Logobrand.ru → Logo → Strategie de branding și branding
Conceptul de branding este o idee generală de dezvoltare a unui brand, aducerea acestuia pe piața de consum și gestionarea dezvoltării acestuia.
Strategia de branding determină pașii următori ai companiei. Toate aceste procese complexe și consumatoare de timp pot fi împărțite în patru etape: cercetarea, dezvoltarea mărcii, promovarea mărcii și gestionarea mărcii.
Conceptul de branding în marketing
Branding-ul este o metodă de promovare a unui produs pe piață. Acesta a apărut în țara noastră numai odată cu apariția unor mărci străine la nivel mondial, când giganți străini au încercat să-și promoveze bunurile pe piața noastră.
Cu ajutorul tehnologiilor de branding, marca este introdusă în mintea consumatorilor, ceea ce face percepția produsului deosebit de semnificativă și unică. Cu cât acest proces va fi mai reușit și mai reușit, cu atât mai competitiv va fi marca. Tocmai pentru că dezvoltarea și promovarea sunt un proces creativ foarte complex și serios, la fel este și valoarea mărcii.
Valoarea mărcii
Acest lucru se poate realiza numai dacă există o carte de marcă.
Tocmai pentru că dezvoltarea și promovarea sunt un proces creativ foarte complex și serios, valoarea mărcii este atât de mare și începe cu o marcă de 53 de mii de ruble.
Dar care este valoarea mărcii ca atare și pentru ce este aceasta?
Valoarea mărcii este necesară în cazul vânzării, fuziunii sau achiziționării mărcii, atunci când evaluează eficiența investițiilor în programe de marketing, pentru intrarea pe piețele internaționale etc.
Atunci când se evaluează valoarea unui brand, se folosesc de obicei două componente: capitalul matematic (câștigul de capital) și factorii de marketing specifici, ale căror formule nu sunt, de obicei, divulgate de societățile de evaluare. De asemenea, un criteriu important pentru estimarea costului este recunoașterea, care este, de asemenea, calculată de către finanțatori.
Ca un exemplu viu, aducem brandul de renume mondial Nike. Pentru a-și crea logo-ul în 1971g îndepărtat. a fost cheltuit doar 35 de dolari SUA, iar în momentul de față marca Nike este estimată de experți în valoare de aproape 20 de miliarde de dolari.
Astfel, putem concluziona că nu creează doar un brand, GUI sale externe, trebuie în mod constant competent și metodic dezvolta brandul, fără a reduce calitatea serviciilor și produselor oferite. Este datorită faptului că valoarea mărcii va crește și va câștiga valoarea pentru consumatori.
Cercetare de marketing
Înainte de a trece la dezvoltarea brandului, trebuie să efectuați o serie de cercetări de marketing.
Cercetarea de marketing este etapa inițială, decisivă în dezvoltarea unei strategii de branding. Este necesar să se colecteze și să se analizeze o cantitate imensă de informații - pentru a studia consumatorul, compania, produsul sau serviciul, precum și mediul competitiv în care trebuie să lupți pentru recunoaștere.
Datele pentru studiu pot fi obținute prin intermediul unor chestionare, focus grupuri, teste sala, si altele. Informațiile ne permite de a determina direcția corectă a poziționării brandului, esența care va fi clar pentru consumator.
Pentru a dezvolta o strategie eficientă de branding, este mai bine să implicați o companie implicată în cercetarea sociologică și de marketing.
Datele cercetărilor de marketing contribuie la dezvoltarea ideii de bază a mărcii - poziționarea bunurilor pe piață. Numele, logo-ul, designul pachetului, stilul de brand al mărcii sunt gândite. Toate aceste elemente trebuie să se combine cu succes, trebuie să creeze o imagine holistică a mărcii pe care consumatorii vor avea încredere.
În stadiul de poziționare, este determinat un set de diferențe profitabile ale bunurilor dvs. de la propunerile concurenților, ceea ce va ajuta consumatorii să vă distingă compania dumneavoastră.
Obiective și obiective ale branding-ului
Astfel, trebuie să luăm o atitudine foarte responsabilă față de problema poziționării, subliniind beneficiile, unicitatea sau alte avantaje. Este necesar să interesăm în mod constant consumatorii, să menținem calitatea produselor sau a serviciilor la altitudine.
Aceasta este sarcina branding-ului - crearea unei imagini a unui brand, aducând această imagine consumatorilor. Este necesar ca această imagine să fie interesantă, memorabilă și în timp - un consumator familiar și iubit.
Compania LogoBrand.ru este implicată în dezvoltarea stilurilor corporative și a mărcii de fagi. Aceste instrumente de marketing contribuie la formarea imaginii companiei pe piață.
Costul de dezvoltare a unei mărci puteți afla prin accesarea secțiunii "Preturi".
conducere
prin logo + versiune
desen
identitate corporativă