Cea mai faimoasă și mai recunoscută marcă comercială din istoria industriei muzicale mondiale (și una dintre cele mai vechi mărci comerciale din lume) este legată în mod inextricabil de istoria fonografului. Cititorul, cu siguranță, este familiarizat cu această imagine: câinele ascultă cu atenție sunetele care zboară de la conducta gramofon. Sloganul care însoțește imaginea - "Vocea Maestrului", a contribuit la dezvoltarea înregistrării sonore în nici un grad decât inventarea fonografului. Despre acest semn și acest slogan, precum și ceea ce sa dovedit a fi principala invenție a lui Edison pentru omenire, ce vis a inspirat și aici va fi un discurs ...
De fapt, în imaginea cu câinele care asculta fonograful, și acest vis a fost exprimat - în forma sa concentrată, simbolică. Povestea a început în Marea Britanie, la sfârșitul secolului al XIX-lea. Terrierul de fox, poreclit Nipper, a fost un prieten credincios al unui anumit Mark Barro. Cu puțin înainte de moartea sa, Mark a cumpărat un fonograf și și-a scris propria sa voce. Când în 1898 Mark a murit, câinele, alături de un fonograf, sa dus la fratele său mai mic, artistul Francis Barro.
Zilele și nopțile Nipperul stătea lângă teava sonoră, dorindu-i pe proprietar și sperând că de acolo vocea îi va începe să sune, ceea ce fusese atât de adesea auzit de această conductă.
Artistul observativ surprinde complotul.
Francis Barro nu a putut vinde desenul pentru o lungă perioadă de timp ("câinii nu ascultă un fonograf", explicându-i în birourile companiilor care produc acest dispozitiv). Dar atunci a fost norocos, iar în 1899, imaginea și ideea ("Vocea Maestrului său") pentru 100 de lire sterline a fost cumpărată de Gramophone.
Când marketing încearcă să explice ceea ce este, de fapt, acesta este succesul pe care în timpul secolului XX a adus această imagine în legătură cu numele său (prima companie de gramofon, iar apoi compania sa succesoare EMI), acestea dau de obicei voce la următoarea idee: Imagine simbolizează un sunet atât de clare și corecte ( „câine recunoaste vocea stăpânului său pe înregistrare!“), care este, desigur, să fie citit de către consumator ca un sinonim pentru un sunet de înaltă calitate. Transmiterea corectă a sunetului. Aici, în opinia experților de marcă, combinația de cuvinte cheie.
Dar, cititor, amintiți-vă, vă rog: zeci, poate de sute de ori, vizionați această imagine, v-ați gândit vreodată la ceva de genul calității sunetului? Nu? Sau poate ideea funcționează direct asupra minții subconștiente? Sau este doar faptul că imaginea în sine este foarte dulce și (în special în combinație cu sloganul și legenda) atinge emoțional privitorul?
Toate aceste explicații, desigur, au dreptul la viață. Dar mai bine să lăsați manageri și marketing lor și să încerce să afle motivele profunde din cauza cărora această pictogramă - câinele cu atenție uitându-se la gramofon Bell - au un astfel de efect magic asupra oamenilor și a câștigat în secolul XX, popularitatea, probabil, mai mare decât svastica și pentagrama .
Primul lucru care vine în minte în căutarea acestor "motive mai adânci" este romanul lui Stanislaw Lem "Vocea lui Dumnezeu". În original, acest text fantastic se numește Glos pana, în URSS a fost publicat sub numele de "Vocea cerului" și în lumea vorbitorilor de limbă engleză - sub numele de Vocea Maestrului. Da, sub aceasta: "Vocea stăpânului său".
Vorbesc pe scurt despre asta. Oamenii de știință au detectat și controlate de către armata încearcă să descifreze un sunet ciudat, care, în ipotezele lor de origine cosmică și conține un mesaj codat de o civilizatie extraterestra pământenilor. Citat: „Sa decis să creeze o comisie specială pentru a studia“ mesajele de neutrino de stele „care, pe jumătate glumind sugestia de Beloyna, a primit denumirea“ vocea Domnului »(MASTER VOCEA).
Proiectul "Vocea Domnului" vizează un studiu cuprinzător și, dacă este posibil, descifrarea așa-numitului Mesaj din Stele; probabil, este o serie de semnale trimise intenționat prin intermediul unor dispozitive tehnice artificiale de către o ființă sau ființe aparținând unei civilizații extraterestre neidentificate.
Pe parcursul fluxurilor prelungite registru cu energie scăzută în banda de 57 MeV a fost detectat semnal de origine artificială, care constă din mai mult de două miliarde de mărci bazate pe codul binar (binar), și se transmite succesiv (fără întreruperi). Acest semnal, care acoperă întreaga arie radiantă a Alpha Canis (sn - HG) și împrejurimile sale într-o jumătate de grade - care este destul de vastă - poartă informații de conținut necunoscut și scop. Deoarece redundanța canalului de comunicație pare a fi aproape de zero, semnalul este perceput de noi ca zgomot. Faptul că avem de-a face cu semnalul reflectat de faptul că la fiecare 416 oră, 11 minute și 23 de secunde, secvența modulat întreg se repetă - cu o precizie care este cel puțin egală cu puterea de rezoluție a instrumentelor pământești ".
