Vorbim de Marlboro, dar reprezentăm întreaga țară. O țară cu prairie nesfârșită și râuri accidentate. O țară cu un nume romantic frumos. O țară în care trăiesc cowboy fără teamă, capabili de orice frenezie.
Timp de câteva decenii, țigările Marlboro se numără printre primele zece țigări cele mai cumpărate din lume. De mult timp, aceste țigări erau liderii vânzărilor în SUA. Despre ei cântă cântece (numele de țigări este menționat în piesa Mylène Farmer „California vă va“, iar grupul de cale Fort Minor «Țigările», în cântecele grupului rus „Basta“, și așa mai departe. D.), și chiar face filme ( „Harley Davidson și Man Marlboro“) . Fumatul Marlboro - la modă și prestigioasă ... Cel puțin așa au crezut mii de fani ai acestei mărci de țigări cu câțiva ani în urmă. Și deși astăzi țigările Marlboro nu sunt marca nr. 1 de țigări, cererea pentru acestea este încă foarte ridicată.
Contextul aspectului companiei. Orientare spre sexul mai slab
Anul 1920 în Statele Unite a fost marcat de victoria mișcării sufragistice. În lupta pentru egalitatea de gen, pe lângă dreptul de vot, femeile au primit și alte drepturi pur masculine. Unul dintre aceste drepturi a fost dreptul la fumat, deoarece înainte de faptul că fumatul era exclusiv prerogativa pentru bărbați. Se spune că, la momentul femeilor fumat arata ca acest lucru, ne-ar fi acum se uita la copil de fumat, respectiv, și țigări de sex feminin nimeni nu a crezut chiar pentru a produce.
Philip Morris, fondatorul Philip Morris International, a fost mai repede decât alți antreprenori pentru a-și da seama că această nișă este liberă și a decis să pună problema în flux. Sa intamplat in 1924 - anul fondarii Marlboro. Deci, compania Philip Morris a fost una dintre primele companii care s-au aventurat să producă țigări "doamnelor".
De unde vine numele "Marlboro"? Philip Morris și-a dat seama că numele țigărilor "de sex feminin" ar trebui, de asemenea, să fie "doamnelor". Ar trebui să atragă femei nu mai puțin decât produsul în sine. La acea vreme, una dintre cele mai populare figuri din arena politică a fost Winston Churchill, care este adesea comparat cu celebrul conte de Marlborough - un diplomat talentat și politician. A fost în onoarea contelui de Marlborough că țigările au primit numele lor. Și pentru a face numele mai ușor de perceput, a fost usor tăiat, scăzând ultimele 3 litere.
În anii '50 în Statele Unite a început o puternică companie anti-tutun. Medicii „tipa“ despre pericolele fumatului și, iată și iată, prima dată în istoria Statelor Unite a consumului de tutun în țară a scăzut brusc. Cu toate acestea, a existat un avertisment: dăunător considerat numai țigarete fără filtru și țigarete pentru femei, adică țigări cu filtru, pentru un motiv sau altul considerate a fi sigure pentru sanatate ...
În orice caz, cererea de țigări pentru femei a scăzut și ea în mod semnificativ. Pentru a rămâne pe linia de plutire, a fost necesar să decideți ceva. Iar compania Philip Morris a luat un non-standard în momentul deciziei - de a lansa o țigară cu un filtru pentru bărbați. Merită clarificat faptul că bărbații, dacă ar dori să fumeze mai puțin țigări dăunătoare cu un filtru, nu s-ar fi gândit. Un om care fuma o țigară cu un filtru ... Apoi părea rușinos și amuzant, filtrul era considerat un atribut de "țigară" pur feminin.
Ce a ajutat marca Marlboro să intre pe "țigara Olympus"?
1. Flip top - ambalajul cardinal nou pentru țigări - un carton solid "cutie dreptunghiulară" cu un capac decapotabil. A fost compania Marlboro care a făcut pachetul de țigări așa cum o știm astăzi. Noul pachet a dat companiei mai multe avantaje:
- arăta mai modernă și mai modernă decât pachetele care au existat înainte și, astfel, a atras atenția fumătorilor;
- a fost mai convenabil decât cele anterioare - datorită cartonului dens și formei speciale a țigaretei, nu sa topit în ea;
- și, cel mai important, de la era imposibil să scoate o țigară drept în buzunar, dar pentru că de fiecare dată când un fumator a avut pentru a obține un pachet de Marlboro «pe lumina alba“, demonstrând astfel jurul său.
2. Design nou de ambalaj. Fostul ambalaj a fost conceput special pentru femeia "audiență", bărbații aveau de asemenea nevoie de ceva mai masculin. Ca rezultat, pachetul și-a schimbat radical aspectul, devenind mai "curajos". Culorile principale au fost alese roșu și alb. Până în prezent, colorarea unui pachet de țigări Marlboro nu sa schimbat.
Principala sarcină a cowboy-ului Marlboro era să dovedească că bărbații reali pot fuma țigări cu un filtru. Privirea unui cowboy - un om puternic neînfricat, cu o țigară Marlboro în gură, a convins absolut pe toți.
Marlboro, legendara marca: o continuare a povestii
De atunci, acest film a fost prezentat în întreaga lume și face parte integrantă din propaganda anti-tutun. Mai mult, de atunci, cowboyii au devenit participanți obligatorii la orice eveniment anti-fumat.