12 minute | timpul citirii
Despre Telegram o mulțime de discuții și de scriere. Marcile mari vin aici, creeaza canale si boti, iar in chat-uri se formeaza comunitati profesionale concentrate de catre industrie. Mulți oameni au încercat să-și facă canalul, dar nu toți au reușit. Prin aceasta vreau să spun nu numai o evaluare ridicată a calității conținutului de către profesioniști și cititori, ci și - se pare ridicol - câștigurile.
Noi înșine în agenție am profitat de sfaturile din acest ghid și am promovat canalul nostru - Tru.Marketing. Articole utile despre marketingul pe Internet, dezbaterile și studiile de caz. Digestați în fiecare zi de luni.
Ce sunt canalele?
Utilizarea canalului este simplă: vă abonați și se înscrie în lista generală a tuturor chat-urilor disponibile în clientul dvs.
Când un post nou este postat pe canal, veți primi o notificare. Ele pot fi dezactivate și pot intra în canal atunci când există timp liber și dorința de a citi.
Publicul din Telegramă este destul de mare. Conform chestionarului intern care a petrecut fondatorul Combot Fedor Skuratov, aproximativ o treime dintre respondenți abonat la canalele 2-5, o altă a treia lectură de la 5 la 10. Puțin mai mult de 17% din navigare de la 10 la 20 de canale, și doar 11,9% din totalul subscris pe 1-2.
Rezultatele sondajului realizat de Fedor Skuratov
De ce să creați un canal?
Creând un canal, urmărim unul sau mai multe obiective:
Obțineți un trafic suplimentar pentru o resursă externă;
Pentru a pompa și a vă vinde ca expert;
Distrează-te pe tine și pe ceilalți;
Exprimați-vă gândurile și ideile;
Promovați un proiect.
Care este mai bine: canalul sau publicul?
Oamenii răsfoiesc aproape fiecare înregistrare din canalul în care sunt interesați. Nu există nicio altă implicare în acest domeniu.
Dar asta nu înseamnă că atunci când ajungeți la telegramă, puteți crea un canal cu cotațiile patsian și să vă odihniți pe lauri - nu puteți ieși pe conținutul altcuiva. Prin urmare, este imposibil să spun clar ce este mai bine. Dacă creați conținut unic, veți fi observat mai repede. Dar, de asemenea, devin vizibile foarte dificil: în telegrama este nici modalități legale de a promova, deoarece nu există nici canale clare ale motorului de căutare pe subiectele sau numărul de abonați care ajung înregistrări. Dar voi vorbi mai jos despre asta.
Tipuri de canale
Toate canalele din Telegramă I se împart în mai multe tipuri:
Sucursala - canale cu expertiză. Caracteristici: toate intrările sunt făcute în cadrul aceluiași subiect, dar tipul de publicații poate fi diferit - cum ar fi text sau imagini, și link-uri. Exemple: Eva digitală. Informații despre telegrame. Jurnalism. MediaMedia. Nikushin: analiză pe Internet. Telegrama de marketing. Telegramă live. Blog lenes smschika. ForGeeks. Tru.Marketing. Canalele canale - cireșul pe tortul mesagerului. Ei pot desena o mulțime de informații utile, inclusiv informații, care, uneori, pe canale sunt publicate mai devreme decât în mass-media.
Canale de branduri si servicii - Telegrama este o platforma ideala pentru comunicarea intre start-up-uri, companii din sfera digitala, marketing si dezvoltare. Glavred are canale proprii. Relap.io. PRExplore. Supportus.online, Amplifr, centrul educațional al Netologiei. banca Tinkoff și altele.
Ce să scrie pe canal?
Ce vrei tu! Glumește-te. Odată ce ați decis cu privire la scopul și tipul viitorului canal, trebuie să vă gândiți la conținut. Poti posta note mici, link-uri poștale, adnotări, scrie comentarii, recenzii de cărți filme \ muzica \, în cazul în care canalul este o industrie - se arunca cu capul în știri și să dea o evaluare expert nimic în cadrul temei.
Pe canal puteți:
Exprimați o opinie personală;
Publicați știri și anunțuri;
Spuneți despre bucătăria internă a proiectului dvs.
Înregistrați evenimente din propria viață.
După cum puteți vedea, există multe opțiuni. Trucul tuturor canalelor populare este fie acela că au apărut înaintea altora, fie în conținut unic rece. Prima cale este deja închisă pentru tine, există doar al doilea. Nimeni nu a spus că ar fi ușor.
Cum să avansezi?
A urcat la cele mai interesante. După ce ați creat canalul și l-ați umplut cu publicații reci, veți vedea că:
Nimeni nu știe despre canalul tău;
Nu știi cum să atragi oameni.