Aceasta este, se pare, la prima audiere un zgomot, dar de fapt nu există. Naratorul (om de știință-matematician, care scrie entitate Lem) explică, se întâmplă adesea că fluxul de informații - de exemplu, vorbirea umană - nu este perceput ca informație, și seamănă mai degrabă un set haotic de sunete. De exemplu, vorbirea într-o limbă străină pare deseori complet lipsită de sens. Există o singură cale de a "recunoaște natura fără zgomot a semnalului: într-un zgomot adevărat, nu se repetă o serie de semnale. În acest sens, "seria de zgomot" va fi mii de numere pe care ruletul le aruncă. Apariția exact aceleași serii - în următoarele mii de jocuri - este complet neconformă. Aceasta este natura "zgomotului", că ordinea de apariție a elementelor sale - sunete sau alte semnale este imprevizibilă. Dacă seriile se repetă, atunci natura "zgomotului" fenomenului este aparentă și, de fapt, avem un dispozitiv care transmite informații.
Informațiile sunt mai degrabă zgomot pur, cu cât transmițătorul utilizează mai mult lățimea de bandă a canalului de comunicare. Dacă se folosește în întregime (redundanța este redusă la zero), atunci pentru un semnal neinvitat semnalul nu diferă de zgomotul pur. "
"Vocea Domnului" a fost scrisă în 1968. În vremurile de înțelegere psihedelică. cauzate de răspândirea largă a modă pe LSD. Apoi faimoasele lucrări au apărut, de exemplu, Marshall McLuhan și alți adepți ai conceptului de "sat global". Rolul informațiilor și comunicațiilor în viața și dezvoltarea omenirii a fost înțeles și regândit în mod activ. Bineînțeles, Lem era conștient de toate aceste tendințe. Și chiar dacă nu a citit McLuhan, el a prins cu siguranță ideile care erau atunci în aer.
Astfel, Lem ne dă un motiv să se uite pe icoana cu câinele și gramofon ca un simbol al epocii Societății Informaționale (care a apărut, de fapt, doar atunci când Edison a inventat fonograful Edison, astfel încât să poată fi considerat părintele societății). Această imagine - astfel încât informațiile în succintă logo vizualizare a fluxului neîncetată de informații, care omenirea de peste o sută de ani, eforturi pentru a decripta - la fel ca acel câine, am auzit o voce familiară, și nu înțeleg ceea ce comandantul este deja mort și că este un record. Amintiți-vă de agenții altor lumi în filmul lui David Lynch "Mulholland Drive"? "Nu sunt aici muzicieni. Nu există o orchestră aici. Toate acestea sunt o înregistrare "... De fapt, gramofonul este aceeași cutie albastră Linchev. un punct de intrare metaforic la alte lumi. În acest sens, nu contează dacă decodificarea mesajului fiind expus, care este conținută în înregistrare, sau este nimic nu este criptat (problemă care eroii lupta Stanislaw Lem). Cum aș spune McLuhan, transmițătorul mesajul în sine este mesajul (Mediul este mesajul), caseta de albastru, cu care puteți merge în măsura în care se dorește, și apoi altul, și înapoi din nou.
În general, apelurile rolurilor ideilor lui McLuhan și ideile pe care le-a exprimat Lem apar în mod constant. Acest lucru ar putea fi ignorat dacă legătura dintre icoana noastră și "Vocea Domnului" a lui Lemov sa limitat doar la titlu. Dar totul converge aici. Câinele din această imagine canonică ascultă într-adevăr un set de sunete, pentru a înțelege semnificația pe care ea, cu toată mintea ei, nu o poate. Pentru ei, este doar un flux de sunet nearticulat, în care ea ar putea ghici doar timbrul familiar al stăpânului ei, și să încheie numai din aceasta că el încerca să-i dea unele, cum ar fi mesajul.
Cu toate acestea, sunt câinii capabili să încheie ceva? Iată răspunsul natural: da, în cadrul a ceea ce se numește reflex condiționat. Câinele lui Pavlov, care demonstrează reflexul condiționat, ascultă, de asemenea, un anumit sunet. Dacă apelați și apoi dați câinelui ceva de mâncare, atunci câinele se va obișnui și se va pregăti pentru a digera alimente după fiecare convorbire. Chiar dacă nu i se va oferi mâncare, chemarea ei va avea în continuare saliva. În acest sens, cu icoana noastră, situația este chiar mai simplă decât s-ar putea crede: este un simbol al înșelăciunii, propagandei și PR. Asta este ceea ce industria înregistrărilor a făcut adesea pe parcursul secolului al XX-lea și este încă angajată. Dacă este mai larg - un simbol al a ceea ce o persoană poate fi obișnuită și să preia controlul. Ca un câine. Fiziologia activității nervoase superioare în forma sa pură. Să ne amintim din nou aici McLuhan (fiziologie nu prea restrictivă): „Atunci când avem de a face cu supraîncărcare de informații, nu avem de ales, alta decât percepția principiilor de scheme durabile (modelul de model).“
În același articol, el citează ca exemplu un african care era pregătit să sufere dureri severe pentru a asculta știrile BBC în fiecare seară, deși nu înțelegea nimic despre ele. "A fost important pentru el să stați aproape de aceste sunete în fiecare zi la ora 19:00. Obiceiul său de vorbire era similar cu obiceiul nostru de melodie, unde intonațiile rezonante sunt semnificative în ele însele ". Merită să spunem că acesta este același câine care ascultă vocea stăpânului său?
P.S .: Totuși, se poate întâmpla ceva de genul:
