sau psihoză, care deja este timpul să se oprească - dar în așa fel încât să nu-l amintesc.
Pregătirea senzației este o muncă laborioasă și costisitoare, efectuată de specialiști profesioniști. Este remarcabil faptul că informațiile furnizate sub forma unei senzații la televiziune, cu toate rapoartele de la locul evenimentului, un interviu în aer, etc. ca o regulă, denaturează fundamental evenimentul. Acest lucru este menționat în literatura de specialitate pe această temă. Dar acest lucru nu este important, efectul pentru care este declanșată o senzație este importantă. În același timp, privitorul este fascinat de faptul că observă materialul vital "neașteptat", neselectat, astfel încât între el și realitate nu există intermediar. Această iluzie de certitudine este o proprietate puternică a televiziunii.
În Rusia, situația mass-media are unele trăsături. Actualul potențial al influenței mass-media asupra conștiinței politice în masă (opinia publică) este mult mai puțin puternic decât pare uneori. Acest lucru se datorează în primul rând scăderii continue a consumului de populația de informații sociale și politice - reducerea timpului și a deteriorării totală ( „interval“), citire, ascultare si vizionarea materialelor relevante.
În primul rând, s-au produs schimbări serioase în domeniul consumului de presă tipărite. Deci, în ultimii ani, presa scrisă și-a pierdut în mare măsură pozițiile în modelarea opiniei publice, dând loc palmei primatului televiziunii. Publicul rus nu mai are un astfel de interes în presă, cum ar fi acum 10-15 ani, în epoca glasnostii, triumful principiilor libertății presei și o discuție amplă privind diferite subiecte socio-politice.
Astfel, audiența publicațiilor tipărite este foarte mică, iar impactul informațional al acestui tip de mass-media asupra populației este foarte limitat. Rușii preferă să învețe mai multe știri politice pe televizor decât în presă. Această tendință este fixată într-un anumit fel în sondajele de opinie. Deci, 90% dintre ruși spun că de obicei învață despre ultimele evenimente la televizor
și doar 18% - din rapoartele de presă
Cu toate acestea, impactul mass-media de televiziune, chiar și cu o acoperire foarte largă
cu greu poate fi considerată cuprinzătoare. În primul rând, volumul publicului de televiziune este foarte diferit, în funcție de canalul TV și de timpul emisiunii TV. Astfel, potrivit Uniunii jurnaliștilor, în lunile de vară, până la 20% dintre cetățeni nu se întorc deloc la televizor.
oportunități uriașe de influență asupra mass-media activă conștiință politică și comportamentul cetățenilor demonstrează rolul crucial al „patrulea Estate“ în societatea modernă. Unii cercetători spun chiar și a comunicațiilor în masă ale veacului viitor „mediokratii“ - mass-media guvern, care nu numai că reflectă și să interpreteze realitatea, modul în care este construit de regulile și discreție.
Funcțiile mass-media în politică. *
Posibilități de influență politică a mass-media. *
Starea actuală a sferei mass-media rusești # 9; *