Telegrama, din păcate, nu are un catalog oficial de canale interne. Căutarea este, de asemenea, complicată - nu există nicio modalitate de a găsi canale prin cuvântul cheie sau creatorul, fără a menționa subiectul. Deci nu există multe opțiuni:
Conectați-vă la canal în chat
PR relativ
Link-uri externe
Plasarea în cataloagele de canale
Telegrama nu are un catalog oficial. Toți cei care se află pe resursele externe și în interiorul mesagerului sunt creați de entuziaști, prin urmare este oarecum riscant de a fi plasați în ele - nimeni nu știe cât timp acest sau acel catalog va dura. Dar când canalul dvs. are doar câteva zile și abonații sunt mai puțin de o duzină, cataloagele vor fi un bun ajutor pentru promovarea inițială. Și sunt necostisitoare.
Există încă o cale, în timp ce nu am verificat - achiziționarea de trafic motivat în interiorul mesagerului. Asta înseamnă că plătiți utilizatorii (relevanți, nu bots) și se abonează. În modul de testare, această metodă este încercată acum în Combot. Ei au anunțat costul unui abonat la 10 ruble. Adică, pentru a recruta 1.000 de abonați, va trebui să investești 10.000 de ruble. Sincer, dacă conținutul canalului este bun, aceste mii pot fi apelate pentru o sumă mai mică. Metoda este potrivită pentru promovarea roboților și a unui set de masă critică de abonați (100-500 de persoane).
Cu privire la promovarea inițială a canalului, dacă nu este sectorial, să fie gata să investească de la 10 la 50 de mii. Cu cât tema este mai îngustă, cu atât costă mai mult abonatul.
O mică întrebare privitoare la promovarea canalului de telegrame
Telegrama interioară conține zeci de liste de canale și multe dintre acestea sunt deja colectate în @tgcat. Un alt canal de cataloage @vipcatalog este adăugat. Există, de asemenea, @CatalogTelegram - un catalog structurat de chat-uri, canale și boturi. Alegeți una care vă convine prin numărul de abonați și subiecte.
tgchans.com - catalogul canalelor cu statistici extinse și urmărirea rapoartelor;
inten.to - indexarea chat-urilor, canalelor și boturilor în timp real;
tlgrm.ru/channels - site cu canalele sortate după rubrici;
tchannels.me - cel mai vechi catalog de canale;
3 minute | timpul citirii
Creșterea conversiei este cel mai dorit indicator al marketingului pe Internet. De ani de zile, experții încearcă să găsească o formulă universală sau cel puțin "cuvinte magice" care fac oamenii să facă clicuri. Cum s-au modificat tendințele de utilizare a cuvintelor și ce anume rezonează cu utilizatorii?
Așa cum a fost înainte
Poate că, la timp, cuvintele "revoluționare" și "magie" nu au lăsat într-adevăr o alegere pentru client, dar acum situația sa schimbat într-o oarecare măsură.
Cum acum
În context, cuvintele:
Acest lucru nu este deloc surprinzător. Când tastați o interogare, utilizatorul se concentrează subconștient pe găsirea celei mai avantajoase oferte pentru el. Prin urmare, cuvintele "discount", "vânzare" și "cadou" își opresc aspectul și îl fac să facă un clic.
SMM. Cuvinte pentru partajarea posturilor și implicarea utilizatorilor
SMM este încă la modă. Companiile doresc să nu vorbească doar despre ei înșiși, ci și să obțină feedback de la public, cel mai bine sub forma de repost sau husky. Din păcate (sau nu), nu există nici o schemă universală pentru crearea de posturi "explozive". Cu toate acestea, există câteva hack-uri care vor ajuta foarte mult în această chestiune:
Plasați un conținut unic. Nu încercați să copiați articole de succes ale altor persoane, este mai bine să acoperiți un subiect popular dintr-o altă parte neașteptată. Creați un sentiment de prospețime și noutate în cititor;
Stimulați cititorul să interacționeze cu conținutul folosind cuvintele și formele lor:
- Cereți direct utilizatorilor să partajeze conținut. Un răspuns bun este umorul și formularea neobișnuită a frazei standard (ca și cum: repost, dacă).
Butoane de apel la acțiune (CTA)
Unii practică
Statisticile sunt cu siguranță utile, însă utilizarea necorespunzătoare a cuvintelor poate avea un impact negativ asupra clicurilor. Fiecare caz este individual și este posibil să-și găsească proprii "magneți frazași" numai în timpul practicării. Ajutați în mod substanțial la această testare A / B.
Este important să rețineți că, în general, conversia unui site depinde de mulți factori și nu se limitează la CTA-urile și descrierile selectate corect. Pentru magazinul online, structura și designul site-ului au o importanță deosebită. Anterior am scris deja despre minimul necesar de setări. Literate copywriting este important, dar nu uitați - acesta este doar unul dintre multele instrumente pentru creșterea conversiei.
Materialul a fost util pentru dvs.?
4 minute | timpul citirii
1) Creați o nouă campanie cu scopul "Obțineți potențialii clienți pentru compania dvs."
3) Creați un formular de generare plumb
4) Specificați numele formularului și selectați limba
5) Alegem informațiile importante pentru noi și până la 3 întrebări suplimentare.
