Teoria managementului de marketing într-o întreprindere, în afară de utilizarea practică, nu are nicio valoare. Un student care a studiat cursul de marketing ar trebui să folosească cunoștințele teoretice obținute în activități practice într-o anumită întreprindere a unei anumite industrii. Trebuie reamintit faptul că teoria marketingului nu este o cercetare abstractă a angajaților științifici, ci o experiență generalizată a mii de întreprinderi diferite, atât de succes, cât și de cele existente acum.
Acest manual de formare este destinat viitorilor specialiști care vor lucra la întreprinderile din industria extractivă și industriile conexe.
Ca parte a manualului, se dezvăluie esența marketingului ca o activitate integrată pe orice piață, concentrându-se în același timp pe trăsăturile și instrumentele de marketing ale întreprinderilor industriale. Principalul accent în manual se referă la comercializarea relațiilor dintre întreprinderile industriale, spre deosebire de comercializarea relațiilor dintre o întreprindere industrială și utilizatorul final.
Locul semnificativ în această lucrare este dat terminologiei, deoarece în prezent sunt utilizate pe piață numeroase concepte de marketing specifice, majoritatea de origine străină. Un scurt glosar de termeni este prezentat în anexă. Termenii incluși în dicționar sunt marcați cu un asterisc în text.
Scopul manualului este de a oferi studenților cunoștințe în domeniul marketingului industrial. În prezent, există o lipsă de literatură cu privire la aspectele de marketing ale industriei. În timp ce marketingul pieței de consum este dedicat a zeci de studii, numărul de lucrări în domeniul marketingului întreprinderilor industriale poate fi calculat în termen de o duzină.
ISTORIA MARKETINGULUI CA ȘTIINȚĂ
§ 1.1. Evoluția marketingului în străinătate
În primul capitol vom analiza evoluția marketingului, dezvăluind treptat esența acestuia. Prin urmare, după citirea capitolului va apărea conceptul final de marketing, esența și definiția acestuia.
Clasificarea marketingului ca știință este prezentată în manualul GLBagieva, VMTarasevich, H.Ann [1]. Principalele etape ale evoluției marketingului ca știință sunt prezentate în tabel.