Mulți oameni preferă să cumpere lucruri, concentrându-se pe o marcă sau pe o siglă. Care sunt aceste semne?
Ce este o marcă comercială?
O marcă înseamnă o denumire înregistrată și protejată simultan de lege a produsului, serviciului sau producătorului de mărci. Uneori denumită "marcă comercială" sau "marcă de serviciu". Proprietarul unei mărci comerciale și proprietarul drepturilor exclusive asupra acesteia în Rusia poate fi un antreprenor sau o organizație individuală.
Dreptul de a deține o marcă, de regulă, funcționează numai pe teritoriul unui anumit stat. Dar puteți înregistra o marcă comercială în mai multe țări, dacă este necesar. La fel și marii producători de mărci, extind geografia prezenței lor pe piața mondială. În asociațiile politice ale statelor în care legislația în domeniul protecției mărcilor este unificată (de exemplu, în UE), este suficient să se efectueze înregistrarea într-o singură țară din asociație.
Ce este un logo?
Un logo este un semn grafic, un cuvânt sau o imagine stilizată folosit pentru a personaliza o marcă, o întreprindere sau o persoană fizică. Aceasta nu are neapărat legătură cu afacerile și nu poate fi întotdeauna protejată de lege. Dar, cel mai adesea, logo-ul este înțeles ca o imagine, care are totuși legătură cu activitățile comerciale. Există destul de multe soiuri de logo-uri. Printre cele mai comune - emblema, care este o imagine (cu sau fără cuvinte), care are un anumit sens. De exemplu, dacă descrie litoralul, atunci marca care folosește această emblemă poate avea legătură cu călătoriile sau navigația.
Principala diferență dintre o marcă și o siglă este că prima este supusă înregistrării obligatorii în stat și în alte structuri, care garantează ulterior protecția juridică. În timp ce sigla, așa cum am menționat mai sus, nu poate fi întotdeauna protejată prin lege. Dar această siglă, înregistrată în ordinea stabilită, poate fi o marcă comercială.
La rândul său, nu orice marcă comercială va fi neapărat un logo. De exemplu, dacă este o combinație unică de cuvinte și este indicată în documentele oficiale (de exemplu, în contractele dintre furnizor și cumpărătorul bunurilor), atunci nu va fi considerată în mod corect drept logo. În acest caz, utilizarea unei mărci comerciale pentru astfel de scopuri are, de obicei, o semnificație juridică.
O altă nuanță - sigla și marca comercială pot fi complet diferite și utilizate separat unul de celălalt. Există o mulțime de exemple. De exemplu, Pepsi este o marcă comercială. Cu toate acestea, în structura logo-ului celebru al acestei mărci americane, cuvântul Pepsi poate fi absent. În același timp, sigla Pepsi corespunzătoare va fi probabil înregistrată ca marcă vizuală independentă.
Același lucru se poate spune despre astfel de mărci precum Microsoft, Nike, despre multe companii de automobile, producători de băuturi, haine etc.
Mai clar pentru a ține cont de diferența dintre o marcă comercială și o logă este cea mai evidentă, o masă mică ne va ajuta. (Se introduce o cheie oarecum incomodă.)