6) Faceți clic pe butonul "Următorul" și adăugați un link la regulile dvs. de confidențialitate.
7) Adăugați un link către site-ul web.
8) Adăugați o carte de context.
Gata! Acum puteți începe să utilizați una dintre cele mai puternice căi de generare a potențialului.
Statisticile din Managerul de anunțuri Facebook vă permit să răspundeți la multe întrebări importante:
Puteți modifica setările de atribuire din "Coloane", "Configurați coloane", "Editați fereastra de definiție".
5. Audiențe similare
Aflați cum să creați segmente de public similare aici.
6. Opțiuni de locație
Mulți oameni nu acordă suficientă atenție opțiunii "Locații", deși această setare poate îmbunătăți în mod semnificativ performanța campaniilor dvs.
7. Adresați-vă publicului
Cu multe setări de public pe Facebook, întotdeauna știți cu cine vă adresați (cel puțin interesele, comportamentul etc.). Utilizați aceste cunoștințe pentru a da cât mai aproape de aceste persoane mesaje creative.
Fiecare comerciant de internet înțelege importanța remarketingului, nu trebuie să pierdeți această oportunitate pe Facebook.
Utilizați setările de segmentare a publicului pentru a activa sau exclude anumite pagini și domenii. Pentru aceasta, selectați "Creați un nou public personalizat", "Trafic de pe site".
9. Testarea mai multor reclame
Rulați întotdeauna mai multe reclame în același timp pentru a determina cel mai interesant public. Verificați separat formatul "carusel" cu mai multe imagini, care pot fi combinate într-un singur mesaj creativ.
Acest "carusel" a contribuit la reducerea CPA cu 30-50% și la scăderea CPC cu 20-30%.
Caruselul este potrivit pentru:
- Afișați mai multe tipuri de produse
- Subliniați câteva funcții
- Faceți o imagine mai mare
- Spune povestea mărcii
10. Separarea campaniilor de plasare
Diferitele tipuri de cazare funcționează diferit. Prin urmare, este important să monitorizăm eficacitatea fiecăruia. De exemplu, dacă aveți nevoie să optimizați clicurile, utilizarea cea mai rezonabilă este plasarea în bandă pe mobil, deși această destinație de plasare este posibil să nu fie cea mai eficientă pentru alte valori.
Este logic să împărtăși cel puțin desktop și mobil, pentru a crea diferite tipuri de reclame pentru diferite dispozitive.
Materialul a fost util pentru dvs.?
3 minute | timpul citirii
Recent, a devenit cunoscut faptul că după o jumătate de an de testare, Facebook lansează în cele din urmă Graph Search, un nou motor de căutare. În timp ce este vorba doar de SUA, dar nu ne oprim și vă prezentăm atenției traducerea articolului în subiect.
O consecință aleatoare a dezvoltării constante a Facebook este că marketingul și diseminatorii de informații vin cu ideea necesității unei strategii speciale pentru Facebook.
Cu toate acestea, dezvoltarea unei strategii pentru o singură platformă reprezintă o risipă de resurse.
Noi lecții de la mass-media veche
Dacă revista și-a schimbat direcția, nimeni nu și-a îndreptat mânia spre editori, plângându-se despre cantitatea de energie rămasă pentru dezvoltarea conținutului revistei.
Strategia pe scară largă pentru Facebook conduce aceeași mentalitate care provoacă teama printre difuzoarele de informații atunci când apare o nouă platformă rapid câștigătoare.
Platformele sunt de scurtă durată
Toate acestea nu ar fi o problemă dacă strategii de marketing și strategii de comunicare ar avea strategii de comunicare și platformele ar fi considerate ca canale pentru trimiterea acestui conținut. Platformele vin și pleacă.
Se schimbă. Publicul lor este instabil și se poate deplasa cu ușurință de la o platformă la cea care le convine mai mult (de exemplu, studii recente au arătat că adolescenții pleacă cu Facebook și gravitează spre Tumblr).
Tactica versus strategie
Este bine ca oamenii să se gândească la asta, dar mă tem că marketingul se va abate de la strategia generală de conținut și va începe să dedice prea mult timp pentru a învăța exact această posibilitate.
Optimizarea conținutului pentru o nouă căutare pe Facebook ar trebui să fie inclusă în strategia globală de SEO și să devină parte a strategiei de conținut.
Pentru un rezultat ireproșabil, trebuie să înțelegeți ce strategie este și cum diferă de obiective și tactici. Strategia definește abordări cuprinzătoare pentru atingerea obiectivelor de afaceri.
Facebook, Instagram, Tumblr și orice altă platformă din lume sunt doar tehnici tactice care vizează rezolvarea unor sarcini specifice în sprijinul strategiei dvs.
Dacă vă rupeți părul din cauza faptului că strategia dvs. este întreruptă de schimbările din Facebook, este timpul să o regândiți.
Materialul a fost util pentru dvs.?